库克喜提8亿年终奖，股东回报率暴涨867％，苹果能否继续封神？( 二 ) 作者｜周峰编辑

】除此之外，苹果一直以来着重强调的隐私保护政策也被指责成了干扰市场秩序的帮凶。
从iOS14开始，苹果开始要求所有iPhone应用弹出消息，主动询问用户是否允许该应用获取数据用于广告投放。这招致了Facebook创始人及CEO马克·扎克伯格的不满。
今年1月，他在财报会议上指责苹果此举是不正当竞争行为。之后，公司又在全球各大报纸上刊登整版广告，指责苹果的计划会伤害中小企业的利益。
表面上看，扎克伯格的愤怒不无道理：Facebook的大部分收入来源是广告，而苹果升级后的隐私政策降低广告投放的精准程度。美国银行去年12月一份分析师研报认为， Facebook的营收会因此减少3% 。
不过，也有媒体认为Facebook行为背后的目的，是通过将自己包装成为中小企业的捍卫者，躲避反垄断审查。
英国《金融时报》认为， Facebook2020年营收增长21% ，苹果这一做法对其带来的影响实际上微乎其微。虽然此后无法再从第三方来源获取共享的用户数据，但Facebook自家应用并不受影响。
在股东大会上，库克也被问到了隐私政策相关的问题。他表示希望苹果改善隐私的努力能对行业起到“推波助澜”的作用。
在反击Facebook的指责方面，苹果的底气似乎更足一些：“苹果将继续支持美国联邦隐私法，以及世界范围内的法律和国际协议，保护世界各地的基本隐私权。 ”

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吃下华为重夺市场第一
未来增长从何发力？
虽然去年第四季度业绩亮眼，但苹果的增长建立在非常态的环境之上，能否持续仍然需要打上一个问号。
首先，由于美国方面制裁，华为在高端手机市场难以为继，让出了大片市场空间。而在华为之外，苹果在高端市场的对手，似乎“一个能打的都没有” 。
IDC数据显示，华为手机2020年第四季度出货量同比锐减42.4% ，市场份额从第三季度的14.7%下滑至8.4% ，排名跌出市场前三。
相比之下，苹果凭借iPhone12将市场份额从11.8%提升到了23.4% ，从前一季度排名第四的位置重夺手机市场冠军。
中国是苹果登顶的关键。在上个季度的财报中，大中华地区市场数据表现极端亮眼：不仅单季度营收增长了57% ，贡献营收占比也增加到了19% ，是最近两年中贡献比例最高的一次。

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苹果近2年各地区市场营收贡献占比
数据来源：苹果财报制图：创业邦
而中国恰恰是华为手机的基本盘。 2019年华为经历海外市场萎缩后，将手机业务重心转移回国内，并且取得了高速增长。
到2020年第二季度，华为已经收获了中国手机市场最大份额，在价格500美元以上的高端手机市场也和苹果平分秋色，拿走了44.1%的出货量。
这或许说明，苹果夺走了华为大部分的高端手机市场份额。
从长期来看，手机畅销对苹果难说是好事。因为卖得好， iPhone贡献营收比重目前达到了一半以上，占整体营收的59% 。在全球手机增速触顶的大环境下，这种增长似乎难以为继。
相比之下Mac和iPad业务线增长更加亮眼一些。 IDC数据显示， 2020年第四季度，苹果在个人电脑市场中的份额从6.8%提升到8% ，出货量同比增长49.2% 。
此外，在市场研究机构Canalyse的报告中， iPad出货量同比增长24% ，拿走了平板电脑市场份额的37% 。
但这背后是个人电脑市场复苏的大趋势。在IDC报告中，全球个人电脑设备出货量达到9159万台，同比增长26.1% 。
苹果在长期战略上选择了发力互联网服务，但这些服务大多依托于iPhone 。在可见的增长天花板下，苹果自然希望能将服务尽可能扩展到其他设备上。
从这个出发点来看，增速最快的两条产品线，似乎都为这种战略做好了准备：iPad天然兼容iPhone的软件生态，新款iPadAir在定位上也处在娱乐和生产力工具的平衡点；采用ARM架构的M1芯片，也让Mac使用iOS应用成为了可能。
这一进程很有可能在今年继续加速。在股东大会上，库克拒绝透露任何新品细节，不过他在卖了个“iPhone将让人兴奋”的关子之后，同时表示“计算产品也将迎来巨变” 。
巨变包括哪些？一年一度的新款iPhone自不必说， iPadPro传闻今年会再次更新，除升级到A14X芯片外， miniLED现实技术也会得到应用。
此外，自去年M1芯片惊艳世界后，苹果自研芯片今年也备受期待。业界普遍认为iMac和MacbookPro将会搭载性能更强大的第二代芯片，外观也会重新设计。