快手■短视频行业风起云涌,谁能敲定最终格局?( 二 )
但宿华的“反其道而行之”的社交产品理念却受到了外界精英与主流人群的质疑。快手的“俗”虽然真实,但内容品味属实无法得到媒体的认可。尤其是当有违规用户时,大众便自然有了批判快手的正当理由。
那么,快手为何要当A站的“接盘侠”?数据下降如此之快的A站究竟还有何潜力呢?
快手A站的“最萌身高差”,或将实现更大想象空间
从用户结构来看,A站的用户大多分布在一线城市,在新一线和二线城市中,A站也有着较高的占比。而快手的用户相对要更加下沉,大部分分布在三线及以下城市,而且A站作为早期的二次元的发源地,用户更城市化,更年轻、潮一些。收购A站之后似乎可以有效的弥补快手的用户圈层,而这部分用户也能够帮助快手实现用户群的多维度化,为未来商业变现打下良好的基础。
在泛娱乐、二次元领域,快手也希望通过收购A站深挖护城河,补上缺失的社交这一环。虽然A站一度衰微,但毕竟有很多死忠粉,其用户精准度高、有一定的付费意愿、向心力强,这种浓厚的社区氛围正是快手迫切需要的。而且A站的视频内容产品,在技术性等方面的高门槛,也有助于快手提升现有短视频的品质,改善在受众心目中的形象,以及补充长视频平台和亚文化内容社区。
而对于A站而言,被快手收购毫无疑问也是一个利好消息,首先显而易见的就是,A站在被收购后有钱招人了。6月5日,A站发出了招人声明,另外,摆脱了错综复杂的资本关系,由此带来的人事隐患也一并清除,也算是迎来了新春。曾经的”AC娘”也被一些A站的粉丝称之为“小土妞”。总之在粉丝的心中,不管是谁,能让A站走的更远就很满意,颇有一些“好死不如赖活着”的味道。
短视频行业风起云涌,谁能敲定最终格局?
说到布局二次元,其实,在今年2月份,今日头条就落实了收购二次元社区“半次元”的消息。不同于快手,头条则是利用二次元用户群体和抖音、火山小视频的目标用户群体在年龄段上高度重合,使200万“半次元”的用户规模在头条的体系中“流通”起来。
正所谓敌人的敌人,就是朋友。快手和头条系的抖音现已是拉在台面上的剑拔弩张,而最近腾讯和今日头条的战火也愈演愈烈,快手和腾讯自然也就顺理成章的成了“战友”。但其实快手和腾讯的友谊是早已建立的。
在去年3月份快手就获得腾讯24亿元的投资,这也使得快手一度在短视频领域高视阔步,大有一骑绝尘的快感,环顾四顾找不到对手。不料今日头条在下半年大力催肥抖音,据部分市场数据,抖音创造了一个月1000万日活的增长神话,在2月春节期间更是增长了近3000万日活,快手则只增加了1000多万。
受今年4月份的短视频行业监管风波的影响,可以算是抖音追平快手日活线的一个契机。除此之外,今日头条旗下的“内涵段子”被永久封禁,导致大量的“段友”涌入抖音,也是抖音能够突破1亿日活水平并保持增长的一剂“强心剂”。
这么看来,今日头条仅一个抖音就足以和腾讯系的快手相提并论,再加上西瓜视频和火山小视频的用户群体,似乎都在预示着今日头条才是短视频领域的老大。这么看来,最近腾讯30亿“复活”微视,和前几天腾讯和今日头条的“撕逼大战”,似乎都有了一个合理的解释——腾讯需要阻碍一下头条的飞速发展,为自己争取时间进行生态布局。
上述虽只是笔者的一个猜测,但能够看到的是,当下抖音和快手正处在决战的焦灼期,多一份用户就多一点力,双方对于二次元领域进击的背后是移动流量红利殆尽的危机,线上流量越来越贵,其他头部企业的攻势不减,对二次元垂直化领域的进军可以覆盖到更广的人群、放大产品的辐射力。而且,快手和头条的视频都是在往长里做,从而进一步占据用户时间。
也许,腾讯和头条之间的战争还会继续持续下去,而在短视频领域更是有一场恶仗要打。究竟谁能笑到最后,我们拭目以待。
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