吴声：认知推动个体生活变革（演讲全文整理）| 吴晓波年终秀
你要看的是不是《吴声：认知推动个体生活变革（演讲全文整理）| 吴晓波年终秀》？如果是，那就说明你找对了，缘分啊，继续往下看吧。。。健康摘要： 2018-01-01 中国经济网 中国经济网 日前 经党中央批准 自2018年1月1日起 由人民解放军担负 国旗护卫和礼炮鸣放任务 2018年1月1日7时36分 天安门广场升国旗仪式 将首次由人民解放军 仪仗队和军乐团执行 1982年12月28日 武警天安门国旗班正式担负 天安门...
正文开始：
很多人说，余生很长，不必惊慌；也有很多人说，人生苦短，必须性感。
在前天吴晓波年终秀上，场景实验室创始人、造物学出品人吴声便是性感之人，他的演讲亦性感至极。
吴声作为特邀嘉宾，在年终秀上解读了
《2017新中产白皮书》。
点击下图 ▼
阅读报告
中国2.3亿新中产，他们以何种方式生活着，又如何焦虑和疯狂着，他们如何学习、社交、旅行、运动……不妨来看看吴声的演讲。
（以下根据吴晓波年终秀现场演讲整理）
整理/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
新中产：认知推动个体的生活变革
我们很难定义自己在这个时代的角色，到底是进退维谷，还是一往无前。
我们甚至在想，晓波老师和我所谈到的新中产，他们到底是像今天刷屏的18岁一样，是一个代际划分。或者是在说，18岁只不过是一个梗，它意味着明天晚上，1999年出生的那些人，他们18岁了。所以刚才晓波老师说到，一代人芳华已逝，然而又有多少人闪亮登场。
我们在谈论新中产，毫无疑问，是在谈论 新的审美 ， 新的连接
，
新的消费
。
试想，如果没有新消费，何来新零售？如果没有新连接，何来层出不穷的互联网新物种形态。审美标准的提升，才是对今天以王者荣耀、阴阳师、吃鸡游戏、跳一跳为代表的中国玩家最大的考验。
从这个意义上，我们谈论的新中产， 他们是认知推动的个体生活变革，
回顾2017，很多人说，我知道戏精人设；也有人说，难道不是尬聊的“尬”吗？也有人说，今年是丧文化的流行之年。但不管怎样，我们都很佛系。选择灵山·梵宫，也是别有用心，若有所指。
当我们得知“囍”当选为B站2017年度弹幕时，到底是好事成双，还是以双为喜？
同时，我们也知道，谷歌公布的2017年热搜词——HOW时，它代表了我们在搜索天气灾难，在搜索如何帮助别人，在搜索如何去分享、去关爱。
对于《新周刊》年度字“戏”，我们感觉到我们没有共识，甚至充满分歧。这是一个戏精和一个尴尬人生的对话， 这是审美维度不断提升的自我驱动。
但毫无疑问的是，我们选择在灵山·梵宫来解读新中产，因为在这里，有一种快，叫作慢，
以其慢，得其所哉
。我们甚至在想，是不是这样一种认知升级，我们才能去理解我们的生活方式应该何所来，又何所去。
我不知道大家如何理解快，但毫无疑问，当我们在说慢慢来比较快的时候，我们对于碎片化的信息流场景可能会略有寸见，可能我们去理解以慢得快，就是以守为攻，就是以槽咏爱。
所以，我们在讨论B站时，并不是在谈论这是不是一个弹幕视频网站。我们在谈论CP时，也并不是在谈论朋友圈的结构。我们更多的时候是在自得其乐。在一个越来越盛产焦虑的时代，为何丧反而成为正能量？
我们去理解这些关键词，并不代表所有都与我们的生活息息相关。但我们的确需要去看到这些耳熟能详却又接近陌生的名词。
知道Netflix昨天更新了《黑镜》第四季吗？知道年度最佳的美图软件是B612吗？知道我们为什么要成为一个知道分子吗？
上周在深圳，我突然意识到，一个时代终于来临。当时我在小米之家旗舰店门口徘徊近半小时，看到了Seesaw精品咖啡的旗舰店，看到了城市创作空间，看到了商业气息浓郁的开放空间。
这些告诉我们人文的表达何其重要，我看到优衣库在定义智能场景，我看到混合的内容在告诉我们： 每一次场景的切换都意味着新的意义正在流动。
我们在想，这并不是商业体的变化，并不是购物中心的变化。我们甚至在想，这并不是我们看到的各种互联网的应用，有没有给我们带来更多的体验和感受。
那么，它们又意味着什么，它们为什么在今天被命名为新物种？
服装品牌川久保玲，
CDG到底是什么鬼
？它的服装很难穿，但如果没有
CDG，就没有Dover Street Market（丹佛街）。如果没有Superme，就没有LV今年凭借联名策略在全球时尚领域仅次于GUCCI的表现。
时代变了，第一名
GUCCI是奢侈集团开云
旗下的主力品牌，是
Alessandro Michele
，一个网红创意总监，拯救了一个奢侈品牌。
网红是不是入口？前不久，我和黎贝卡的异想世界的主理人谈到，我问：“你一个公众号为什么能够卖那么多MINI，几十万一辆，有多少是营销，还是策划？” 4分钟100台联名款MINI瞬间抢空。
我意识到了，
原来人格已成为入口
。
在2017年，它不再是抖机灵，不再是我们理解的新媒体，不再是我们定义的微商。所以，在2017年，这些奇异的公司，它们到底怎样改变了我们的生存方式，又到底将推动我们何种观念的形成？
关于新中产的九个关键词
1
.
新中产之旅行
昨天有一则新闻，同程和艺龙合并，是因为它们上市的步伐加速了吗？不，是因为旅行是今天新中产标配的生活方式。不是旅游，是旅行，是生活在别处，是攻略，是蚂蜂窝，是孤独星球，是不跟团，是Airbnb Trips。
我们正在重新定义出行方式，正在重新定义消费决策。毫无疑问，我们能够感受到惊喜来自于未知， 我们需要消费未知。
2.
新中产不仅仅体现在路上，以前我们有家吗？有个词叫做家庭，但是我们中国人叫做蜗居，有家无庭。但我们突然意识到家居很重要，年底大家收到的伴手礼有很多香氛和蜡烛，是要把生命浪费在无用的时间上？并不是，因为我们的空间需要被标记，我们的情绪需要在流动中伴随着红酒、音乐、智能音箱，去完成新的仪式感的确认。这样一种变化，我们第一次意识到，我们有了空间感，是居，叫家居。
有一种消费升级，它首当其冲叫做家居升级。
3 . 新中产之运动
我们开始有了运动，不跑个半马，不说自己是一个慢跑的爱好者；不加入一个跑团，都不好意思和人打招呼；不买2980元的戴森网红电吹风作为标配，怎么好意思说自己是中产阶级家庭妇女？
瑜伽不再是36个运动项目之一，lululemon逆势上涨的数据告诉我们，这是生活方式，这叫做品类。轻食、香氛、运动空间构成的品类，它隐喻了产后的修复，隐喻了我们对于卡路里的解决方案。
4 . 新中产之社交
我们新中产不与之为伍，但是我们要降维打击，这种打击叫做社交。是内容产品社交化，为什么今日头条的张一在强调智能分发和社交分发，是因为我们基于社交网络生存。在这样一个岁末年初的时候，如果我们不在朋友圈、社交网络去形成我们精挑细选的18岁，哪有你的致青春，哪有你的存在感。
前不久我和快手CEO宿华在谈论存在感时，有过近一分钟的讨论，但后来我们发现我们是在说一件事情。他的立足点叫记录，而我的立足点叫连接。后来我们发现有个公式，存在感不就是记录乘以连接吗？
5 . 新中产之学习
这是岁末年初一个非常好的共识，它值得我们去交付。因为我们始终处于学习和认知跃迁的过程中。我们每天都要有所收获，每天都要进一寸有一寸的欢喜。
我们能感受到 这个时代的生活基础设施的确发生了本质的位移
6 .
我们在寻找更多的第三空间，这个第三空间包括车，它正在解放我们，以无人驾驶为代表的新的技术，以AI应用场景为核心的技术革命。应用场景的解放让我们具备了新一轮产业变革的契机，这个契机中围绕车的生活方式正在被颠覆。
2017年，那些使用招商银行的人，用积分兑换了超过800万杯星巴克。可能很多人正对星巴克嗤之以鼻，因为我们更希望提到的是第三次咖啡革命，但我们正谈论的革命，到底是Blue Bottle，还是那些精品咖啡？我们谈论的到底是怎样的一种信用投资？我们在谈论的到底是来自于近场支付还是来自于京东白条？
我们到底是将互联网金融作为我们的生存之资，还是以在线信用成为每个人生活的底层状态？
7 .
我们谈到减压工具，会想到降噪耳机、舒缓香氛、撸猫。猫在2017年是一个非常异乎寻常的存在。连比特币都推出了云猫，以区块链技术支撑的云养猫。不养一只猫，都不好意思说自己是新中产。而最重要的是， 猫已经成了基础设施。
8 .
有人笑得开怀畅意，有人感觉到这种分享并不是我们理解的都是美好之物。
我们思考，二手真的是一种常态机制？当物质极大丰富时，二手代表的是更高流转效率吗？共享单车到底是last mile(最后一公里)，还是单车的生存机会呢？抑或物联网基础设施才是其商业模式？
Airbnb到底有没有颠覆酒店？精品酒店的卷土重来是不是意味着还有更多的可能性，像拈花湾般日式和风的民宿。
9 .
、
我想我们能看到那些新物种被引爆的场景，它依然是电梯，是分众的楼宇，就像快手依然是记录的基础设施。这告诉我们，那些最难被连接入互联网世界的人，值得我们去理解，他们有存在感，值得被记录。
在分众楼宇电视屏幕被引爆的场景中，在快手短视频被记录的平凡人生中，注意，只有这种平凡在时间轴里，才是我们所理解的一种价值，一种意义，一种生活方式，以及所值得致敬的一种存在。
新中产在重新定义我们的美好
吴晓波频道和巴九灵将其定义为美好，美好的店也将在2018年升级为美好Plus。2018年已不期而至，就如我这一波广告来得猝不及防。我们深信，当广告即内容时，让我们一起把生命浪费在那些美好的事物上。
更重要的是，以我们的美好去建宣言，以我们的美好去 加居住
加职业
，不管是零工经济还是复合技能；加认知
，不管是自我提升还是以突出个性为代表的跃迁；加理财
……
我们正有所思，正有所为，正积极进取，去洞悉什么是我们的享受，去定义什么是我们家庭稳稳的幸福。我们说到以VIPKID为代表的一系列工具，倡导的 是全球化和个性化
我们还会说到旅行，是IP定制，是兴趣出行和策展生活方式，抑或新的美学社交真的成了我们的基因。
我相信，当我们在谈论所有的这些变化时，无论它是旅行还是时尚，无论时尚本身是不是娱乐，我们都开始 进入了全新的自我认知
何为新中产？新中产意味着我们 审美能力的极大提升 我们从来不迁就和将就
何为新中产？新中产意味着自我迭代成为一种常态， 用我们认知的革命去抵抗这个时代的广度焦虑。
我们所理解的新中产，是在重新定义我们的美好。在2017年岁末的倒数第二天，我们正在谈论这些美好，是因为一切都刚刚好。
年终秀特别鸣谢
主办方：
巴九灵新媒体
联合主办方：
灵山文旅集团
独家网络冠名：
林肯
年终秀联名品牌：
招商银行信用卡
全程议题设计：
场景实验室
合作支持：
我们创造、MASSNOTE、彩虹合唱团、华领集团、少海汇、爱奇艺、滨江星、慕思、宝珀、v33、认养一头牛、31会议网、雨林古树茶、咪咕
你可以长按识别下方吴声老师在演讲中提到的二维码， 写下自己对2018年的美好心愿，将可以领到价值2018元的“美好2018”礼券，一起美好一整年！
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