今日头条|今日头条还有想象力吗？抖音|字节跳动

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?数字光年（ID：shuziguangnian）出品
姜山丨作者

成招丨编辑

今日头条第一次传出亏损的消息。

据证券时报报道， 11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会议披露，在过去半年，字节跳动国内广告收入增长停止，这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。
“今日头条甚至处于亏损边缘。 ”证券时报援引知情人士透露的消息称。
事实上，已经很久没有讲出新故事的今日头条，正在面临着被边缘化的处境。
11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信，宣布进行组织架构调整。在新成立的六大业务板块中，头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。
这是梁汝波与张一鸣完成字节跳动CEO权责过渡交接后，烧出的上任后的第一把火。组织架构的调整，意味着人力、流量和资金等资源的重新配置，更是公司对于各业务单元的现状、发展前景等的重新梳理和定位。
今日头条，这个曾在字节跳动体系中站立C位的产品，正逐步淹没在字节系庞大的产品图谱和流量海洋中，泯然众人矣。
这背后，是今日头条日渐固化的产品形式，是难以讲出新故事的老态，更是图文信息平台必然走向末路的流量变迁史。
而这一切都始于一个词：想象力。
1卷起来，战略地位全面后撤
今日头条已经许久没有公布最新的用户增长数据了。
例如，除了第三方数据，目前能看到的最新的由今日头条平台发布的较为丰富的平台数据情况，还是去年年底发布的《2020年度数据报告》（以下简称《报告》）。
在这份《报告》中，今日头条从内容、用户、创作趋势、作者变现等多个维度总结了过去一年今日头条作为通用信息平台的价值。
虽然在每年年底发布年度数据报告，籍此向外界展现平台活力及平台商业生态，已经是今日头条的固定动作。
但实际上，至少从2019年开始，今日头条就不再展示用户数量增长、日活数增长等更为直观的平台用户数据，而是以内容数量、创作趋势、变现能力等其它维度的数据来替代。
这样的操作背后，有平台用户、内容、商业生态等发生深刻变化的原因，更多的还是平台在无奈之下的不得已而为之。
这是因为，移动互联网用户数量增长见顶，这已是几乎所有信息和流量平台所面临的共同境遇，今日头条也不例外，转折发生在2019年。
公开信息显示，今日头条上线一年时间，用户数突破5000万；上线4年时间，累积6亿的激活用户，单用户日均使用时长仅次于微信；上线第七年即2019年，日活1.2亿，月活达2.6亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑同行业。
这是今日头条的日活、月活等用户数增长及规模最为顶峰的时代，随后便迎来了增长放缓的局面，今日头条一路狂飙突进式的爆发式增长，就此偃旗息鼓。
作为字节系庞大的产品矩阵中生命力最为长久的产品之一，今日头条所遭遇的困境，让字节跳动不得不开始着手对今日头条“动手术”：不断调整，试图挽救，打强心针，做人工呼吸。
频繁更换slogan和业务负责人，则是这场手术最为显性的特点。
从“你关心的，才是头条”到“信息创造价值” ，再到“看见更大的世界”，今日头条开机屏上的每一次变化，都在向外展示着这个拥有庞大用户和流量的平台急于求变的心态，以及其在战略和定位上的摇摆。
不仅如此，在最近的这几年里，今日头条业务板块的负责人，更换频率明显加快。
作为字节系的核心和拳头产品，今日头条在上线后的连续多年里，其真正的直接管理者一直是张一鸣，张一鸣也曾以今日头条CEO的身份出席公开活动， 2018年换成了陈林， 2019年朱文佳上任。
这一次，全面执掌字节跳动的梁汝波通过组织架构调整，将抖音从之前的归属于互娱事业部升级为一级业务板块，今日头条则从之前的隶属于一级部门通用信息平台，变成隶属于抖音。
从各业务板块的归属关系上来看，今日头条属于一级部门子板块的地位虽然没有变化，但从之前与抖音分立，变成了如今成为抖音旗下子单元，今日头条与抖音在字节内部的地位变化，已成板上钉钉的事实。