竞争|沸腾的市场、疯狂的一月( 二 ) 宣发|产品|手游|广告主|倾轧|观点评论|

现阶段，大部分有能力的公司都会选择游戏上线阶段大手笔进行营销推广，这就导致很多游戏上线前几日在畅销榜排名良好，吸引外界的关注。然而这种做法一定程度掩盖游戏本身自然环境下的营收能力，一旦减少买量投入，流水下滑很快，这样的情况是目前业界普遍现象。一月过于激烈的竞争导致了宣发资源的争斗和冲击，失去了这一支持，和免费榜排名一样，新品收入也很容易出现断崖式下跌。几十款新游的倾轧下，目前能挤到前列且保持稳定仍然是极少数。
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在这场混战中，为了减少宣发冲撞的影响，除了战略性放弃一些产品的做法外，各家采取的策略又可以划分成三个类型：集中力量、拉开间隔以及两边下注。
对看好的精品集中全部资源，三七互娱做出了示范。除了产品设计理念上的转变，邀请三位代言人、大范围铺设开屏广告之外，《荣耀大天使》还邀请斗鱼、虎牙等平台二十多位来自不同频道的头部主播进行试玩，通过多维度KOL宣传配合线下地标广告投放做足了声势。

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而腾讯虽然一月要上4款游戏，但每一款间隔都保持1周左右，尽量避免自家抢宣发资源打架的情况。
巴别时代是最特别的一位，选择与腾讯和朝夕光年合作分别下注，变相在短期内获得了更多资源支持。《妖精的尾巴力量觉醒》和《镖人》手游虽然类型不同不构成直接竞争关系，但分别由腾讯和朝夕光年操刀只隔了一天上线。两款游戏首日成绩尚可，但上线时间较短，仍需要看长线表现。
【竞争|沸腾的市场、疯狂的一月】激烈的竞争从侧面反映了市场的繁荣，但过于扎堆导致在宣发和推广上让产品沦为炮灰反而得不偿失。与其靠数量抢夺档期，不如集中力量把单个产品打造成精品实现精准击穿，纯洁的节点固然重要，但市场早期不是堆数量多还能取胜的几年前。