笑果“败给”笑果( 三 )

但兴许是因为2021年《吐槽大会5》的体育专场中途翻车，原本打算今年上半年更新的《吐槽大会6》未能如期露面。对此，笑果文化方面相关负责人确切地告诉燃次元， “今年肯定不会再有《吐槽大会》了。 ”

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来源/豆瓣图/《吐槽大会5》综艺截图
这或许意味着，笑果文化线上两档王牌综艺中的其中一档《吐槽大会》，已折戟。
“《怎么办！脱口秀专场》或许是笑果文化用来‘救场’《吐槽大会6》的。这档今年才和大家见面的新综艺，每一期分上下半场。即，上半场放的是‘脱口秀演员团综’ ，下半场‘吐槽’不够犀利的素人单口相声。尽管都是笑果文化的‘产品’ ，但它的火爆程度，和《吐槽大会》系列相比，不可同日而语。 ”丛生分析道。
据猫眼专业版数据显示，《怎么办！脱口秀专场》的猫眼全网最高热度为第4位。然而去年同期，《吐槽大会5》的最高热度，则一度登上全网热度第一位。
除此之外，在猫眼专业版的动态与成就中，《吐槽大会5》的播放量3次达到全网日冠，而《怎么办！脱口秀专场》则未提及相关数据。
2022年，除了《吐槽大会6》折戟之外，和其它众多脱口秀厂牌一样，笑果文化同样面临着线下演出受阻的困境。
“受一些客观因素影响，今年4-5月，北京的脱口秀演出停过一阵子。即便是今年上半年4-6月中开放演出的时日，票房大概也只有去年同期的60% 。 ”宋启瑜进一步表示，受疫情影响，脱口秀的观众也相应少了一大批。
据笑果文化统计， 2021年全年，笑果文化在全国进行了超过1500场线下演出和开放麦，占到了笑果文化营收的20%左右。但今年，受一些客观因素地冲击，外加频繁巡演的城市之一北京，线下演出受阻，线下营收也受到了影响。
脱口秀厂牌之外，其它喜剧厂牌的倾轧，对笑果文化带来的威胁也不容小觑。
其中就包括“四大喜剧厂牌之一”的开心麻花。据文汇报报道， 2021年，开心麻花线下演出总场次为1287场，营业收入达1.18亿元。反观笑果文化，全年票房8000万元，不及前者的70% 。
据燃次元观察，从《脱口秀大会》的微信粉丝群讨论的话题来看，开心麻花与笑果文化的受众重合度较高，线下喜剧演出市场竞争十分焦灼。
“对于不少观众来说，话剧与脱口秀，是具有可替代性的消费产品，尤其是在消费能力有限，或消费时间不足的时候。 ”丛生谈到。
或正因如此，笑果文化今年的营收，更多押宝在了《脱口秀大会5》上。对于肩负营收重任的《脱口秀大会5》而言，必须提升其商业价值。
笑果求变
当然，目前来看，在名人咖、网红咖以及老梗等花式“猛药”的共同作用下，《脱口秀大会5》的确爆火出圈了。
猫眼专业版数据显示，《脱口秀大会5》截至10月7日22时共获得全网热搜418条，再加上第五季的广告主数量与第四季持平，高达10个，包括从第一季赞助至今的别克君威汽车，第四季延续到第五季的伊利金典牛奶系列，远高于“隔壁”米未同期上线的《喜剧大赛2》4个赞助商的数量。
不难猜测，《脱口秀大会5》的商业价值应该可观。
然而，尽管《脱口秀大会5》的商业价值依旧坚挺，但对于一档综艺节目，尤其是一家喜剧厂牌来说，源源不断的优质内容与价值输出，或才是可持续生存之道。
同为《喜剧大赛》和《脱口秀大会》粉丝的佳佳表示，自己在上班、学习之余，只有碎片化时间可以看些综艺， “不得不二选一的时候，我会倾向于看豆瓣上评分更高的那个。 ”
而不同于《脱口秀大会5》4.9分的滑铁卢，《喜剧大赛2》的豆瓣评分，开分高达8.6分，比肩第一季。
一位长视频平台的副总经理曾对燃次元分析，一般而言，综N代在上一季结束之前，就会签约大多数下一季的品牌商。因此，本季商业价值表现好，或许和上一季的口碑表现有着较大联系，除此之外，本季的话题度，也会影响商业价值是否会延续。值得注意的是，当季的口碑会较大影响下一季的商业价值。
“《脱口秀大会5》口碑与商业价值的明显倒挂，则是典型的‘消耗型’综N代——在本季的末尾，受制于这一季的口碑，下一季的招商难度肯定会加大。 ”丛生分析道，正因为此，只有重新激发老演员的创作能力，并且努力培养后备军，才能继续焕发笑果文化的活力。