一键穿越百年芳华，总台的这份“时光礼盒”有心了！孟小冬|风华绝代|日久生情|王

《百年芳华》由中央广播电视总台新闻新媒体中心策划，以历史瞬间的重合为切入点，巧妙编织了一条时空穿梭主线，充分展现了女性在建党百年以来一以贯之的重要作用。

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都说巾帼不让须眉，怎么个不让法？都说铿锵玫瑰，曾经又如何铿锵？从1921年中国共产党成立至2021年，回首百年，有哪些芳华记忆？
在这样的时间节点上，3月8日国际妇女节自然有别样的历史和现实的内涵，而这内涵在
H5融媒体产品《百年芳华》
中格外亮眼。
产品体验一气呵成、行云流水，成为一抹夺目亮色。产品一上线便广受好评，阅读互动总量超1000万，全国妇联宣传部点赞作品创意，中国青年网等超百家媒体转发。产品引发两岸三地网友广泛共鸣，有香港网友留言“点赞，我爱我的祖国”“感谢每一位为国家民族奋斗的女英雄”。

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这份时光礼盒到底拥有什么样的魅力？又能带给用户怎样的惊喜呢？
《百年芳华》利用一镜到底的电影手法，串联多个手绘画面，每个场景都由设计师精心设计，配色从灰暗走向明亮，风格大气而不失亲切感和灵活性；巧妙的转场设计让用户充满参与感，配合同期声、通景音效使得转场动画渲染更加沉浸，更用创意交错的时间线及引发共鸣的文案，让用户深刻感受到不同时代伟大的“她力量”。

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20世纪1930年代翻雪山女红军手里的红旗与第一位登上珠峰的女性潘多的五星红旗相呼应，象征着党旗传承，翻过无数的大山，终于五星红旗屹立在世界之巅；
20世纪1950年代的第一批女飞行员与2009年国庆大阅兵的女飞行员呼应，代表国防力量的强大及女性取得的成就；

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20世纪1980年代，中国女排首次荣获世界冠军，H5结合手绘与比赛实况视频，将整个中国为之振奋的女排记忆体现出来。“女排精神”不断传承，2016年里约奥运会从失利到逆转，中国女排的姑娘们用一击漂亮的绝杀球，最终获得奥运金牌……

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融媒体时代，如何让人们乐于关注并分享H5产品，是所有创作者的一大难题。
《百年芳华》特别选取H5页面来构建主体信息，3月8日当天在央视新闻客户端、央视新闻微博、微信等平台重点展现，利于用户从多终端获取、多渠道点击。
用户只需轻触屏幕、轻点手指，即可通过滑动各板块对图漫的信息进行浏览。糅合多媒介、呈现多形式、覆盖多终端，精心设计的分享页面为用户一键“重温重点”。

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《百年芳华》不仅以不同时空非凡女性的关键物品为触发点，用丰富的内容情节唤起了用户对于建党百年峥嵘岁月及女性进步历程的回忆，在结尾更有来自十二组百年女神的亮点祝福，用户可选择自己心仪的百年女神照片，由此获得来自女神的专属寄语，为传递女性温暖、分享女性力量提供了社交传播空间。

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丰富的内容和创意、巧妙的表现手法让这份时光礼盒持续发光，它不仅献给建党百年中的非凡女性，同样献给在历史沉浮中努力过、奋斗过、坚持过的每一位女性，献给身边每一个了不起的她。

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