【游戏迷】年轻人，正在线上敲「木鱼」( 二 )

B.同类竞品。除了「木鱼」App ，其实小木鱼、手抄佛经等产品也因为「木鱼」的热度而获得一定关注，也有用户在进行多款比较后，最终选择将具备佛经诵读功能的小木鱼最后留在手机中，陪伴自己净化心灵。
C.热度营销。除了用户间互通有无，抖音和讯飞两家公司也早已借助此次热度开始了新一轮的营销。
目前， #木鱼在抖音上共产生了1.1亿次播放， #电子木鱼有6726万次播放。在特效区也可以看见电子木鱼的踪影，目前抖音共有30个电子木鱼相关特效，其中功德+1的电子木鱼特效获得了19.1万人使用。
而讯飞则趁机推出了电子木鱼键盘主题，用户每次使用讯飞电子木鱼主题键盘打字，键盘都会出现“功德+1”的特效。从笔者的个人视角来看，虽然覆盖范围算不上很广，但也是一次有趣的营销，比如在这之前笔者对讯飞输入法的了解主要集中在语音侧，对其个性化设定知之甚少。
但除了眼前的现象，更值得思考的是，年轻人为什么在线上敲「木鱼」？为什么敲「木鱼」？为什么线上敲？为什么线上敲「木鱼」会火？
我也不想敲「木鱼」为什么要在手机/iPad敲「木鱼」？
为什么不走进树林席地而坐，或者安静地坐在卧室的瑜伽垫上进行一次深度的冥想呢？
恐怕不是不想，而是不能。
早上8点是多数大学生的早课时间，早上9点是大多数打工人的上班时间，此后的一整天直到下课/下班都很难再有大块时间，甚至对于很多人而言，没有下课/没有下班，尽管这部分人群的比例可能不会很大。
但客观事实就是，我们很难拿出一整块时间来疏解自己突然遇到的不快。
因而，从某种程度上，「木鱼」和「羊了个羊」其实是同一种心态下的产物。
时至今日，不知道还有多少人在玩「羊了个羊」，但笔者对其短时间内实现千万级别DAU记忆犹新，也曾在《今天，你「羊了个羊」了吗？》一文中对游戏模式和人性“绑架”进行详细分析。
从表面来看，两款产品完全不同，很难联系到一起，几乎没有一点相似。
但若再往里看， “可以随时开始，可以随时停止”其实也是是两类产品能够快速传播起来的原因之一。
单论游戏体验， 100个「羊了个羊」也比不上「王者荣耀」或「原神」，可这两个门槛太高、太难，站在地铁上打王者不是不行，但多数人不愿意，而上班路上「羊了个羊」一下简单激活一下大脑没有问题，工位上突然想摆烂5分钟也没有问题。

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图片来源：「羊了个羊」公众号
「木鱼」也是一个道理。论修身养性、平心静气，「木鱼」App的完善程度与「Calm」相隔十万八千里，但妙在就妙在开无聊的会议、与客户意见不一致、脑子乱成一团等多种场景下都可以随时开始。
有用户在社交媒体上发表“客户的要求根本实现不了，领导却坚持让我拿下这个Case ，要是不敲「木鱼」，这班一天也上不了了”获得了超过1000个用户点赞。
这其中一定有开玩笑的意味，但也确实反应出年轻用户需要这种“轻量化宣泄” 。
其实，除了「木鱼」、烧香、拜佛，用户和开发者们还找到了不少有趣的无聊App 。
「按！」
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点击屏幕为1次，计数随着点击次数逐渐增加，系统会统计用户点击次数所花费的时间。还专门做了一个排行榜统计全球用户的按屏次数，目前全球累计有47412个用户登上排行榜，笔者点击屏幕104次排名第45770 。
系统将玩家按的行为称为“浪费时间” ，甚至直接将「按！」的副标题改为“全世界最无聊的游戏” ，可这仍然不能组织用户使用「按！」的热情，用户评价「按！」为“很无聊但嘎嘎好玩” 。

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「解忧娃娃」

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解忧娃娃还有电子版，确实超出了笔者的预期。
在危地马拉的传说中，一位名叫Ixmucane的玛雅公主，从太阳神那里获得一份可以解决人类任何问题的特殊礼物，解忧娃娃。后来，解忧娃娃被大人送给焦虑、悲伤的孩子，并告诉他们晚上睡觉的时候把麻烦告诉解忧娃娃并把娃娃藏在枕头底下，第二天所有的不开心就会被解忧娃娃带走了。