【游戏迷】杀猪盘、荤本教学，剧本杀为何堕落？( 二 )

对此，音派文化创始人音派认为，这可以通过解耦每个人的行动故事线到剧情，游戏交互不依赖某个特定对象，不同线索都可以向下推动剧情。 “现在不少本子创作是开放性结局，甚至最多有72种结局，玩家完全可以拿不同角色去推动，开放性结局还能规避套路化。 ”
这个层面来看，剧本杀更像一种特色的互动文学，剧情也要为体验服务，而负责讲解、分发线索、串场的DM对整场体验就显得尤为重要。比如，张璠就认为，线下店的DM、本子更新速度与客流量一定呈正相关， “回头客要不奔独家本、要不奔DM ，那种低价引流的本子回头客极底。 ”他觉得综合来看，剧本杀行业复购率排序靠前的原因依次应该是DM、剧本、体验及其他。
不过， DM也面临“巧妇难为无米之炊”的困境，尤其像剧本杀这样的内容产业。《唐人街探案》编剧&剧本杀发行贺北辰认为，一味追求大体量本使得市场调节失灵。
“很多店开的最好还是2018、2019年后的本，例如2018年的《窗边的女人》《蛊魂铃》， 2019年的《年轮》《校规》都很经典，当时本子不会一味追求体量。现在店家不愿意买小体量本，那种动辄几万字的本才有成本感，买情感本追大体量本越发普遍，这意味着更冗长的时间成本，无疑会劝退一些玩家。 ”
为什么会出现大体量本越来越受欢迎的现象？虎嗅与数位推理爱好者沟通发现，他们有个朴素的共识，剧本杀的核心在于“杀” 。 “任何有体验的本子，平衡性、体验感都要通过‘杀’来演绎。 ”
顺着这套逻辑，玩家对演绎、沉浸感的追求会倒逼店铺采购更大体量、复杂叙事的剧本，这一趋势由市场端反馈到供给端，剧本杀作者为适应市场变化会创作更多大体量本，创作天赋有限作者只能注水撑字数——于是，玩家时间成本越来越高，可读性越来越差，最终反馈到单店经营，翻台率降低，破梗翻车进一步影响玩家复购率。
鉴于此，很多一二线城市剧本杀店铺尚处在赔钱赚吆喝的阶段，何况二三线城市。所以，剧本杀始终难以形成从高线向低线城市渗透的趋势——百度搜索指数显示，剧本杀高搜索热度主要集中在年轻人居多的沿海及中西部一线城市。
即便从各个城市门店分布情况来看，我国剧本杀门店也主要集中在一线、新一线城市——数据显示， 2021年5月，大众点评北京、武汉、上海地区“剧本杀”类别店铺分别高达663家、634家、551家。

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【【游戏迷】杀猪盘、荤本教学，剧本杀为何堕落？】数据来源：观研报告网《2021年中国剧本杀市场分析报告》
投资人李强（化名，主要关注消费赛道）调研了北京、上海、杭州等一线城市发现， “北京、上海的店铺，很多前期投入数十万、近百万，低价策略下，单月盈利刨去房租、剧本采买、人力、运营等费用利润不到50% ，一年甚至更久才能盈利（但也要看经营能力），多少人能撑这么久？”
他还进一步说道， “表面上剧本杀随着媒体报道越来越火，但调研一下各大城市新开/死掉店铺比例就知道，出圈不过是在满足大众的新奇感，这个行业仍处于拓荒阶段，连规则及准入门槛都没有，火三年也是‘虚火’ 。 ”
即便如此，贺北辰却乐观的认为，泥沙俱下是任何新兴行业必然要经历的阶段。从单店盈利模式、创作生态到发行平台、打击盗版等制度建设虽处于早期阶段，但疫情正帮助市场逐步淘汰很多规模小、经营能力不佳的店铺，进而推动整个行业进行一次内容“清洗” 。
“低价引流店铺大批倒闭，市场上剧本杀核心用户群恒定，这些目标用户要玩本就会分流到更多经典本、精品店铺，完成一次良性的内容升级。所以，很多积极求活的店家疫情期间还在不断买本，他们的信仰在支撑剧本杀生态向好的一面进化。 ”
展会异化成“劣币”源头？
在与数位剧本杀从业者沟通剧本注水、抄袭等乱象时，虎嗅发现“展会泛滥”对剧本杀内容生态的破坏正变得原来越严重，甚至加剧了“劣币驱逐良币”的现象。
以2021年全年剧本推理展会数据为例，全国举办的剧本杀展会累计72场；从单月举办/规划的场数来看，展会举办场数在上半年呈逐步上升趋势，以7月举办的13场为峰值，下半年举办场数呈逐步下降趋势。