“女装巨头”真要倒了？每年关闭数千家门店，总部大楼都难以自保拉夏贝尔这个女装品牌相信很

拉夏贝尔这个女装品牌相信很多人都是听说过的，毕竟这个品牌曾经一度以物美价廉的标签风靡全国。但时至今日，人们却发现，该品牌每年都要关闭数千家门店，如今更是连总部大楼都难以自保了，甚至就在前段时间，该品牌实际控制人所持的股份还被拍卖。难道这个“女装巨头”真的要倒了吗？导致这样的局面产生的根本原因又是什么呢？

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拉夏贝尔进入衰退期
在众多的女性服装品牌当中，拉夏贝尔还是有一定的知名度的，因为其被认为是中国版的“Zara” ，其最初的定位就是“物美价廉” ，让民众花少量的钱，买到心仪的衣服。虽然拉夏贝尔一直以来都是国内的“女装巨头” ，在全国范围内的门店最多的时候达到了近万家。
【“女装巨头”真要倒了？每年关闭数千家门店，总部大楼都难以自保】然而就在近几年，这一品牌的气数似乎已尽，总部负债73亿，每年都要关闭数千家门店，公司的总部大楼如今也被租了出去，该公司看来已经面临退市的风险了。很多人好奇，为什么这样一家曾经风靡全国，备受国内女性喜爱的服装品牌会沦落到今天这样的地步呢？其实这与该公司的快速扩张有着密不可分的关系。

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拉夏贝尔短时间内快速扩张
就在1998年的时候，拉夏贝尔这一女装品牌正式成立，因为主打的就是“亲民” ，所以该品牌的服装价格都是十分合理的，基本上一般的家庭都是消费的起的，所以在短时间内，该品牌就受到了国内大量女性的喜爱，人们在逛商场的时候，最先就会选择进入这家店铺。
该公司的创始人也非常擅于抓住机会，直接推动了该品牌的快速发展，国内的门店从2011年的1800家，变成了后来的近万家。在2017年的时候，该公司还成功上市，市值当时高达120亿，由此可见，拉夏贝尔当年确实是一个非常辉煌的时代。这个品牌的发展是非常快速的，在短时间内能够做到这样的程度确实令人心惊，但该创始人显然忽略了快速扩张背后的危机。

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拉夏贝尔总部大楼被出租
因为线下门店实在是太多了，所以货物开始大量积压，对公司的资金造成了很大的压力，为了能够快速清理库存，减少成本支出，只好将一些线下门店给关闭，就这样，每年都有数千家线下门店要关门大吉。就在2019年这短短一年的时间里，有超过2000家拉夏贝尔的线下门店关门，并且该公司还欠下了73亿的巨债。在这段时间内，为了挽救品牌的发展，公司更换了多名总裁，但是很可惜的是，最终还是没有能够挽救拉夏贝尔快速衰退的命运，最终公司的总部大楼都被租出去了，这样一个“女装巨头”似乎真的走到头了。

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其实这一品牌之所以会快速衰退的原因，就是因为在品牌上升期的时候盲目扩张，虽然一个品牌能够获得大众的喜爱，是一个非常好的现象，但是显然，当时的这一品牌还没有完全稳定市场地位，所以这时候进行扩张其实是非常冲动的一个选择。而且随着时代的不断发展，电商行业已经成为了当前民众购物的主流方式，实体店现在更像是试衣服的门店，而开实体店的成本相信已经不用多说，拉夏贝尔每年在实体店上面的投入就是巨大的，所以亏本其实是能够想到的事情。

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这件事情也提醒了所有的品牌，在发展的过程中一定要求稳，不要被一时的利好给蒙蔽了，毕竟只有稳定发展，才能够积累更多的资本，而只有这样，才能够为品牌打好坚实的基础。还有一个很重要的事情就是，必须顺应时代的发展，就比如当电商行业崛起之后，对于线下门店的期待就必须减少，所以抓住时代的机遇很重要。
（参考消息来源：环球网）