游戏|年末明星代言游戏投放观察：郑恺赵文卓效果不佳，乔杉快手渠道互相成就( 三 ) 效果|渠道|作战|素材|明星|观点评论|口

《一起来捉宠》：乔杉代言，红包自动发到微信成宣传重点
网赚类游戏也是买量大户，其中《一起来捉宠》的买量力度是最大的。 12月一整月，《一起来捉宠》买量素材数为18350组。 12月17日开始买量力度直线上升，原因也非常简单，就是为了配合明星代言人乔杉的新戏《沐浴之王》。《一起来捉宠》的主要投放渠道为虎扑、快手、腾讯视频和天天快报，几个渠道恰好是乔杉主要受众的聚集地。

文章图片
《一起来捉宠》作为网赚类游戏，他的起点比大部分游戏要低，因此他也需要面向更广阔的下沉市场。快手毫无疑问是最能代表下沉市场的投放平台。选取乔杉这个东北人作为明星代言人，更能触动“老铁”们。同时，虎扑作为所谓的直男论坛，乔杉也是虎扑步行街中讨论度比较高的明星之一，在虎扑大力投放也是理所当然的事情。
《一起来捉宠》在投放素材中不断强调“玩游戏游戏就有红包拿”、“红包自动发到微信，不需要提现”和“上线就送6.6元”等内容的宣传。对于网赚类游戏的玩家而言，直接领钱进微信账户不用交手续费无疑能戳中他们的痛点。

文章图片
在强烈的的买量攻势下，《一起来捉宠》一度冲到了App Store游戏免费榜第16名的成绩，效果拔群。不过，乔杉的《沐浴之王》下映之后，《一起来捉宠》也减少了买量的力度， 1月底才恢复买量。
《天涯明月刀》：代言人阵容豪华，没想到程潇最忙
《天涯明月刀手游版》10月16日正式上线之后，腾讯并没有选择在年底大规模买量来提升热度， 3967的素材数也是勉强进入这份TOP35的榜单。不过，《天涯明月刀手游版》在同期仙侠类手游中仍然算买量力度比较大的游戏。《天涯明月刀手游版》拥有豪华的代言人阵容，但程潇是买量素材中出镜最多的一位。

文章图片
《天涯明月刀手游版》主要投放在百度信息流还是比较出乎人预料的。腾讯内部的平台给自家游戏的流量资源并不是完全免费的，《天涯明月刀手游版》拿不到自家资源，也很难去巨量引擎和穿山甲联盟买量，最终他们迫不得已选择了百度信息流。
《天涯明月刀手游版》作为一款仙侠游戏，乔振宇和严屹宽两位古装武侠剧出身的演员满足了最基本受众的需求，同时阿朵、薇娅和谢安然覆盖了更多的用户群体。不过， 12月买量素材中出现次数最多的代言人其实是程潇。程潇的灵狐舞MV与游戏深度联动，游戏中可以直接领取相关动作，对于程潇粉丝来说这种级别的联动是很难拒绝的。

文章图片
某种意义上来说，腾讯希望程潇能够起到杨幂在各种游戏广告中的作用。显然，他们已经获得了想要的结果。
作为端转手的代表，《天涯明月刀手游版》在买量素材中着重提及了“还原端游品质”、“完美复制端游”和“高沉浸感唯美世界” 。《天涯明月刀手游版》希望把端游用户直接拉到手游版上的野心不言自明。
【游戏|年末明星代言游戏投放观察：郑恺赵文卓效果不佳，乔杉快手渠道互相成就】1月16日之后，《天涯明月刀手游版》已经基本停止了买量，但这依然无法阻挡他们在App Store游戏畅销榜中排名第六。显然，游戏的影响力和精准投放帮助腾讯不靠买量也能成功推广。天刀新春会是《天涯明月刀手游版》春节前的宣传重点，包括程潇在内的代言人素材已经基本消失不见。