营销渠道有哪些9七大社交营销渠道及特征解析）( 三 ) _生活百科

四、Snapchat1. 增强现实（AR）Snap一直是社交平台领域的AR领导者，促使市场营销人员将AR纳入自己的战略。在今年4月的年度合作伙伴峰会上，Snapchat推出了重大的创意更新，以支持新的AR体验。该公司引入了增强的AR功能，包括动态扫描、改进的移动跟踪、通过Lens Studio的交互式模板、地标操作和对象扫描。到2019年10月，该公司报告称，其日常活跃用户（DAU）平均每天与AR功能交互近30次。
如果这还不足以激起你对该平台增强现实功能的兴趣，那么Snapchat已经收购了电脑视觉初创公司AI Factory，后者是Snapchat最近推出的“Cameos”视频模式的合作伙伴。人工智能工厂技术可能会被用于为Snapchat用户和营销人员开发更多互动功能和创意工具。派拉蒙电影公司（Paramount Picture）最近推出了一项由AR驱动的UGC活动，内容包括Snapchat的浮雕照片。随着增强现实技术变得更加成熟，先发品牌将在推动与观众更深入接触方面向前迈出一步。
2. 动态广告与Facebook、谷歌和Pinterest的动态广告功能一样，Snapchat的动态广告选项减少了创建和维护产品广告的时间和精力。2019年10月，Snapchat开始测试动态格式，这种格式可以自动创建和更新产品广告，并在应用程序上运行。动态广告可以在零售、电子商务和DTC品牌的广泛模板中上传他们的产品目录到平台上。
随着产品细节如价格或可用性的更新，动态广告也随之调整。Snapchat的动态广告为该平台提供了挤入社交商务广告预算的空间，这些广告预算主要分配给了Facebook和Instagram 。对于瞄准年轻受众的商业广告商来说，Snapchat的动态广告尤其具有吸引力，因为在13岁至34岁的用户中，Gen Z和千禧一代占了75%以上。
五、YouTube1. 原创内容19年5月，YouTube取消了针对原创内容的付费墙，使YouTube原创系列、电影和现场活动免费，并向所有观众提供广告。不久之后，IAB报告称，2019年数字视频广告支出的一半以上将来自以原创内容为特色的视频广告。毫无疑问，视频是一种非常有效的形式，但广告客户也应该接受这样一种理念，即创造原创视频内容，以迎合其品牌受众的各种兴趣。撇开YouTube不谈，该行业对原创内容的持续投资证明，为对品牌产品感兴趣的消费者提供更深层次的价值。
2. 15秒Non-Skippable广告在2019年初，YouTube向所有广告商提供了15秒的不可跳过的视频广告。在此之前，广告部门只对通过YouTube预订流程及其优质谷歌首选网络购买广告客户开放。除了经典的TruView广告单元外，购买传统的、不可跳过的广告对于品牌推广和广告受众来说也是很有价值的，对于那些想要重新利用为电视和其他不可跳过的环境设计的现有创意的广告商来说也是如此。随着越来越多的观众转向大屏幕电视，通过YouTube和其他服务观看流媒体内容，不可跳过的广告单元为广告客户提供了一条简单的途径，让他们能够从客厅直接瞄准目标受众。
3. 智能化广告工具为了让广告更容易、更容易被更广泛的广告主看到，YouTube去年推出了一系列机器学习工具来做到这一点。谷歌使YouTube上的广告商可以使用Discovery广告目录（出现在谷歌提要环境中的原生广告）。通过发现广告单元，广告主可以上传个人创意资产，然后谷歌使用这些创意资产根据期望的结果大量制作广告组合。
YouTube还推出了一款名为碰碰车的智能视频广告编辑工具，对机器学习进行了测试。该工具自动创建六秒缓冲广告从现有的视频广告运行90秒或更少。它在较长的视频中识别结构良好的剪辑，并将其转换成多个6秒的视频广告。对于资源有限的广告主来说，YouTube对直观、自选广告工具的持续投资，使其更容易在平台上创建和部署视觉广告活动。
六、Pinterest1. 视觉搜索Pinterest在为其平台带来更多电子商务功能方面进展缓慢，但其6月份推出的全新深度学习视觉搜索工具，为品牌提供了一个重要的机会，让它们能够在消费者的发现之旅中被消费者看到。该工具使平台能够根据用户搜索或保存的图像中的所有对象的上下文和属性来推荐时尚和家居装饰产品。因此，零售品牌可以在Pinterest上获得更多曝光，因为用户可以通过浏览来寻找外观，从而在美学上补充他们最初的搜索。
2. 目录19年3月，Pinterest宣布了一种展示产品的新方式，推出了产品目录，允许品牌上传多个产品图片，按类别组织产品，并将图片转化为动态产品图钉（Dynamic Product Pins）。“商品目录”让商家可以在网站上创建完整的产品目录，只要他们在Pinterest上申请了一个域名。然后可以使用目录批量生成产品Pins，并按产品组组织Pins 。在商品目录发布之后，Pinterest为特定零售商的产品增加了专门的区域，让购物者有机会看到更多特定品牌的产品。