2018年全球广告支出预测：中国排名第二将达6075亿 2018年中国数字媒体广告支出预计将增长

电通安吉斯集团发布最新广告支出预测报告，根据采集自59个市场的数据，预计全球广告支出增幅将从2017年的3.1%增至2018年的3.6%。

预计2018年亚太地区广告支出增长率将由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。该地区有望成为对全球广告支出增长贡献最大的地区，预计贡献率可达39.7%。在全球市场总计2,030亿美元的增长中，亚太地区占据81亿美元的份额，其中中国、日本、印度和菲律宾的增势最强劲。

广告支出增长率预测数据（按地区和国家划分）

2018年，各种重大活动将发挥重要作用。像冬奥会、英联邦运动会、亚运会和各国大选都有望推动广告支出的增长。

这一环境下，数字媒体渠道将在2018年持续颠覆广告支出:

数字媒体渠道将持续推动广告支出的增长，预计2018年全球市场数字媒体支出将增长12.6%（2017年增幅为15%），达到2,203亿美元。

移动媒体的影响越来越大。2017年，在数字媒体广告总支出中，移动媒体超过电脑媒体，达到1,211亿美元。电脑媒体在全球市场的份额不断萎缩（自2016年起下降了1.5%），而移动媒体的份额则在不断增加（自2016年起增加了8.2%）。

数字媒体赶超电视，目前两者的差距超过了先前的预期。数字媒体的广告支出占广告总支出的38.3%，电视占35.5%。

在数字媒体广告支出中，付费搜索的比重最大，达到40%，语音激活设备推动了付费搜索的增长。亚马逊的Alexa应用程序成为2017年圣诞节Android和iPhone排名第一的应用程序。亚马逊称，这是他们的设备度过的最棒的圣诞节。

受到智能手机持有率和移动视频的推动，视频（24.5%）和社交（23.5%）媒体也将成为数字媒体广告支出的助推力。

随着知名品牌与新进品牌在广告技术上展开竞争，程序化购买支出将增长23%。

2018年，中国仍将是仅次于美国的第二大广告市场，对新增广告总额的贡献值预计将达46亿美元（占比22.8%）。中国广告市场预计将增长5.4%，支出总额将达到6,075亿人民币，占全球广告支出的15.2%。2019年在数字媒体和户外媒体的推动下，中国广告支出预计将再增长5.3%。

2018年中国数字媒体广告支出预计将增长15.9%，占总体广告支出的60%，达到3,659亿人民币。BAT依旧占据数字媒体广告总支出的主导份额，达到64.1%。在线视频广告是增速最快的广告形式，预计2018年增长率将达到31.3%。

并且，受众正迅速由电脑端转向移动端。2018年中国移动广告和移动在线视频广告的预计增幅分别为28.9%和46.1%。

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