【品牌|“创变”赢未来：从营销、数字化创新看一汽-大众如何“赢得2020”（二）】疾风知劲草_汽车_傻大方

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众所周知， “网速”对于复杂传感器运算数据的吞吐量，决定了智能化的程度，为了实现高速的网络传输速率，全新数字高尔夫采用了更先进的CAN-FD总线技术，让全新数字高尔夫的带宽由500K增加至2M ，通讯率高达100Mbit/s 。
同时，为了满足年轻用户个性化、多元化用车的需求，大众品牌还推出了新CC家族。
“这两款车可以说是一汽-大众以‘创变’理念积极开拓市场蓝海，敏锐洞察消费者需求的品牌标签，将有力助推一汽-大众实现市场的多元化布局，并引领个性化的生活方式和出行理念。 ”中国第一汽车有限公司副总经理刘亦功曾如此评价。
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定调2021：乘势共进强新驭变
“忘记背后，努力向前，向着标杆直跑” 。
在近日一汽-大众大众品牌经销商合作伙伴大会上，一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋发布了2021年大众品牌营销战略，并将2021年一汽-大众大众品牌规划销量目标定为145万辆。
“2021年大众品牌规划销量目标145万辆。围绕目标达成，大众品牌将与经销商伙伴继续坚定推进‘相生共赢3.0’战略，乘势共进，强新驭变。 ”郭永锋表示。
145万辆的目标远高于2020年。一汽-大众大众品牌能否实现这一销量目标？乘联会秘书长崔东树认为，将销量目标放在2021年乘用车市场批发增幅9%的行业背景下，大众品牌实现这一销量目标没有问题。
他表示， “2020年，车市下行，因此大众品牌增长不大，属于低基数。 2021年汽车市场消费前景光明，我们预计乘用车市场批发增幅9% ，新能源乘用车增长近50% ，有理由相信大众品牌2021年销量会有所增长。 ”
除了行业大环境，一汽-大众大众品牌的底气还源于将有多款新车加持。 2020年年底，一汽-大众推出全新数字高尔夫、新CC猎装车等个性化车型。 2021年一汽-大众还将迎来产品大年，计划推出ID.4 CROZZ等在内的多款新车型。
值得一提的是，2020年全面开启了一汽-大众电动化战略新纪元，一汽-大众大众品牌首款MEB产品ID.4 CROZZ将于2021年初正式上市。据悉， ID.4 CROZZ应用了大众最新的E3电子架构。 E3电子电气架构基于强大的ICAS运算能力、极宽的数据传输速度、智能域控及软硬件解耦，在自动驾驶、车联网方面表现出色。
目前， ID.4 CROZZ首发版已经开始接受预定。可以预见的是， ID.4 CROZZ上市后将成为大众品牌在电动化领域主销车型。 “ID.4 CROZZ上市之后，将成为25万元以下价格区间内极具实力的竞争对手。 ”有业内人士如此评价该车型。
据悉，未来3年，一汽-大众将陆续投放4款ID车型，实现全场景、全尺寸覆盖，满足消费者对智能绿色出行的需求。
【品牌|“创变”赢未来：从营销、数字化创新看一汽-大众如何“赢得2020”】2020年，开了一个好局；2021年，在以新产品、新技术、新营销来回馈消费市场的同时，一汽-大众大众品牌也将继续强化其在乘用车市场的领先优势。

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