用一场主题最长的发布会，长城哈弗品牌详述“网红出圈记” 澎湃新闻记者陈楚薇1月11日

澎湃新闻采访人员陈楚薇
1月11日，接近两个半小时，在厦门的寒风细雨中，一场披着哈弗初恋上市发布会“外衣”的哈弗品牌主题夜悄然拉开序幕。
从三款新车的陆续上市，到用户体验日，到哈弗品牌共创生态大会，再到合作伙伴新春赏新会等等，总计15个主题不止，难怪连身经百战的主持人华少也不禁感叹，这可能是他从业以来接到过的“最长主题”的发布会。
一场堪称“大乱炖式”的揉合式发布会，再加上弗星人、弗气值、星宠、原力、星际IP等一系列极具潮流化的前沿网络词汇，甚至让90后们都有些恍惚，作为印象里有些保守、古板的传统汽车制造商，长城是从什么时候开始玩得这么开？
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原点或许要从“出圈”的网红车名说起。
在过去的一年中，哈弗大狗、欧拉好猫、长城炮应运而生，再到此次正式上市的哈弗初恋，一系列承载着长城汽车全新品牌形象的新车，用名字先让自己在车圈一炮而红，其中，哈弗大狗还专门推出了限量发售的“中华田园犬”版本。
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全新第三代哈弗H6
在这样的品牌全新营销策略之下，作为哈弗品牌的最大“功臣”——全新第三代哈弗H6 ，也在此次哈弗品牌夜上，摇身一变化名“小6” ，这款曾经以“中庸”、“皮实”、“性价比”为卖点的国产SUV ，开始“转攻”如今最火热的智能科技领域，新车拥有整车FOTA升级、5G技术等行业前沿科技：基于整车FOTA进化能力，它可实现5大功能域、40多个模块、上千个功能的远程升级，千兆以太网和燃油车首次5G扩展能力。
同时，第三代哈弗H6 2.0T车型构建了以算法为核心的汽车智能生态。基于Mobileye Q4自动驾驶芯片及瑞萨R-CAR H3芯片，它实现了超L2级自动驾驶，并汇集了全场景AEB自动紧急制动、TSR交通标志识别、全自动循迹倒车等22项智能驾驶辅助功能。
根据长城发布的最新销量数据显示，哈弗H6在2020年12月单车销量达到5.56万辆，同比增幅33.4% 。可以看到，随着哈弗H6进化至第三代车型，这款“国民神车” 正完成自我蜕变，跟上智能科技的步伐。
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哈弗大狗
相比于H6 ，哈弗大狗可谓是从诞生之日起就囊括了成为“网红”的潜质，新车先是凭借一场新车型征名活动轰动业内，随后又在网友公开透明的票选之下，得到了“大狗”这样一个“反常规”的车型名字，一下子成为了新车“出圈”的记忆点。
值得一提的是，哈弗大狗一改哈弗家族的设计风格，由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯亲自操刀设计，外观看上去兼具萌感和硬派越野风格。而且，内饰上也同样颠覆传统，全新的内饰布局以及全液晶仪表和中控屏幕的造型颇为独特，菱形缝线的皮质座椅和方向盘搭配中控台上的颜色点缀也让车厢显得更加年轻动感。
不仅如此，作为一款为年轻人打造的车型，哈弗大狗2.0T四驱版还拥有了“高性能越野车的灵魂” 。其中一把锁来自Haldex四驱系统的中央电控差速锁，而另一把后桥电控机械牙嵌式差速锁，在单一侧车轮打滑的情况下，可帮助车辆实现车轮间100%的扭矩传递，让复杂路况下的脱困变得轻而易举。
销量数据印证了哈弗大狗的“网红效应”：2020年12月，上市的第3个月，新车销量破万，环比增长19% 。上市97天，大狗已累计售出超过2.8万多辆，俨然成为SUV市场上的“年度黑狗” 。
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