『红酒』中国疫情向好，澳元贬值，澳葡萄酒行业已嗅到“春的气息” 红酒|澳大利亚|理查德·多兰

导读
澳大利亚当地酿酒厂正加大线上销售力度，以应对线下销售收入锐减的困境。
由于内销存在不确定性，而其它出口市场大多仍处于封锁状态，所以澳大利亚葡萄酒产业预计还要等待很长一段时间才能重现2019年的辉煌。
近期澳元贬值或给葡萄酒出口商带来一线生机。
澳葡萄酒行业对中国出口现状
农历新年到来前几天，中国爆发了新冠疫情，所有新年庆祝活动也因此取消，中国经销商的仓库中积压了大量未出售的澳大利亚葡萄酒。
也就是说，等到一切恢复正常，可能需要好几个月时间，届时中国进口澳大利亚葡萄酒的订单数量才能恢复到疫情爆发前的水平。
截至2019年12月，澳大利亚向包括香港和澳门在内的中国市场出口的葡萄酒金额在12个月内增加了12% ，达到了创纪录的12.8亿美金。澳大利亚还超过了法国，成为中国市场的第一大进口葡萄酒原产国。
2019年是澳大利亚葡萄酒出口的丰收年，但从目前来看， 2020年澳洲葡萄酒的出口形势不容乐观。

文章插图
两家酒企面临的挑战与应对措施
杰夫哈迪酒庄（Geoff Hardy）
杰夫哈迪酒庄酒庄位于麦克拉伦山谷（McLaren Vale）和阿德莱德山区（Adelaide Hills）。中国是该酒庄最大的葡萄酒出口市场。
公司首席执行官理查德·多兰(Richard Dolan)表示，今年的销售额与去年同期相比下降了60%至70% ，但从本周开始，中国市场开始复苏，公司接到一份“六位数金额的订单” 。他表示：“过去四至六周，公司收到来自中国的七八个小额订单，而最近一个订单金额与前几个订单的总和大致相同。 ”
“中国市场出现了一些振奋人心的积极迹象，我们很幸运，能够跟一些实力强大的经销商合作，他们刚刚开始重返中国市场。 ”
“我们在欧洲或美国市场面临的风险不大，但我想，这些市场目前状况有点类似于我们的内销市场。 ”
该公司的第二大市场是澳大利亚，旗下品牌包括佩塔林加（Pertaringa）和K1 。
多兰说，尽管公司推出了非现金销售、加强清洁和保持安全社交距离等额外措施，但在最近几周，酒庄门店的销售额呈下降趋势。不过他也表示，网上销售额激增正好弥补了酒庄门店的缺口：“我们本周初做了一次电子邮件销售活动。不到一天时间，我们就发出了几千封邮件。所以，只要有可能，我们都会把网络销售进行下去。 ”
“除了抢卫生纸、大米和意大利面，人们开始把目光投向其它商品。他们认为，如果居家隔离的话，他们或许需要一瓶来自麦克拉伦河谷红的上等红酒来搭配意大利面。 ”
“人们开始采取一些正确的防疫措施，比如减少社交接触。他们不想亲自到酒类专卖店去买酒，而是在网上订酒，再由送货的司机把酒放在他们家门口。 ”
自2012年以来，杰夫哈迪酒庄的葡萄酒销量增长了10倍，这主要归功于中国市场，而销量的增长也帮助它赢得了几项出口大奖。
澳大利亚南部许多重点葡萄酒产区的葡萄采摘和酿酒活动正如火如荼地进行着，包括巴罗萨谷（Barossa）和麦克拉伦河谷。今年葡萄歉收，产量下降了25% 。多兰说，与其采购更多葡萄来弥补今年产量的不足，他的公司将减少葡萄酒产出，希望供应量的减少能够与下降的需求相匹配。他说，只有那些拥有稳固品牌、充足资本、较低债务水平的葡萄酒公司，才能从冠状病毒危机中复苏。
他表示这是一个双重挑战，公司既要解决当前的难题，又要为未来的需求反弹提前做好准备：“我们要对本财政年度剩余时间的业务和2021财年业绩重新进行预测，监测现金流，并核实我们的债务人和债权人状况。 ”