淘宝|网络文学的“资本战争”：腾讯VS头条，谁能笑到最后？( 三 ) 双十一|阿里巴巴|电子商务

俗话说背靠大树好乘凉，阅文集团、阿里文学、七猫阅读在腾讯、阿里、百度的流量扶持下，迅速发展壮大，组成了数字阅读市场的第一梯队。
在BAT阵营之外，还有大批的二三线数字阅读平台同场竞技，其中掌阅科技成功登陆A股，算是第二梯队的佼佼者，这也是今日头条看中掌阅科技的主要原因。
作为近年来炙手可热的互联网新兴巨头之一，今日头条也对数字阅读情有独钟，公司于2019年11月正式推出了免费网文阅读APP番茄小说。
与此同时，今日头条对网络文学公司频频出手，在近一年时间内投资了包括吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化等5家原创网络文学公司。
本次入股掌阅科技，是今日头条对网络文学领域加速布局的重要举措，未来双方可在内容和渠道层面展开深入合作，也为旗下相关的数字阅读企业带来更多的发展机遇。
眼下，头条系对掌阅科技持股11.23% ，但不排除未来继续增资扩股，甚至将掌阅科技收归门下的可能，这也是掌阅科获得投资者追捧的深层原因。
倘若今日头条控股了掌阅科技，可以直接对标腾讯旗下的阅文集团，此举被外界解读为今日头条在网络文学领域正面迎战腾讯的开端。
新丽传媒拖累阅文集团
今日头条选择此时入股掌阅科技，或与阅文集团当下处境息息相关。
阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，在中国网络文学市场处于领先地位，曾入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜” 。
公司拥有九大主要品牌产品，分别是QQ阅读、起点中文网、起点女生网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网与言情小说吧。
2017年11月，阅文集团成功登陆港交所，公司最新收盘价报60.55港元，总市值达615.1亿港元，是掌阅科技的3倍左右，成为数字阅读市场的“市值一哥” 。
2018年，阅文集团豪掷155亿元，将新丽传媒收入囊中，阅文集团尝试将头部IP系统化地改变为电视剧和电影，为平台上的原创内容IP变现增加一个新的出口。
新丽传媒创立于2007年，主要从事电视剧、网络剧及电影的制作与发行，代表作品包括《庆余年》《白鹿原》《我的前半生》等，参与电影包括《诛仙》《妖猫传》《西红柿首富》等。
目前，阅文集团拥有1220万部作品储备、810万名创作者，覆盖200多种内容品类，平均月度活跃用户数达到2.14亿，倘若可以借力新丽传媒实现IP变现，必然赚的盆满钵满。
只可惜事与愿违，虽然新丽传媒的制作能力不差，但公司的赚钱能力稍有欠缺。被阅文集团收购时，新丽传媒曾承诺2018年至2020年净利润分别不低于5亿元、7亿元、9亿元。
据阅文集团往年财报显示，新丽传媒在2018年、2019年的净利润分别为3.24亿元、5.49亿元，均未达到当初承诺的业绩目标。
今年8月，阅文集团公布了2020年中期业绩报告，公司实现总收入32.6亿元，同比增长9.7%；毛利润为17.3亿元，同比增长6.8% 。
其中，子公司新丽传媒2020年上半年收入及经营业绩未达预期，录得商誉及商标权减值拨备44.1亿元。受此影响，报告期内阅文集团净亏损33.1亿元，净利润同比下降941.9% 。
笔者由此推测，新丽传媒大概率无法完成2020年的业绩承诺了。阅文集团也在半年报中坦言，公司在IP业务方面“与新丽传媒的整合未能充分产生协同效应” 。
眼下，阅文集团被子公司新丽传媒拖累，公司业绩不及预期， IP变现效果也不理想，今日头条趁机扶持掌阅科技，很可能达到事半功倍的效果。
网文江湖谁主沉浮？
经过多年积淀，中国网络文学正在以惊人的速度发展壮大，并成为中国文学的重要组成部分。
近年来，网络文学的IP联动效应明显，网络文学的繁荣发展，为影视、游戏、动漫等提供了充分的资源，许多热播剧都由网络文学作品改编而来。