生娃从一片尿裤开始——90后“成分党”妈妈( 二 )

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天猫母婴亲子平台高效赋能助力品牌拓宽事业版图
此次天猫超级品类日高端纸尿裤品类爆发,也让天猫母婴亲子平台的价值得到极大凸显。在品类增长的背后,有着天猫母婴亲子平台的多项功能加持。一方面是天猫母婴亲子平台的精准人群包能力,也就是数据能力。平台会针对纸尿裤行业细分出精华添加和天然成分两大赛道,建立2大人群标签。引导商家通过将不同类型货品匹配给对应的人群来提高投放的效率。比如纸尿裤+XX精华成分的货品,可以精准选择有该偏好的用户。此外商家还能通过交叉选择来准确找到对自己品牌感兴趣的人群,通过点击‘选择渠道’,有效地触达目标人群,获得更多平台流量曝光,助力品牌销售增长。
另一方面是赛道与标签化也就是全域推送能力,其功能核心就是货品的标签化,天猫平台能够根据不同的赛道把货品底层属性进行标签化的梳理,归类,例如精华的尿裤的标签,能够在底层,搜推等等公域渠道和私域渠道达到更准确的人货匹配,让本来无需多样的商品变得规范,从而提高整个全域的推送配送效率。在天猫母婴亲子平台的赋能下,众品牌和商家正在不断拓宽品类市场。
【生娃从一片尿裤开始——90后“成分党”妈妈】事实上,早在2020年5月21日,第三届天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典中,天猫母婴亲子总经理西美就曾表示:会携手品牌抓紧后互联网时代的品牌机遇,不断拓宽事业版图。以消费者为中心,数据驱动;满足用户不断变化的需求,持续创新;围绕商业操作系统,新基建建设;O+O到OXO,线上X线下体验创新。统观全局,本次主打“五星级纸尿裤”的天猫超级品类日,正是对拓宽天猫母婴亲子市场的强有效实践。通过高端纸尿裤专场,天猫与众多纸尿裤品牌合作,全面升级了人们的消费生活和消费品质。更重要的是,助力其中的新型、高科技品类释放潜力,在充分挖掘好物的同时,赋能品牌多层次可持续发展,影响深远。