everlast是什么品牌这个品牌主要生产什么产品( 二 ) _知识分享

跨界联名

过去五年时间，与大热门的品牌/零售商跨界合作已经成为 Everlast 的主要拓展途径之一。
Chris Zoller 指出，“数百年的品牌历史，让我们深深地扎根于拳击运动文化，但我们想要打造能对人们整体生活都有积极意义的产品，无论是运动装备，还是服装。”
Everlast 的合作对象往往出人意料，几乎“无所不能”，如奢侈品牌 Saint Laurent、纽约潮牌 Supreme、日本潮牌 BEDWIN、美国大卖场 Kmart、美国青少年时尚品牌 Urban Outfitters、加拿大时装品牌 Ports 1961、德国轻奢皮具品牌 MCM、奥地利人造水晶品牌施华洛世奇以及美国奢侈品百货 Bloomingdale’s 等。
今年9月，Everlast 还与日本运动鞋零售商 atmos 合作推出《第一神拳（Hajime no Ippo）》联名系列。该系列的产品包括T恤、连帽衫、拳击手套等，其中拳击手套由 Everlast 的日本工厂制造，分别在正反面印有 Everlast、atmos 的logo 。
今年1月，Everlast 与法国奢侈品牌 Saint Laurent 合作的拳击运动系列服装和训练装备正式发售，该系列的灵感源自 Andy Warhol 和 Jean-Michel Basquiat 的黑白肖像照，照片中的两人均穿戴着 Everlast 的拳击手套和短裤。

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在2019年的4月，Everlast 还与日本知名手表品牌 Citizen（西铁城）合作推出联名款 G-SHOCK 。表身采用了 Everlast 典型的红色，并在表盘、底面等多处印有 Everlast 的logo 。
Everlast 与 Supreme 更是有着多次合作。两个品牌的合作最早可以追溯到2008年，推出蓝黑红三个颜色的拳击手套。2014年，两个品牌二度合作，推出一款跳绳和握力器。
更早的2016年，Everlast 与 Supreme 合作了一款拳击沙袋。2019年，这款联名款沙袋出现在了苏富比的网上专场拍卖会“The Supreme Valut：（1998-2018）”中。2017年，两个品牌又合作推出拳击出场袍。
Chris Zoller 解释称，（联名）是为了保证品牌的长远发展，能从拳击之外的领域获取更多新客，亦能扩大品牌的产品布局。“公司的战略目标不仅是提升品牌，还在于接触到新的分销点。这些联名让我们在市场上受到关注，也有助于我们进一步提高知名度。”
“联名能让我们创造出意料之外的、很酷的、不像是一家百年品牌通常能做出来的东西。其它的百年品牌（联名）会呆在舒适圈，继续做擅长的东西。我们也会有这样安全的选择，但更重要的是，能通过精彩的产品接触到全新的社群”，Chris Zoller 补充表示。

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推出更时尚产品系列

在联名合作之外，Everlast 还于2019年1月的 Pitti Uomo（佛罗伦萨男装周）发布了首个 Everlast T.E.N. （The Everlast Nation）胶囊系列。
这个作品系列旨在将拳击这一生活方式与更为街头服饰的设计风格相融。这个胶囊系列共计有40款单品，T恤、连帽衫等众多单品中，用到了以拳击为灵感的经典元素。
Chris Zoller 称，7年前，运动时尚风潮渐起，Everlast 就开始试图利用这一趋势成为行业的领军品牌。“第一件我们要知道的事情，就是新顾客是谁？我们制定了强有力的战略，推出适合普通人日常使用的商品。
打个比方，顾客并不想冲着谁的脸打一拳，而是穿着自己喜欢的颜色，在一家精品健身房燃烧卡路里。”
事实上，Everlast 的官网上已经有“Fashion”一栏，出售T恤、套头衫等服装。“我们有一个全球性的服装分公司，设计和生产自己的产品线，同时在特定市场也有授权产品线，比如澳大利亚和部分南美市场。在引入美国市场之前，我们还在其它市场测试运动休闲。
我们在这一块感觉很不错，也因为与意见领袖和运动员们有着良好的关系，我们能更好地利用趋势”，Chris Zoller 说道。
未来增长点：打造自有健身平台
高品质且高频次的外部联名让 Everlast 声名大噪，但品牌未来的主要目标还包括：精品拳击健身馆。近年来，以 Title Boxing Club、Rumble 等主打“轻搏击”概念的精品健身馆快速崛起。

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