360游戏2017年7月手游报告( 三 ) _游戏世界

在下载榜Top100游戏类型分布方面，休闲益智品类虽然仍然占比最大，但份额已从20%下滑至15%，而上个月以14%的占比排名并列第二的RPG与卡牌也出现了下滑迹象，其中RPG下滑至13%，而卡牌下滑至10% 。但处在第二集团的其他游戏类型的占比大多均有所上升，如射击从5%提升至8%，策略从5%增长至7%，动作从3%上升至7%，竞速从3%提升至5%，养成更从2%攀升至7%，甚至跑酷躲避与消除也都增加了一款产品，但其他类型就只有体育运动维持不变，其余均减少了数量，如竞技与塔防均从5%下滑至4%，棋牌与模拟经营则均从5%下滑至3%，飞行射击从2%下滑至1%，放置挂机类甚至由上月1%的占比变成没有产品上榜。总的来看，7月份下载榜Top100类型分布的表现主要是处于顶部位置的第一集团与底部位置的第三集团集体出现了下滑，位于中间层的第二集团则迎来爆发。
七月影视热播季：影游联动烽烟再起，谁能制霸暑期档?
纵观最近三年的暑期档，均为古装电视剧热播的高峰期，如2015年开创了影游联动成功模式的《花千骨》，2016年的通过影游联动大获成功的《诛仙》与《倩女幽魂》，均发生在暑期档。这种现象出现的原因在于，作为青少年玩家群体的用户大多均为学生，只有在暑假里才有足够的时间去看电视与玩游戏，这样的环境正好给了近年来纷纷布局泛娱乐战略的影视公司与游戏公司进行跨界合作的机会。在2017年的暑期档，影游联动的烽烟再起，虽然引来一大批打着影游联动旗号的产品陆续上线，但从实际表现来看，却难以像往年那样涌现出特别出彩的现象级产品，因为网游畅销榜Top10里仅有一款影游联动新品《射雕英雄传手游》上榜，而且其畅销榜排名只是第七。
值得反思的是，如果单就电视剧的关注度来看，《特工皇妃楚乔传》的热度要比《射雕英雄传手游》更高(《特工皇妃楚乔传》电视剧收官时，以近420亿的全网总播放量创下历史最高纪录)，口碑也更好，而且《特工皇妃楚乔传》的手游也配合电视剧档期同步上线发行，但产品的实际表现却相反，无论是新游下载排名还是畅销排名，《特工皇妃楚乔传》均不如《射雕英雄传手游》，尤其是《射雕英雄传手游》在两个榜单上都夺得头魁。这样就出现了一个奇怪的现象，同为影游联动的新产品，《特工皇妃楚乔传》电视剧火爆到一骑绝尘，而《射雕英雄传手游》则制霸暑期档。这种同IP跨界作品表现极其不对称的现象很让人疑惑，但仔细分析起来，原因或许有三：
1、游戏品质的原因。虽然《射雕英雄传手游》与《特工皇妃楚乔传》分别由传统端游大厂完美世界与西山居出品，两者品质虽然均在业界平均水准之上，但《特工皇妃楚乔传》由《花千骨》原班人马打造，而完美世界曾经深耕《射雕英雄传》等金庸武侠IP，《射雕英雄传手游》是其在推出过《射雕英雄传》IP的端游、页游与手游的基础上，发行的第二款拥有《射雕英雄传》IP的手游，若论游戏品质，自然是《射雕英雄传手游》更胜一筹;
2、IP价值的差异。《射雕英雄传》是金庸最知名小说之一，并被多次改编拍摄成电视剧，可谓是家喻户晓的武侠IP，其IP价值并不单单只由近期的同名影视作品来决定，而《特工皇妃楚乔传》电视剧虽然播放量惊人，但其粉丝仍然局限于近期热播电视剧的以女性观众为主的受众，如西山居手游运营负责人在接受采访，被问及《特工皇妃楚乔传》没能延续《花千骨》的神话时表示，这是由于这款主打女性用户的手游，用户付费能力非常弱;
3、影游联动的方式所致。由于完美世界集团作为国内最大的影游综合体，横跨游戏、影视、文学、动漫等多个领域，因此《射雕英雄传手游》的一个优势就是完美世界也是电视剧《射雕英雄传》的出品方之一，在影游联动的运作上具有不可替代的优势，从立项开始就在内容层面上实现了研发与拍摄同步，无论在研发过程中，还是在发行与推广方面均可独家掌控，比如新版射雕电视剧的男女主角就是手游的代言人，这也是影游联动的最高境界，虽然《射雕英雄传手游》上线太迟而没有实现同档期的影游联动，但在完美世界的独家操作下，仍然能够产生不错的效果。