【游戏迷】诛仙系列游戏官宣任贤齐代言，15年IP生命力正当时( 二 )

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随后，《诛仙》手游与同仁堂及传统戏曲的合作，则再次以数字化的方式演绎和传承中国传统艺术与文化，让玩家从“看”到真正亲手触碰，既身体力行地参与了文化传承行动，也能通过活动实现陪伴，共同丰富游戏以及诛仙IP的品牌内涵。

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另一款诛仙IP产品，在去年上线后，表现也十分亮眼。主打“新回合”的《梦幻新诛仙》手游上线半个月流水便突破2.5亿，半年内共取得近16亿流水的亮眼表现。之后成绩持续稳健，成功实现了IP之下的差异化品类突破。

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游戏自上线以来，在玩家社区每周一次公开进行的“策划面对面”环节，成功在游戏和玩家之间构建了良好互动氛围、以及健康的用户生态，延续了诛仙系列独特的玩家社区氛围。

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也是基于长久的沟通，《梦幻新诛仙》手游逐渐形成了自己“长情陪伴”的主打氛围，并针对不同玩家需求进行精细化、定制化的运营思路。
譬如今日《梦幻新诛仙》手游放出的一则任贤齐和玩家合拍的微纪录片《生有热烈》。无论是从文案、还是微纪录片的表达形式来看，任贤齐不光承担着一个代言人的责任，更在对外传递完美世界游戏的重要理念：即继续讲述玩家故事、与玩家一同成长，在共创中拓展品牌价值，推动产品乃至整个IP的长线运营。

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值得一提的还有，此前新门派鬼道与男人装的破壁联动，将回合品类的门派包装代入新的高度，极大拓展了辐射的人群范围。这种连通玩家圈层的多维度、精细化运营，更直观体现在新梦诛同电视剧《破事精英》的“影游联动3.0”合作上。

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不同于传统的硬广植入，完美世界游戏对于影视植入有着清晰的思考和全新认知。没有生硬的口播，没有强行的植入，官方更注重于通过聚焦玩家视角，引发他们的情感共鸣，从而实现产品曝光和品牌提升的目的。

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横跨15年光阴，作为游戏圈名副其实的常青树。诛仙IP至今仍在焕发全新活力。
屡屡斩获亮眼成绩的背后，即使站在外界立场，也能看出完美世界游戏对于诛仙IP产品的运营策略中最核心的一点——IP共赢。
换言之，完美世界游戏并不是消耗IP本身的价值，而是靠着底子过硬的产品和创新多维的营销方式来和《诛仙》IP一起共创更高的价值。只有真正为IP赋能，才能有做到有效的产品长线运营，从而与之共同成长。
结语
时至今日，存量市场的到来，促使游戏圈精品化思潮普及，长线运营逐渐成为行业趋势，买量营销随之成为常态。
然而， QuestMobile数据显示，版号总量调控影响下，今年游戏广告投放额同比大减超六成。换而言之， “卷”不动的游戏厂商，更愿意在包括代言人选择在内的游戏营销上寻找“巧劲” 。相比之下，完美世界游戏与任贤齐的合作，无疑值得更多同行参考。
但在GameLook看来，作为一个走过15年后依旧火热、且正焕发全新活力的长青IP ，诛仙系列游戏带给游戏圈的启示，远不止商业层面这么简单。尤其是在元宇宙、VR、AR等新兴领域崛起的下一个十年，历久弥新的诛仙IP势必将碰发出更大的可能。
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GameLook每日游戏产业报道
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