大主播还要自建品牌吗？薇娅店铺关闭、李佳琦品牌“难产”( 三 ) _知识分享

卡思观察过，从国内市场来看，眼下似乎还没有主播或网红自建品牌能够完全摆脱渠道依赖。这也许是IP品牌化的最大瓶颈。
最后，受IP自身能力、精力的影响，在创立品牌后，流量IP还容易因为包装、料体、品质等遭遇质疑，这样反而不利于IP成长。
比如，因手撕前男友罗志祥而获得大量用户关注的周扬青，就在推出了自主彩妆品牌“纨素之肤”后，陷入到了包装抄袭风波中。
或许是感受到了品牌运营的复杂性，我们看到一些头部主播在喊出打造自有品牌的口号后，迟迟没有开动马达。
早在 2018 年，李佳琦就注册了自己的品牌商标“2+7”， 2020 年，他在接受采访时，也提及希望做成中国的雅诗兰黛。但截至目前，产品尚未“诞生”，也未见其开启研发、运营的公开信息。
但可以预见：在高昂利润和长效发展的双重刺激下，顶流IP创建自主品牌的步伐并不会因此缓下来，但流量并不是万能药，能笑到最后的品牌，还得比拼声量和质量。

大主播还要自建品牌吗？ 薇娅店铺关闭、李佳琦品牌“难产”( 三 )

大主播还要自建品牌吗？薇娅店铺关闭、李佳琦品牌“难产”( 三 )