哈弗大狗：选择一款车就选择了一种生活方式( 二 ) 哈弗大狗可以说是近期中国汽

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或许有人会说性价比、质量好，没错这也是哈弗品牌至今仍处于单一市场销售冠军的原因，以往的哈弗产品更多的是为了承载一个家庭的第一台汽车，它无需拥有丰富个性表达，更像是一台纯粹的出行工具。但面对着接下来的年轻消费者群体，一款买了没错的车，也同样是一款没有个性的产品，这并非年轻人所希望得到的。换言之，新一代消费群体，更希望通过一款产品来表达自己的个性，从而与更多志同道合的人结交更多的生活圈子。 br/

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【哈弗大狗：选择一款车就选择了一种生活方式】

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我们反观哈弗大狗，相信第一眼见到它的时候，你就会对它的外观记忆深刻，这种方正的造型设计在如今的汽车设计领域已经少有出现，甚至我们愿意去称之为，复古风格。而正是这种风格，或许正在悄然打动年轻消费者的心。黑胶唱片的流行、复古摩托的出现、汉服潮流的诞生，正如时尚潮流本就是一种轮回，当下这个时代，复古已经深入年轻人的生活圈。 br/

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9月5日，哈弗大狗已经启动了预售， 12.50-14.60万的预售价相比出自相同柠檬平台和动力的哈弗H6上涨1万元左右。个人认为，如果正式售价能够在此基础上小幅下调，还是基本符合预期的。此外，从哈弗官方了解到的数据，目前关注哈弗大狗的消费群体当中，增/换购比例很高，可以看出这一群体并非仅仅是首次购车的年轻消费者，同时也涵盖了很多汽车老用户，同时这份数据也提到，同品牌换购率明显少于其他品牌，后者占到约80%的比例。 br/

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作为相对成熟的增换购消费者，他们对于汽车的熟悉度已经远高于首次购车的消费者，而哈弗大狗吸引了较多这种群体，无外乎与其定位相关。一台车的多重属性，会让消费者得到更多满足，无论是城市生活，还是偶尔的长途自驾。根据相关信息显示， 2016年中国汽车消费者对于选择长途自驾游的比例逐年上升，可以看出汽车消费者对于车的诉求不再是一台满足日常出行的产品，而是能够共同构建新生活的一部分。这种能够与用户之间打通感情的产品，需要足够的个性表达，而这正是哈弗大狗的强项。 br/●消费者与厂家绝不仅仅是买卖，而是一种互助说了这么多产品上的点，我们再来回顾哈弗大狗诞生之初的营销策略，从定名到配置定名，哈弗一直采用与用户强互动的策略，通过投票等方式，最终命名哈弗大狗。虽然在这场命名当中有着一些争议，但从当下的实际效果来看，哈弗大狗依然成为当下中国品牌SUV当中一个非常响亮的名字，而配置名称的公布更是让人意想不到，马犬、拉布拉多、边牧、哈士奇，相比拗口的配置名称，这种接地气的做法反而能够让用户瞬间记忆。

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其实在大狗开发的初期，用户就已经参与进来了，其中搭载后桥电控牙嵌式差速锁这一配置，正式哈弗现有用户所提出的建议，并且最终得到了官方的采纳。这种与用户直接的联动，透露出长城汽车在造车思路上的转变。而这种互动不仅仅出现在产品研发和上市阶段，哈弗的团队在今后也将继续加强与用户的互动，通过哈弗大狗绝对的个性定位和生活方式带给用户，培养大狗车主群体的生活方式，可能是潮流，可能是野性，可能是张扬，但绝不拘泥于一格。

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这种与用户之间的交流逐渐会成为一种文化，也就是我们熟悉的汽车文化。而说到汽车文化，我们便会想起MINI、名爵等等带有强烈文化符号的汽车产品，当汽车不在仅仅是一台代步工具，而是承载你生活当时的载体或者空间，你的交流圈更广了，认识了更多志同道合的朋友，这才是哈弗大狗想要带给车主们的生活方式。 br/编辑点评：就我个人而言，哈弗大狗是我认为最具个性的哈弗产品，在我看来这是一个非常好的现象，我们在看到哈弗H6热销的背后，哈弗品牌定位似乎已经成为性价比的代名词，除了当下的哈弗H6、哈弗F7和哈弗H9 ，你可能很难在想起其他产品。而哈弗大狗好像让众人重新认识了这个品牌，街头巷尾当它出现的时候，路人都会随之投去目光，然后悄声的和朋友说一句：“看~那就是哈弗大狗。 ”这种场景对于一个品牌对于一位年轻的车主而言，难道还不够么？