“就地过年”催生酒店度假热：酒店业加速回暖，“逆势”开店趋势明显网红|使用权|福建|海域|停业整

文章插图
今年春节，是很多人在外地度过的第一个春节。为了响应国家“就地过年”的号召，更是为了疫情防控，大家牺牲了与家人团聚的机会。
近日，蓝鲸财经采访人员从多个酒店集团获悉，酒店过年成为风潮。成为与往年相比，虽然“就地过年”政策的推出使得，铁路、航空等运输客流量减少，但却也利好了酒店的业务。随着人们生活水平的提高，“仪式感”似乎越来越重要，于是，更多人选择在这个特殊的日子里，在更加有氛围的酒店过年。
酒店度假成风潮，90后成为春节期间酒店消费主力军
得益于疫情的有效防控，华住集团(HTHT.NASDAQ)旗下酒店于初三至初五迎来春节入住高峰期。总体来看，三四线城市整体入住率领先一二线城市。而且，受“就地过年”政策影响，今年春节，省内游客人占比较去年同期增长25%。其中，最为引人注意的一个趋势是：90后赶超85后，成为春节期间酒店消费的主力军。
除了酒店，民宿在今年春节期间的表现也毫不逊色。
与去年相比，今年春节，旅悦集团旗下民宿品牌——花筑全国门店的出租率同比增长了近6成，其中，近3成门店满房，而且，超过15%的住户连住两天以上。
从花筑全国预订数据来看，这个春节，全国TOP五大热门城市依次为：云南大理、江苏南京、上海、浙江杭州和广西桂林；而预订花筑的客源城市，前五名则分别为：北京、上海、成都、广州和南京。从花筑品牌布局的重点城市——北京地区的门店入住情况来看，2021年春节期间（除夕至初六），北京地区花筑民宿门店入住量是2019年同期的近三倍，同比增长近两倍，增长态势十分可观。
7天长假当中，还包含了情人节。浪漫的节日把酒店、民宿的预定量推向了高潮。
情人节当天，华住集团旗下高档酒店在一线城市中表现较为突出，均价和出租率较前两年情人节都有所提升，同比2019年RevPAR（平均客房收益）增长152元。
尽管疫情影响尚未褪去，因为无法与家人团聚，大家与另一半度过浪漫情人节的热情似乎空前高涨。花筑民宿的入住量在2月14日这一天直线攀升，迎来了春节期间的预订高峰，全国门店中共有144家门店满房。
开店成为众多酒店的新年计划
与去年同期的冷清相比，今年春节酒店、民宿能受到消费者的如此热捧除了自身需求的增加，与酒店为了响应国家“就地过年”的号召所做的准备工作也是密不可分。
比如，洲际酒店集团(IHG.NYSE) 旗下酒店纷纷推出各具特色的年夜饭外卖服务，让宾客在家安享美味；华住集团在旗下酒店已投入使用智能终端机“华掌柜”及送物机器人等多项智能化无接触服务设备，降低病毒接触传播的可能性；家庭游和亲子游是“宅旅游Staycation”客群的重要组成部分，也是近年来希尔顿关注的重点之一，所以，今年，希尔顿通过与孩之宝(HAS.NASDAQ)的IP合作，推出了儿童专享联名定制礼包，IP主题下午茶、野餐和主题餐饮等产品；首旅如家针对新春短途游及隔离防护建议推出了春节连住优惠活动；旅悦集团则选择在抖音联合全国500家花筑门店，进行84小时云直播，与800万用户共同“云过年”……
春节已经悄然过去，各大企业陆续开工，多家酒店、民宿集团纷纷表示了自己对新一年的期待。
洲际酒店集团在采访中表示：“2021年是洲际酒店集团在中国的第37年，我们预计在今年达到新的规模。大中华区开业速度领跑全球，劲超其他市场成为增速引擎。尽管年初国内部分地区出现零星疫情，在政府的有效管控下，情况迅速好转，而国内市场的强大旅行需求也待时而发。我们将牢牢抓住中国文旅发展浪潮和境外游转境内游的机遇，开拓更多国内休闲游和度假目的地项目。在一二线城市优越位置持续开展新项目，并在大获成功的特许经营模式的助力下继续下沉三四线城市。从区域上来说，充满潜力的西部地区和以粤港澳大湾区为核心的华南地区，都是洲际酒店集团未来深入发展的重要市场。在渠道和数字化等方面，我们也将继续深入挖掘与本土头部企业的更多合作机会，推出更多适合中国消费者的产品和服务。”
据希尔顿酒店集团负责人透露：“年后，希尔顿将继续推进‘2025战略’，即计划到2025年，希尔顿将在中国市场开设1000家酒店。2021年，希尔顿的第400家酒店即将开业。今年，我们开设新店的数量会比去年更多。新冠疫情波及到服务行业，宾客的出行习惯、期望值和标准方面都有所变化。针对客人对出行安全和卫生的重视，我们采取升级版的卫生清洁标准了措施。疫情期间，很多国内客人无法去海外旅行，所以，去年是国内游迎来高峰，??很多位于热门目的地的酒店，包括像??青海、西藏等地的酒店表现都很惊人。由于希尔顿在中国的广阔分布，在很多旅游目的地市场都有前期的布局，内循环的背景加速了我们的受益进度，所以我们很高兴能够获得内循环、国内游的增长红利。”