【时尚一点】一条倒下、调色师卖不动了，网红集合店现在活得怎么样？( 二 )

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△X11南京门店
“X11在上海开业时我就有关注，没想到它现在真的来南京了。 ”从小就喜欢动漫的陈小姐，拉着闺蜜在X11店内玩得流连忘返，过足了瘾。在南京河西万达的X11门店内，采访人员看到这里有高达、手办、拼装模型、精品模型、二次元、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类，不仅有年轻人到此消费，还有小朋友在店内畅游。价格也从几十块到上万块不等，能够满足不同等级玩家的需求。
据悉， 2022年年初， X11开始在南京布局开店。跟此前在上海、成都、东莞、沈阳、武汉等城市的旗舰店一样，开放后带来大量年轻客流，成为二次元潮人打卡的天堂。和X11走着相同模式的还有TOPTOY ，这家名创优品旗下新锐潮玩文化集合品牌，聚焦10至40岁的男女消费群体，产品线涵盖盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、合金车等品类。
后续发力不足，只能转为线上经营
美妆集合店接连败走，潮流集合店会步其后尘吗？
2014年，抓住了短视频发展的红利期，一条围绕中产阶层，以短视频为核心开始创业，在短时间内聚拢了千万粉丝。公开资料显示，一条自创立之初至2018年，保持着每年一次至两次的融资步调，并陆续完成了8轮融资。
2018年9月，一条首家线下门店一条生活馆在上海落地，此后拓展至全国，陆续进驻北京、杭州、南京、苏州、天津、重庆等城市，高峰时期一共开出了18家门店。只是品牌初创时期的流量红利褪去后，一条的线下热度随即下降。短短三年多后，一条就全力回归线上，仅剩下北京门店一个“独苗” 。
至于TOPTOY这类以盲盒为卖点的潮流店铺，虽然在南京尚未显示出颓势，但是在国内其他城市，已经发力不足。 TOPTOY北京西单大悦城店于3月底正式关停，浙江宁波的两家店面，更是在半年前就已撤场。
【专家观点】
集合店，既是机遇也是挑战
在艾瑞咨询发布的《2021年中国美妆集合店行业研究报告》分析显示，在大规模扩张的同时，新型美妆集合店的长期盈利能力仍有待市场验证。比如，在新鲜感逐渐退潮之后，门店如何发挥选品优势，以保持客流量的可持续性；能否将低毛利产品及小样吸引的客流转化为高毛利产品的购买力仍具有不确定性；在费用支出上，新型美妆集合店为吸引客流、制造定位通常不计成本选址，为此投入的较高租金成本也是导致门店坪效低、难以盈利的主要原因之一。
商场可谓瞬息万变。集合店的未来将何去何从？东南大学经济管理学院经济系副教授浦正宁认为，集合店既是机遇，也有挑战。
“一般来说，集合店的占地面积都比较大，单店面积均在上百平方米左右，且店铺选址都在人流量大、租金贵的商圈地段，开店成本高。 ”浦正宁觉得，各大集合店品牌在短时间内快速拓店，容易造成企业的负担加速亏损。不仅如此， “集合店的品牌太多，同质化现象很严重。这样的形式，对于消费者来说选择性变大，但对于商家来说，如何能够创新，如何能够在一众品牌中杀出重围，变成迫在眉睫、具有挑战性的事情。 ”
来源：现代快报全媒体