又一大品牌要凉？负债73亿，数千家门店被关，连总部大楼都没保住做法|快来|香菜|肯定|木耳|豆腐

随着时代不断的变化，我们对于生活品质的追求也有所变化，在以前人们都认为能够吃饱且不受冻就是幸福的事情了，那个时候人们会这么想主要还是因为工资待遇低，能够吃饱就是人生之幸，但是现在不同了，人们除了要吃饱和不受冻以外，还需要吃得好，吃的有营养，穿衣服方面也更注重款式和质量。

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又一大品牌要凉？说到现在的餐饮行业，比较有名的就是海底捞，海底捞食材新鲜，服务品质好，深受大家的喜爱和支持，在这样的情况下，海底捞的生意自然是非常不错的。在服装领域，比较有名的品牌也有不少，价格高的品牌有阿迪达斯、耐克，价格便宜实惠的品牌有ZARA、优衣库，对于不同人群以及不同消费水准，这些衣服品牌都能够满足人们的需求。
不过我们需要注意的是上述所有服装品牌都来自国外，那么我们中国本土就没有知名服装品牌吗，当然有了，比如李宁就是比较有名的服装企业，除了这两个品牌以外，还有一个品牌也非常有名，那就是拉夏贝尔，当时刚推出这个品牌时，就非常受欢迎，款式新颖，价格便宜实惠，使得很多消费者都愿意购买拉夏贝尔的服装。

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不过，现在拉夏贝尔的发展却大不如前，因为它负债73亿，数千家门店都被关闭，这到底是怎么回事？拉夏贝尔这个品牌成立于上个世纪90年代，该品牌推出后，主打风格就是法国风情，和同一时期成立的森马品牌不同，拉夏贝尔售卖的衣服更加女性化，淑女化，而森马更加注重于休闲款式。
除了售卖衣服款式不同以外，两个企业的经营模式、售卖模式以及生产模式都是不同的，森马是以加盟店的方式迅速扩大市场，无论我们去哪一个城市，哪一个商场都会看到森马店铺的身影。而拉夏贝尔则是效仿了ZARA品牌的经营模式，我们都知道ZARA品牌的衣服上新快，款式多，价格便宜，直到现在，在中国还是非常受欢迎的。正因为如此，拉夏贝尔的创始人就开始学习ZARA，很快在创始人的推行下，拉夏贝尔很快就在国内站稳脚跟，开设的门店越来越多，成立16年后，所开设的门店已经高达数千家，由此可见，拉夏贝尔的销售市场还是非常不错的。

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正因为有着强大的销售额，使得拉夏贝尔在2014年成功上市，看到这样的成就，拉夏贝尔创始人开始有了扩张店铺的想法，在上市后的三年时间里，先后成立了9000多门店，一时之间，拉夏贝尔成为了家喻户晓的知名品牌。可是疯狂的扩张店铺，其实是存在很大的隐患的，的确如我们所想的那样，在扩张店铺后，拉夏贝尔的经济出现了问题，因为此前是效仿ZARA得经营模式售卖产品的，但是现在却不同了，门店扩张太多，企业运营成本将会增多，很容易遇到资金周转困难的问题。
就连总部大楼也没有保住不仅如此，疯狂的扩张门店，就意味着你需要更多的货物，才能够提供给各大门店，才能够满足人们的购买需求，对于这一点，拉夏贝尔创始人也想到了，于是他就开始大量的囤积货物。可是他怎么也想不到大量囤货和扩张门店，竟会搞垮企业。

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很快在2017年后，拉夏贝尔就因为这些原因使得销售业绩极具下滑，为了能够继续将店铺运营下去，创始人就采取了减少成本的决策，慢慢地拉夏贝尔的门店也开始相继倒闭，非常夸张的是，在去年拉夏贝尔的门店竟然减少了几千家，目前还只有几百家门店还在坚持运作。这还不是最令人唏嘘的，拉夏贝尔为了能够继续运转下去，就连总部大楼也没有保住，将大楼出租出去，以此来获取租金，然后再将这笔钱投入公司使用。
可是不管拉夏贝尔如此努力，似乎已经没有了翻身的可能，因为现在已经是电商时代，人们消费和购物方式都发生了巨大的转变，人们喜欢在网上购物，因为网上购物价格实惠，也能省去麻烦，足不出户就能拿到心仪产品，如果遇到不满意，就可以在7天内退换货，甚至有些店铺还会给予运险费，这样一来退换货根本不要花钱，就是因为这样，人们更喜欢在网上购物，实体店生意不如以前红火，同为实体店的拉夏贝尔也不例外。

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