短视频“舞台社交” 短视频用户分析：5.9亿用户的狂欢( 二 ) _生活百科

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【短视频“舞台社交” 短视频用户分析：5.9亿用户的狂欢】在用户主观认知上，也有同样的发现。企鹅智库发布的《快手&抖音用户研究报告》中显示，激发创作欲的第一动力就是“看到别人拍的视频有趣，忍不住尝试”，排名第二和第三的“记录生活”和“秀一秀，获得关注”，是表演欲望的展现。

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娱乐减压有余，生活减负不足，短视频难当“社交”重任如前文所述，“社交向”短视频的娱乐功能和表达功能毋庸置疑，那么娱乐和表达之外，短视频的社交功能就不那么清晰了。众所周知，“社交”的第一个要素是“信息传递” 。在社交应用头牌——微信——的历年数据报告中，“信息传递”始终排在首位。

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就信息传递而言，单条形式的信息更加简练，连续性的声音和图像长于生动。从微信披露的数据来看，用户每日发送信息量450亿次，是音视频呼叫次数的112.5倍，也就是说，大多数场景下，人们习惯使用非连续的方式交流。
文字、图片社交注重信息传递效率，视频社交偏向娱乐以及场景重现，这是短视频社交面临的第一个尴尬。
第二个尴尬来自“融入生活” 。社交必然包含人与社会的交往，且深刻扎根于生活之上。恰如微信力推的“智慧生活”，主张降低沟通成本，提高办事效率，为生活“减负” 。盘点当下的“社交向”短视频应用和主打社交的短视频应用，大部分仍然聚焦精神层面的“娱乐减压”功能。

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据友盟全域数据显示，一个热衷社交向短视频的用户的一天有四个活跃场景：“通勤提神档”“午间下饭档”“民间剧场档”和“深夜减睡档”，这4个时段显然都不是日常社交的典型时段，更接近私人的休闲场景。

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流量思维下的泡沫之舞，短视频的社交价值何在？那么有没有特定人群认为短视频具有社交属性呢？从使用决策分析中可以看出端倪。
首先以性别区分。短视频用户以男性略多，然而社交向短视频是唯一一个男性用户集中度低于女性的细分领域。也就是说，在使用决策上，女性更倾向于认为短视频是社交属性应用。

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再以年龄划分，70后、90后是短视频的主力用户。但是70后并不热衷短视频社交，他们与80后、85后一样，更倾向于将短视频视为资讯属性应用。90后、95后则倾向于将短视频视为社交属性应用。

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在地域分布上，二线、三线城市的用户比例最高。在倾向性上大体呈现出的差异是：越是高线城市，越倾向将短视频视为社交属性应用，越是低线城市，越倾向视短视频为资讯属性应用。

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女性、年轻群体、高线城市，是短视频社交属性的消费主体。简言之，“社交向”短视频仍然是流量思维的产物，它俘获了中国互联网行业关注的核心人群，却并未提供更为清晰、深刻的意义和价值。与此起彼伏的流行趋势一样，是互联网浮躁泡沫上的新式舞蹈。
短视频的下一站：回归内容的弱关系社交既然“社交”不是短视频的使命，更非它的终点，那么“社交向”短视频与之后的短视频社交应用，优势又在哪里？在于内容、弱关系与个体价值展示平台。
首先，短视频的影像内容更容易理解、容易模仿，在知识教育、技能培训领域应用价值极高；其次，基于内容的弱连接关系，是文化传播、政务宣传的绝佳阵地；再次，UGC模式为个体价值展示提供机会，让“民间高手”从芸芸众生中涌现出来，通过弱关系社交实现才能的发挥与扩散，促进社会发展与进步。
当下主流的“社交向”短视频已经开始发力，无论是抖音的“传统文化”、“贫困县景点”，还是快手的“当代百工图”、“快手课堂”，都在致力于打破“流量思维”的局限，回归内容的价值和个体价值，我们相信，未来的短视频社交也会致力于这个方向。