【游戏世界】8个0的宣发预算，这款二次元的广告太凶了！( 二 )

但在这样的玩法以外，为了形成与放置卡牌玩法的区别度，部分素材在投放时也会对肉鸽及部分边缘玩法进行介绍，强调底层玩法框架的可玩性特点。
（3）强调游戏品质与完成度
在上述玩法、包装的介绍以外，二次元玩家同样注重游戏的口碑，当然《跃迁旅人》的素材中也有这部分内容设计。

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但为了强调游戏的质量口碑，该游的素材并不在文案中反复强调"高质量"等字眼，而是借用诸如iOS评分机制，或是直接展示诸如TapTap玩家好评截图，以提升"高质量有口碑"的可信度。
上述对游戏内容的展示外，官方的素材投放还十分注重二次元玩家的"圈子"属性。比如在预约阶段，素材内容展现游戏玩法内容外，也会强调预约人数，向玩家传达"加入圈子"的邀请信号。

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在上述4种主流素材以外，还有一类相对特别的创意内容。这部分素材包括了上述营销关键点，但在吸引用户注意力上，它略有设计。
通过在视频前期加入魔性表情包，以及对时兴热点的化用，甚至是对萌宠图片的使用，以吸引玩家注意，在视频开头就留住用户，邀请他们观看游戏内容，算是在上述吸引核心用户外的补充。
由此可见，这部分投放素材说是围绕关键词展开，实际还是从游戏核心的卖点，或者说区别于竞品的特征进行素材设计，本质依旧是对玩法内容的呈现法，本质走的还是二次元产品"用质量说话"的路子。对比直白介绍产品福利的投放素材，显得不那么下沉。
不同平台的热度情况与传播效果
其实不用数据，单看朋友圈、社交平台等无处不在的推送素材，也能发现《跃迁旅人》确实量铺得很广，那么具体到不同的平台上，他们的广铺量又取得了什么样的效果呢？
先说抖音，这里更多作为素材投放的媒介平台，虽然用户能看到不少关于《跃迁旅人》视频，但几乎都是以广告的形式出现，实际由官方发布的内容并不很多。
而玩家上传的UGC内容也可以说几乎不存在，少量视频也多为玩家自娱自乐，游戏话题下视频的总播放量堪堪超出20万。可见抖音更多还是作为游戏获取用户的窗口，而非官方做内容输出的主要渠道。

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先看官方发布视频的节奏，肉眼可见初期视频更新频次并不十分夸张，往往以月为单位发布先导PV ，测试公告及部分资料片。

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B站以外， TapTap的用户对于《跃迁旅人》的态度就有些两极分化了，一边是将其定位在副游的玩家，他们认为游戏的整体质量与可玩性都还不错，除了部分Bug需要修复其余尚可。另一边是针对福利、卡关设计诸多不满的用户，形成了鲜明的两极分化特点。

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对比之下，微博社群的运营显得中规中矩多了，常规的内容发布以外，官博也与部分热门画手进行合作，画手以公测贺图的形式发布相关作品，既打开游戏知名度，也为后续的二创产出提供基础，但从微博的数据表现看，整体效果一般。

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