啤酒@刻板印象走开！本姑娘就是要喝啤酒啤酒|喜力啤酒|鸡尾酒|饮品

文章插图
啤酒是属于男人的豪迈，而色彩缤纷的鸡尾酒、温和的软饮料，才是具有女性气质的饮品。
如果你这样认为，那么喜力啤酒的最新广告将会告诉你，这完全是偏见！
如果你是个爱喝啤酒的女性，那么去酒吧或某些餐馆时，或多或少都遇到过这样的情况
意大利阳狮公司为喜力啤酒拍摄的这支广告，生动展现了那些微小却无处不在的刻板印象。有时候，人们的确会根据与饮品的标签来假定某种饮品属于某个类型的人，但喜力啤酒明确地表示，无论啤酒还是别的什么，饮料都没有性别。
在48秒的广告中，我们看到了一系列的热爱啤酒的女性，她们点了啤酒，服务员却一次次错误地将其他男士的鸡尾酒递给她们，而她们也只能一次次与身边的男士换过来。

文章插图
全片的最后一幕又回到了第一组，将这种刻板印象讨论的范围进一步扩大化——不止饮品，食物也可能出现这样的情况，谁说女士不能点汉堡，男士不能点沙拉？

文章插图
喜力品牌发展和传播总监Maud Meijboom说：“ 这个广告创意的灵感来自现实世界，每个人都多少可能经历过类似的情景，打破这些刻板印象的第一步就是承认他们。而我们希望能通过我们的广告指出这一点。 ”
不得不说，这支广告令我印象深刻，结语尤甚。它并没有再一次cue到表面上贯穿全片的主题， “女性也喝啤酒。 ”而是换了另一个角度， “男人也喝鸡尾酒。 ”指出表明被这样的刻板印象所困扰的，可不止是女性。
刻板印象从来都是一式两份的，困扰的绝不止女性，而是每一个被刻板印象支配的人。就像传统认为女性都是柔弱、情绪化，是对女性力量的小觑，那么男性必须坚强、阳刚、有泪不轻弹，又何尝不是对男性的压抑和禁锢呢？
话说回来，这样的结语会让鸡尾酒喧宾夺主吗？
不会的！因为这支广告中爱喝啤酒的小姐姐们，眼神都太有戏了！

文章插图

文章插图

文章插图
本文系TOPYS原创内容，
【啤酒@刻板印象走开！本姑娘就是要喝啤酒】未经许可不得以任何形式进行转载。