TWS耳机行业的2021( 二 ) _小知识

另一方面，为提升TWS耳机销量，许多厂商都在推出起售价更低的产品，进一步降低TWS耳机的购买门槛。Strategy Analytics的报告指出，预计2021年TWS耳机的批发价比2020年降低19% 。其实TWS耳机的发展和智能手机类似，市场增速放缓后还有一段向下普及的过程，再之后才会真正触及行业天花板。
4.新老品牌齐入局，TWS耳机行业愈发热闹
2021年的TWS耳机行业格外热闹，除了手机厂商外，新品牌和音频行业里的老品牌的不断入局，让消费者拥有更多产品可以选择。2021年年初，英国老牌音频品牌马歇尔带来了自己的首款TWS耳机Marshall Mode II，该产品外壳采用类皮革工艺制造，以彰显产品的独特性。
而一加联合创始人裴宇正式离开一加后，其创建的科技公司Nothing发布的首款产品Nothing ear（1）也是TWS耳机。Nothing ear（1）的特殊之处在于耳机柄和充电盒均采用透明设计，大幅提升了产品的科技感。

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点评：前文也提到，TWS耳机已出现产品同质化趋势，所以新老品牌在入局时往往会在设计上下功夫。不过值得注意的是，TWS耳机行业愈发热闹的背后，可能正蕴藏着一场行业调整的危机，随着主流手机厂商推出更多不同价位段的产品，用户基于“生态”的因素可能更倾向于选择同一品牌的TWS耳机，在马太效应下，新厂商仍需在产品体验和差异化上下功夫，毕竟对于科技数码产品来说，最终还得靠体验留住用户。
5.黑马出现，boAt跻身全球TWS耳机市场销量第四
正当许多用户认为全球TWS耳机市场格局已经稳固之时，以黑马之势快速崛起的boAt证明了TWS耳机市场仍充满许多可能。
今年第三季度，来自印度的可穿戴设备制造商boAt出货量增速达到225.5%，以单季度280万台的出货量排名全球第四，仅次于小米的490万台。boAt的快速发展与其平价的产品策略有关，多数产品集中在人民币30-250元之间，契合当地用户对于低价TWS耳机的需求。
点评：boAt的快速崛起，说明TWS耳机在部分新兴市场仍有较大的增长空间。对于国产TWS耳机品牌来说，主动出海寻找新的增长点，不失为一个打破销量瓶颈的好方法。
在笔者看来，TWS耳机并非是一个门槛很高的行业，这给了许多品牌入局的机会，在一些新兴市场中，厂商们拼的不是产品的设计和科技含量，而是品牌经营、分销渠道和售后支持。boAt的崛起并非偶然，随着其在当地市场供销体系的进一步完善，boAt在2022年完全有可能冲上全球TWS耳机销量第三的宝座。
2021年TWS耳机的技术特征TWS耳机和手机、平板等数码产品很像，内核都是以技术驱动用户体验的提升。不过，TWS耳机又与其他产品不一样，受限于内部寸土寸金的可利用空间，TWS耳机行业极其看重供应链技术或厂商自研技术的升级。
2021年的TWS耳机市场走的是“技术普及”路线，将一些原来比较“高冷”的技术下放到更多产品线当中，使更多用户能够享受到技术升级带来的新乐趣和使用上的便利。
1.计算声学开始普及
以往的普通耳机就像是一个传声单元，只负责传递和播放声音，而随着TWS耳机搭载了具有一定算力的芯片，并配合陀螺仪和加速度传感器等元器件，使得这类TWS耳机在功能和体验相较传统蓝牙耳机有了质的飞跃，开发出了空间音频和360度音效等功能。
空间音频原来是苹果AirPods Pro和AirPods Max独占的功能，但在2021年苹果将其下放给了AirPods 3，直接推动了空间音频功能的普及。在安卓端，小米在去年三季度也带来了自己的空间音频功能，主要支持设备为“小米真无线降噪耳机3 Pro”，其空间音频的实现原理与苹果类似，均为芯片、算法和陀螺仪的软硬件配合。

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在空间音频之外，360度音效也逐渐开始出现在高端TWS耳机上。三星的Galaxy Buds Pro上的360度环绕音效，采用的是杜比头部追踪技术，通过传感器追踪用户头部移动并定位声音的方向，与空间音频类似，都是提升用户的临场感。
笔者认为，空间音频和360度音效的普及具有一定的“后发”特征，像是AirPods Pro刚开始并没有空间音频功能，在苹果随后推送的耳机新固件和iOS 14才增加了对空间音频的支持。也就是说，部分搭载有相应芯片和传感器的TWS耳机，在后期完全有升级空间音频或360度环绕音效的可能，这部分主要靠厂商的算法提升和第三方软件厂商的适配，笔者也预计2022年会有更多厂商推送空间音频的升级固件，不过主要面向中高端TWS耳机。