2021年，母婴行业还有哪些细分市场值得挖掘？( 二 ) 根据CBNData《进口母婴消费趋势

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现在的新生代妈妈被称为“千禧妈妈” ，她们普遍都是独生子女，接受了良好的教育，在育儿观念上更加科学、理性，购物也追求时尚、颜值和体验等。因为她们本身具有较强的护肤意识，所以当她们做了妈妈之后，她们也同样重视婴幼儿的皮肤呵护， “护肤要从娃娃抓起”基本上已经成为了现在新生代宝妈的主流观念。据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示， 2020年宝宝护肤在淘宝天猫上的销售额为37.2亿元，同比增长34.9% 。

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据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示，宝宝护肤的重点品牌包括红色小象、Aveeno、戴可思、宫中秘策等。
具体来看，红色小象是继韩束和一叶子之后，有望成为上美集团第三个回款破10亿元的品牌。据了解，红色小象全线产品均由上美日本神户科研中心研发，研发水平接轨世界一流水准，同时其在产品创造力上表现出科学性、趣味性、高颜值的特性；Aveeno艾惟诺作为强生始终致力于运用自然活萃独特配方，提取天然燕麦的天然活力，将其中的有效成分保存于产品中，可以说，艾惟诺填补了母婴护理领域的兼具“天然”与“有效”的品牌空缺；戴可思作为新品牌，一年完成三轮融资，致力于围绕不同季节的婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景，为宝宝提供专业服务。

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综上，不难看出， “优质、天然、安全、舒适、成效”仍是新一代的护肤理念。区别于大家耳熟能详的各类成人护肤品，婴幼儿护肤品有着强烈的功能诉求，主要有：缓解湿疹、痱子、防冻、防皲裂、驱蚊等方面， “成分党”一词更是在婴儿护肤领域表现得淋漓尽致。
但是，现阶段仍需注意的是，由于缺乏行业统一标准，单纯的基于“功能性”这一诉求来看，有不少母婴护肤品以为追求功效，却频被曝出含有荧光剂、重金属超标、滥用激素抗生素等，给消费者带来诸多隐忧。由于不少“妆字号”婴儿霜这些年来因非法添加等问题已在公众心中埋下雷区，因此，当“消字号”宣称产品更安全、更有效时，很快受到了家长们的信任。在见效快的表象蒙蔽下，家长们被看似更加专业的“消字号”产品所唬住，反而忽略了安全问题。
例如：在2021年开年，漳州、青岛、江西接连曝出三起大头娃娃事件，且激素超标愈发严重。而在“益芙灵”、“七草缘”等抑菌霜消失不见之后，在母婴店里其他同为消字号品牌的抑菌霜同样会占据货架最显眼的位置，甚至成为店内明星产品，但令人担忧的是，这些同类产品是否添加激素，仍未可知。
当然，除了婴儿调味品和宝宝护肤外，母婴行业中还有不少正在高速增长的细分类目。在2020未来母婴大会上，母婴行业观察创始人杨德勇在分享《2020年终报告》时提到：“我们可以看到诸如STEAM、孕期胎教、拉拉裤等都在高速增长。所以，机会永远有，市场就在这。出生率的下滑，大盘的下滑跟我们没有太大的关系，因为我们所有人几乎都是在做微观的事情。 ”
所以，抓准细分，母婴市场大有可为。

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文章部分数据来源：魔镜市场情报《2020线上高增长消费市场白皮书》