北京商报欢喜传媒拿什么撑起流媒体野心( 二 ) 流媒体|野心|传媒|车

但值得注意的是，优爱腾三大视频平台无论是电影抑或是影视剧、综艺、纪录片等，内容资源储备均较为丰富，并有不少资源可供用户免费观看，且优爱腾三大视频平台也会不时推出会员促销活动，全年会员价最低时可不足100元/年，若由此进行对比，欢喜首映坚持VIP会员制以及相应的会员定价便容易引发分歧的出现。
从其他案例中也可以发现，会员价的设置也是影响用户选择、增强市场竞争力的关键要素。以Netflix为例，该平台曾在2019年初对旗下美国地区的流媒体视频服务进行了一轮提价，各套餐分别涨价了1-2美元，这使得Netflix美国本土付费用户数量出现自2011年以来的首次下降，下降规模约为13万。而去年刚刚上线的迪士尼+在应对流媒体竞争时，也曾选择将欧洲的年费从59.99英镑/69.99欧元降至49.99英镑/59.99欧元。
影视传媒行业分析师曾荣认为，流媒体平台的定价策略并非是绝对的低就有更高的竞争力，而是需要将定价与内容储备相匹配，也就是让用户认为物有所值，否则会起到反作用。
成长
不可否认的是，现阶段流媒体对影视行业的影响越来越大，且可以清楚地看到，在海外市场，流媒体推出的影视作品已在奥斯卡等国际奖项上揽获多个奖项和提名，而在国内市场，网络电影、网络自制剧等内容也占有更大的市场规模。
在新元文智创始人刘德良看来，流媒体已经成为影视剧的核心平台，而流媒体市场份额比例日益提高，以及奖项评选的情况，不仅反映了市场的变化，也反映出流媒体在消费者、行业内的地位在加速提升，这也会是必然趋势。
对于影视公司而言，布局流媒体也是在为自身寻找更大的发展空间，一方面扩大自身的渠道资源，自己握住流量资源，以获得更大的话语权和自主权；另一方面也是开拓另一个收入来源。
据招商银行此前发布的一份传媒行业深度报告显示，随着互联网信息技术升级，移动流量接入大幅增长，流媒体这类高耗流量应用的使用量大增，在线视频、短视频、网络直播合计使用时长占比达27%。而从中长期来看，流媒体作为互联网3G、4G技术后才兴起的一类互联网业态，未来有可能进一步受到5G、VR的推动，整体仍处于成长期。
对于欢喜首映当下的发展，在曾荣看来，未来布局流媒体的影视公司应该不会只有欢喜传媒一家，因此今后流媒体的赛道也将有可能会变得更加拥挤，且新入局者不仅要面对三大视频网站这类已占据一定用户优势的竞争对手，还需要面对其他方面的挑战。对于欢喜传媒而言，当下最为重要的仍是通过提升内容储备来强化竞争力，同时也要为自身打造出一定的风格特性，以差异化吸引更多用户。
据悉，欢喜首映也正在筹备上线更多的内容，包括但不限于电影《误杀》《夺冠》《一秒钟》（于院线放映结束之后上线），网剧《风犬少年的天空》《雪国列车》及《战火浮生》。
北京商报采访人员卢扬郑蕊
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