什么？你说圆通快递换logo了？

等等，是这个圆通快递吗？

Emmmm这是人家申通快递

那是长这样的了没错

什么呀，这是优速快递……

圆通快递的logo实际上是这个样子的，而且人家叫圆通速递。在今年1月8日，圆通速递就高调宣布品牌logo的升级，还为其制作了一支宣传片。

新升级的圆通品牌logo比以前更具现代感了不少，将logo中圆形背景范围扩大，包含了“YT”两个字母，同时改变了字体，“速递”二字变得更加纤细。不过也有网友说，圆通的那个小人儿更像大众点评了。

但是从构图上讲，新logo看起来似乎没有以前那么“平衡”了。在原先的橙+紫本身浓重的配色没有改变的前提下，又增加了紫色圆形背景的比例，导致左边有些偏重。

如果想使用左边大图标右边文字的方案，顺丰快递这种使用空心图案的做法倒是可以学习一波。

或者本身圆通官方的这组单色logo就很好看了。

然而，圆通官方还根据不同的快递业务板块更新了一系列品牌色彩，这就非常一言难尽了……

不管是速配、重货快运、冷链、航空还是新金融、新科技、新健康，配色都有一个突出特点，高饱和度，还为每一个业务logo画了不同辅助图案。这种高饱和度+复杂图形的做法，显示在有大量留白空间的大型物件上尚可，比如配送飞机、汽车。但是放在快递盒上可能就会显得比较拥挤花哨了。

前面说的都是美观上的事啦，关于“美”大家的看法都是不同的。但对一个logo来说，识别度却比好看更具说服力。

我们平常容易把圆通和申通搞混，有一半的锅都是logo替名字背的。（logo：我真的惨，我是背锅侠）在二者名字相似的前提下，logo又都用了字母而非更形象的图案做主体，需要拼读才能识别，进一步拉低了识别率。

然而跟天天快递和中通快递相比，申通和圆通顶多是好基友……

看看这配色，看看这线条感，简直是一母同胞的兄弟啊！识别度？没有的事儿。

估计天天自己也觉得不对劲儿了，赶紧更新了logo。

再给大家看几个有识别度的快递logo例子。

1. 天猫超市快递

送货筐和快递箱上都印有天猫的半张黑色猫脸，一下就提高了识别度。天猫平常喜欢在快递箱搞搞涂鸦，这也创造了一种独特的快递箱文化。当然，又增加了一笔设计费。（手动微笑）

2. 京东快递

和天猫一样，使用了活泼生动的造型，瞬间提升品牌辨识度。

3. 亚马逊快递

卡通造型有时显得幼稚，如果不用还有办法被快速识别吗？当然可以，看看亚马逊！

仅使用了字母和箭头，就有很高识别度。它最大的特点就是简洁，在一堆复杂的logo简洁的那一个肯定是最先被人记住的。其次，它使用的是全小写，这一优势在英文国家可能更加明显。因为大多数国外快递公司会选择大小写结合或者纯大写首字母作为快递logo（显得更有力量，也便于创造独特的字体），但小写更容易被人一眼看出。同时，a到z的小箭头流畅简约，很像一个省略的笑脸。

美国联邦快递logo也是一个将简洁用到极致的经典案例，仅用了五个字母，E和x的负空间又形成“箭头”图案，增加了趣味性和logo理念。

4. 韵达快递

看到这里估计你要说了，前面三个都是有电商背景的快递logo，大家平常就熟悉他们长什么样儿了，不算不算！那我们看一个韵达快递的图标。

这位走的也是极简风，一个笑脸+“韵达”二字，连快递俩字都省了。简洁，清晰。

总结

总结一下，具有辨识度的快递logo都有哪些特点呢？

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1.简洁。简洁是识别度的基础。

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2.配色对比鲜明，要增加两个颜色面积在logo中占比区别，或者使用单色调。

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3.减少需要用户揣测含义的字母，选择形象化内容、具象图案。

最后附赠大家一张各快递公司老总错综复杂的关系图，这下可以从根源上解释为什么快递logo都傻傻分不清楚了。不过别开心太早，没准儿下回就轮到你了。

甲方：“就照我妹夫公司的logo做！”

设计师：“我怕logo会和申通撞…”

甲方：“怕啥嘛，都是一家人！”

罗辑思维2018跨年演讲关于四通一达的关系分析↑

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