养乐多是什么养乐多是什么牌子产品( 二 ) _知识分享

按理说，这样的公司是不担心销量的，味道也深受消费者的喜爱，你应该在营销上更加谨慎，但谁能想到，这个包装几十年没升级的家伙，居然拿起了疫情的热点，这到底是为什么？

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虽然杨多仔中国市场成为了一个爆款产品，但这种单一产品随市场达到顶峰，将很难形成更大的市场增量，而这也出现在养乐多的产品中！
为什么需要养乐多“铤而走险”？从财报中可以看出养乐多深深的焦虑：
日本养乐多株式会社发布的财报显示，它的增长率从2018财政年度中的超级6%下降到2019财年的1.35%左右，并在2020财年销售额下降；
2020财年，养乐多在mainland China的日销量是760.9万瓶/天，到2021财政年度下降到701.2万瓶/天。
很明显，近年来，养乐多越来越不受欢迎了，支撑养乐多到今天的单一炸药，似乎从法宝变成了枷锁，发展只能进入瓶颈期。
根据凯度消费者指数数据，从去年8从一月到今年8月份，杨多仔中国市场的销售额下降了16.2%、渗透率下降了3.4%、平均价格下降0.7% 。不仅中国市场在下滑，根根据养乐多的说法财报显示，2021财政年度，杨多仔海外市场的日销售数量为3056.4万瓶/天，相较2020财政年度下降了3.35% 。
与其他品牌相比，养乐多产品比较简单，缺乏创新，再加上同龄人的影响，养乐多销量下滑是必然的，焦虑下冒险，结果“翻车了”！
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为了应付销售额的下降，养乐多近年来也加大了营销力度，甚至在营销中开始尽一切可能，开始四处游走！
很多人都知道，热点是品牌营销的重要手段，它不仅可以扩大品牌知名度，而且它甚至可以通过吸附自来水来起到拉动品牌销售的作用。
所以，每当一些热点事件或大型社会事件发生时，很多品牌会主动出击“凑热闹” 。于是，利用疫情进行营销，也有一些品牌“气势汹汹地”我顺手带的。

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【养乐多是什么养乐多是什么牌子产品】其实，养乐多并不是特例，自去年以来，发生了许多这样的事件：
去年8月，有一个叫“宇川国际”的传销团伙就借新冠肺炎疫情来营销，宣传推销所谓的“治病救人”、新冠肺炎的预防作用“紫竹盐”产品，被上海警方抓获；
今年4月，韩国知名乳品企业南洋乳业，对其产品的虚假宣传可以遏制新冠肺炎，被朝鲜美国食品药品监督管理局(KFDA)查处，一些工厂被勒令停工两个月。
在民族战争流行的特殊时期，不是所有的热点都能揉，不顾道德和行业诚信挑战社会底线，这种剑横着动，结果只能是适得其反。
成功至少需要3这一年的预兆，但只是崩溃3天！
做百年企业真好，但是每个人都需要做更多的事情“现实”的事，每个人都想赚快钱，我想透支变现，但你应该活在当下，尊重中国的商业环境。
养乐多事件无疑给各大食品企业敲响了警钟。
打铁需要艰苦的工作，好酒即使在偏僻的小巷里也卖得很好！
商家想卖的好，不能只关注营销方式，毕竟产品质量够高，够硬才是王道！
参考数据：
金融眼《“养乐多”翻车了》、
AI财经社《养乐多“骗”不再是了》、
中国新闻周刊《养乐多受到了惩罚45万，是什么样的非法宣传？》、
品牌观察家《养乐多受到了惩罚45万，它可以防止新冠肺炎爆炸？》、
博湖金融《日销750万瓶，养乐多为什么要“铤而走险”？》

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