800亿？请对2021中国电影市场票房保持谨慎乐观( 二 ) 作者/坦克春节档票房破新纪录

【800亿？请对2021中国电影市场票房保持谨慎乐观】从2016到2019年，几乎每年都有40多部好莱坞分账片能拿到200亿左右的票房成绩，但今年票房很有可能只有100亿左右了。进口片票房占比这个比例在今年大概率也将跌破30% ，无论是好莱坞分账大片，还是日本、印度、欧洲买断批片，都很难在中国取得太高的票房表现。

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电影档期冷热不均病已“病入膏肓”
800亿的宏伟目标，如果进口片撑不起来，那么也意味着国产片要肩负起全年600亿+的成绩。
这在目前中国的档期环境下，显然是不实际的。人们看到的多是热门档期到来时，大盘的整体向上爆发，以及影院门前观众的络绎不绝、人头攒动；更多人不知道的是，当工作日大盘跌至5000万以下时，大多数影院的单日票房营业额甚至会不足1万元，难以度日。
由此也就造成了非节假日档期冷不冷完全“靠天吃饭”的状态，而伴随着这两年因疫情原因好莱坞电影的缺席，这种冷热不均的市场问题相比以往也更加严峻。

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今年1月票房跌破预期，也导致今年1月+2月的总票房，大概在155亿左右，并没有比2018年历史最高成绩的151亿涨太多。
冷档期格局是对内地影市的最大伤害。纵观中国电影市场快速发展的最近十几年，已经从2003年的10.8亿，增长到去年接近650亿。 16年整整60倍的增长，在全球任何一个市场都非常罕见的。然而也正因此，也造成了电影市场的诸多不确定性和不稳定性因素。
档期的冷热不均就是目前在市场层面最大的危机。对于目前的内地影市而言，目前仍然布局着多个冷档期。除了众所周知的1月“春运档”、9月“开学节”之外，通常在每年的3月-6月以及10月中到11月底，也都会有短则1周，长则2-3周的冷档期诞生。
而过山车式的影市波动，也早在近几年成为常态。春节、暑期、国庆、贺岁等节假日档期票房将占据全年票房超过60% ，而单日票房不到5000万的天数，也已经逼近了50天。

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虽然我们一再呼吁，一个健康发展的电影市场，不应该有一天是浪费的。但是目前的内地影市依然具有较大的不成熟性，不是一两家媒体以及行业大V指出问题就能及时改正的，目前来看，至少今年3月的内地影市会再度陷入冰点，而4月中旬、6月中上旬、9月中上旬、以及10月中下旬到12月初，依旧会有大量的冷档期产生。即便乐观估计其他热门档期对比历史最高成绩都有着20%以上的增幅， 2021年全年票房，依然很难超过800亿。
相对比喊出全年多少亿的目标，我们似乎应该把电影市场的KPI更加精确化。在不少市县已经放弃GDP增长作为业绩考核的当下，一味的追求票房大盘的增速并不科学。单银幕票房产出、单日票房5000万以下天数的控制、头部/腰部/尾部影片的票房占比相对比票房的增长已经更为重要，从春节档愈发严重的头部效应来看，内地影市繁荣的背后已经出现了诸多问题，这需要我们全行业去努力解决，这样中国电影市场的未来才能够更趋向于良性发展。