【游戏迷】《阴阳师》四周年登顶畅销榜：你可能低估了“IP宇宙”对游戏的影响( 二 )

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1款热门游戏，衍生出了5款衍生产品，它们的关系是怎样的呢？《阴阳师》团队曾透露， “《阴阳师》手游承担着为其他衍生游戏提供“弹药”与维系IP核心用户的重要职能，就像我们一直以来所做的，我们正不断地通过更新角色和剧情的方式拓展世界观、通过全新的玩法和系统为玩家提供源源不绝的新鲜感。同时希望通过衍生新作，满足更多不同类型用户的差异化需求。 ”
6款游戏构成了一个产品矩阵，网易对“阴阳师”IP的衍生孵化游戏打法很成功，但充其量只是在游戏领域种出了一片森林，远远谈不上一个宇宙，而网易同时还进行了升维思考，只有将IP衍生内容的维度升级，才能实现IP的破圈。正如知名科幻小说《三体》里所描述的那样，在歌者文明等掌控了高维度科学规律的神级文明的眼里，纵然人类取得的科学成就再高深，但在它们看来也仅仅是属于同一个低级维度，正因为如此他们很容易通过降维的方式来发起致命的打击。《阴阳师》团队要做的就是使IP升维成一个宇宙，进而让自己拥有进行降维打击的实力。
一个宇宙要怎么形成？或者说，怎么让人意识到，网易的IP野望不只是推出一款接一款的系列衍生游戏，而是“IP宇宙”？答案其实很简单：当多个产品既有同一领域里的平行与互补，也有跨领域破圈层的交集大汇聚，所有的元素都能拥有一个共同的内核，且又相互影响一起构成一个完整的生态， IP宇宙也就成型了。
正是在这样的思路指导下，网易《阴阳师》团队开启了跨界到其他非游戏领域的泛娱乐布局，从2017年“阴阳师”IP首次尝试与肯德基、农夫山泉、必胜客等品牌跨界联动开始，逐步拓展IP的跨界衍生内容，音乐剧、漫画、泡面番等多个泛娱乐作品相继面世，在保证统一的世界观之下，通过不同的娱乐载体，多维度展现出平安世界的魅力。

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《阴阳师》制作人金韬曾经从内容角度考虑了各种IP衍生作品表现形式的走向：“游戏适合结合视觉去讲故事， TV动画适合心流体验型故事，电影适合剧情迭代三段式故事，泡面番适合打发时间的小段子，漫画适合剧情丰满的故事……”每一个IP衍生内容的分支，都是完善他构建的“幻想平安世界”的砖瓦，也是让这个世界更为饱满的再创作。
对于《阴阳师》团队来说，他们首先需要对所有衍生作品的故事调性与角色设定进行整体的品控，以求保证世界观的统一，比如音乐剧不仅邀请日本剧作家进行剧本创作，还全部采用日本舞台剧演员作为主创，泡面番也采用了同规格的团队标准，由中日知名团队打造，原班声优献声，在此基础上还需要对各细分领域进行了深耕细作，比如网易针对阴阳师IP开启全球同人计划，鼓励同人创作，为泛娱乐生态布局引入更丰富的文化元素，像泡面番就推出根据同人漫画授权改编的《百鬼幼儿园》与《没出息的阴阳师一家》。正是全盘性操控与精细化管理的有机结合，才得以让“阴阳师”IP在四年时间内屡屡有成熟佳作推出，让IP的热度始终维持在高人气的水准。

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官方不断地打造高品质的衍生内容，玩家也自发性地创造充满热爱的同人作品，两者相互影响相互促进，部分优秀的同人漫画得到官方青睐而被改编成泡面番就是最好的例子。不仅如此， “阴阳师”大IP系列游戏还先后与《犬夜叉》《BLEACH境·界》、熊本熊等知名IP进行跨界联动，今年又宣布与现象级TV动画《鬼灭之刃》进行联动，形成二次元热门话题，这正是“阴阳师”IP通过与其他领域的热门作品进行跨界合作的方式进行引流，以便能触达更广泛的用户群体。

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“阴阳师”IP就这样由点及面，由面及体地肆意生长着。而《阴阳师》团队则致力于通过PGC与UGC相结合的方式进行着构建IP生态的探索，并着力实现不同领域作品协同效应的最大化。如此历经4年的探索之路走下来， “阴阳师”IP的宇宙也就自然而然地逐渐成型了。
成长为“阴阳师”IP宇宙后，其破圈的影响力有多大？
作为一个现象级IP ， “阴阳师”的每个动作似乎都能引发广泛关注，我们大可以列出很多网络数据来证明，比如《阴阳师》在2019年上了50+次微博热搜， 2020年截至周年庆已经30+次热搜，游戏更是多次登顶手游畅销排行榜，每逢重大版本更新则常驻前三，在二次元品类游戏月度流水常驻第一，等等。如果说这些数据对于不太关注游戏的人而言，没有什么实感，那么不妨在B站打开一个《阴阳师》泡面番的视频感受一下铺天盖地的弹幕，如下图：