优酷发布《这！就是铁甲》等 4 档超级网综，与阿里妈妈探索内容网综全面进入大片时代"

1 月 31 日，优酷春集综艺新品先鉴会在上海举行，正式发布了《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是偶像》、《决战双声》等四档超级网综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东、阿里巴巴集团 CMO 兼阿里妈妈总裁董本洪、阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威等出席活动，对新一年的网综市场走向及内容营销的新趋势新玩法进行了主题分享。

网综全面进入大片时代，

《这！就是街舞》招商近 6 亿

在过去六年的时间里，网综迅速更新换代，2015 年网综开始第一次升级，《奇葩说》《火星情报局》等超级网综开始出现。「网综在最近 1-2 年开始进入一个相对快速的创新周期。」杨伟东表示，当前网综的创新方向可以总结为「一同三新」，即在同一审核标准下的新视听、新故事和新知识，要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。经过两年的发展，网综在 2017 年开始二次升级，到今年将进入全面大片时代。

随着网综的二次升级，品牌内容营销也面临着一次全新范式的转型。以往，品牌内容营销更热衷追求 big idea 大创意，效果的考量往往停留在触达与点击上，这使得内容营销忽视了基于 Big data 大数据的力量，因此传统的内容营销对于品牌在购买、二次购买、分享等后链路的效果力提升明显不足。

为了给品牌客户提供更好的营销服务，阿里巴巴集团 CMO 兼阿里妈妈总裁董本洪表示，去年 12 月，阿里妈妈宣布与优酷商业全面整合，目前看来这次的整合是富有成效的。通过双方的协同作战，我们可以基于电商的效果广告和原生创意、优酷的品牌广告和内容广告等，让品牌在 Uni Marketing 全域营销的矩阵当中，实现品牌客户品效协同的营销诉求。

阿里妈妈全域媒体业务总经理林文威介绍了全新的内容营销打法。他指出：全域营销将从数据赋能、生态赋能、形式创新、线下联动等四个维度重新定义品牌内容营销，让内容全域营销成为可能。同时他还宣布，凭借优酷对超级网综的大投入，以及阿里妈妈带来的全域营销价值，优酷《这！就是街舞》招商金额近 6 亿，刷新网综商业化的新纪录。

《这

！

就是铁甲》掀起招商的新风潮

《这！就是街舞》由优酷、天猫、微博、巨匠联合出品，制作团队由灿星的陆伟坐镇，为节目的品质打下了坚实的基础，而近 6 亿的招商额更是打破了网综招商纪录，启幕了 2018 街舞元年，让聚焦年轻人文化的营销成为品牌争抢的综艺标的。

街舞竞技燃起了年轻舞者的热血，而机器人格斗则是唤醒了年轻人的高智商灵魂。在《这！就是铁甲》发布环节，郑爽吴尊张一山三位加盟艺人在发布会亮相，在现场引发了一股小高潮。同时现场还为品牌主定制推出了「铁甲领养」和「大片金装」两个资源宝箱，前者将会赠给新增下单的第一个广告主，品牌将获得一支实力铁甲战队的免费领养权，资源价值 200 万；「大片金装」资源价值高达 1000 万，包括了在先导片的剧情中深度植入，以及适当的品牌 LOGO、产品露出。

《决战双声》由欣喜文化创始人兼首席内容官岑俊义担纲制作。节目将采用目前行业内最先进的制作理念打造剧情式真人秀，通过多变的规则、事件，引导和激发歌手的个性，让歌手自然创造情节，表达当下年轻人的多元态度。作为一种全新的原创模式，音乐 + 情感的内容核心决定了《决战双声》拥有即为广大的受众基础，同时对唱歌手及对唱歌曲是市场上长久以来的一个空白，极有希望掀起一波音乐营销的新浪潮。

作为国内首个音乐回归舞台的全景精诚之作，《这！就是偶像》将由 3 大平台——优酷、音悦台、天猫联合呈现，节目将集结 12 位顶级艺人倾情加盟，将超级品牌日升级为超级偶像日，一年一度的双 11 升级为每月一个小双 11，全力打造贯穿全月全年联动偶像与品牌、媒体和粉丝的盛事。

2018 年是街舞元年，同时也是年轻人营销的大年。迎合年轻人积极向上的价值观，打造符合年轻人趣味的内容营销已经成为越来越多品牌主践行年轻化战略的必经路径。洪流之下，优酷推出「这！就是系列」超级网综，聚焦街舞、机器格斗、对唱、偶像四大关键词，打造新型青年文化聚集地，圈粉年轻受众群体，必将引发新一轮的营销热潮。

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