李佳琦|昨晚，全国一半的网民都在李佳琦、薇娅的直播间里？( 二 ) 薇娅|双十一|带货

该人士进一步表示，李佳琦、薇娅的受众人群存在一定的重合度，一个用户在两大直播间里如果反复横跳 20 次，那么这个用户便为两大直播间各贡献了 10 个观看数据，所以 \" 昨晚全国一半网民都在他两直播间 \" 这样的观点其实是一种误解。
然而有趣的是，自媒体人罗超在知乎中表示，其在 6000 人的朋友圈中做了个调研，收到多份反馈中，有接近 90% 的人表示昨晚并未观看李佳琦、薇娅的直播。
那么昨晚，你和你的朋友们，为李佳琦、薇娅的直播数据做贡献了吗？
直播带货，没有独角戏直播带货的数据水分问题，早已是业界争论不休的焦点，也并非只针对于李佳琦、薇娅们的直播间。这其中不仅包括观看人次，销售金额是否存在水分，还包括对后续退货退款率的争议等等方面。
但这并不影响各大平台们在双十一继续加码 \" 直播大战 \" 的策略。
\" 这是淘宝直播投入力度最大的一届双 11 。 \"此前 9 月，淘宝事业群直播事业部负责人程道放公开表示，商家将是淘宝直播重点扶持的角色之一。
淘宝直播也公布了一系列利好商家的政策，例如开放新的一级入口、商业化平台的全面升级、以及推出流量激励政策等。
在外界看来，这也是淘宝为了迎合品牌商家迫切希望增进公域流量转化、提升自主销售额降低成本等方面诉求而作出的转变。
当然，这样的策略，其他平台也会。
早在去年双十一，抖音的布局的几大核心玩法中，便有一项是主打直播带货的 \" 超级直播间 \" 玩法。而在今年，双十一启动比阿里、京东还早 5 天的抖音，在玩法上更集中于网红达人和品牌商家的短视频、直播上。
抖音今年加大了对商家和达人的扶持和补贴，主要采取榜单及比赛形式来推动各方发布短视频、直播内容来炒热双十一氛围。
例如抖音为不同层级的商家、网红达人推出了直播间玩法，设立了王牌达人直播间、王牌品牌直播间、好物直播间等多元化的直播形式，来引入不同的直播用户流量。
快手则于 10 月 20 日推出双十一相关活动，内容聚焦的核心为平台现金补贴与商家直播两大方面。此前媒体报道称，快手电商产品负责人曾表示，相比去年，今年快手官方将提供 3 倍的流量扶持、3 倍的商家激励基金。
这其中具体包括快手 \" 超级主播挑战计划 \"、\" 主播排位赛 \" 等。不仅头部主播可以获得流量扶持，新主播或者中小优质主播都可以得到奖励如主会场资源位、平台专属商家激励基金等等。
同样在 10 月 20 日，小红书商城上线了 \" 11.11 狂欢购 \" 活动，玩法包括除常规的跨店满减，比价优惠等方面外，也将直播带货作为了平台今年双十一重点发展的一大领域。
在外界看来，这也意味着小红书作为内容平台，弱化了一味 \" 电商化 \" 的野心，转而通过主抓直播等内容引流，发挥长板优势的双十一策略。
除此之外，还有近年来不断加码直播带货的京东、拼多多、唯品会们，直播带货早已成为这些平台聚焦发展的主阵地。
随着抖音、快手、小红书们的入局，以及京东、拼多多们的持续加码，双十一的直播带货舞台，注定不会成为某一家平台的独角戏。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天