“电影三国杀”▲BAT“电影三国杀”的新打法( 二 )

除此以外，借力背后力量也是各个公司加强内容实力的方式之一，比如腾讯影业与拥有不少IP资源的阅文集团合作开发影视作品。
内容的重要性早已得到业内高度认可。光线传媒董事长王长田曾对外表示，“我曾经给光线制订过很多目标，成为最高票房的公司、产业链最完整的公司、中国最大的电影公司等。做了12年电影之后，我觉得这些都不是那么重要了，我现在只想成为中国最好的头部内容的生产公司。如果一个电影公司不以生产好内容为目标的话，那就是在耍流氓。好电影是我们存在的唯一理由”。
质变待期
如今国内电影市场仍在不断发展，市场规模和票房总量继续保持增长的趋势。其中，截至今年6月15日，全国电影总票房已突破300亿元，较去年提前了30天，且据业内预测，今年我国电影票房有望突破600亿元。
许杉认为，电影市场并非一个封闭的市场，因此BAT有机会在该领域获得更大的市场份额，且互联网公司自身蕴含的互联网基因以及自身在资金、资源、用户等方面的积累，也使其在电影市场的发展道路与传统电影公司有所差异，宣发、下游渠道建设等方面成为BAT布局电影市场的突破口。
“比如像线上票务端口，现在大多数市场份额已被猫眼和淘票票所占据，其中淘票票属于阿里影业旗下，再看猫眼，虽然现在最大股东是光线传媒，但最开始其实也是从美团业务之一逐步发展到独立运营，这就是互联网公司在流量及用户等方面的优势而形成的结果。现在基于线上票务端口的发展，互联网公司再由此进一步发展到电影的宣传营销等方面业务，同时也投资内容，联合出品或主控电影作品”，许杉如是说。
在业内人士看来，BAT现已将自己的触角深入到电影产业链从内容上游到影院终端、衍生产品等各个环节，但同时也需要看到的是，BAT虽然在互联网市场是个“老人”，但是在电影市场仍是一个“新人”，尤其是在内容领域，经验的获取无法一次性到位，需要通过实际项目运作、人才团队的培养等逐步积累，慢慢掌握分辨内容的质量高低、项目运营的内在规律。
中国电影家协会秘书长饶曙光认为，电影作为一种文化创意产业，最核心的元素无疑是内容生产及其内容生产能力，如果BAT具备的优势不能够与内容生产、内容生产能力相匹配，出现短板是不可避免的，而BAT在增强内容生产能力并与自己的优势相匹配，发展前景则不可估量。
【“电影三国杀”▲BAT“电影三国杀”的新打法】北京商报采访人员卢扬郑蕊/文宋媛媛/漫画