还有一周就是春节了，每年临近春节这段时间的传统则是辞旧迎新，寓意告别过去，以新的姿态迎接新的一年。同时这段时间也是各品牌出尽奇招吸引目标用户关注的重要阶段。因此，在年终辞旧迎新的这场营销战役里，如何吸引目标用户的目光，实现品牌与目标用户的有效互动就成了各品牌要解决的重大命题。

相较于一枝独秀式地吸引流量，劲酒选择打破单打独斗的局面，联合几大品牌蓝V一起玩起跨界，发起了以#2018，我们更进取#为主题的话题活动，为2018打call。这波反其道行之的操作反而在社交媒体上引发了热议。

活动刚上线即得到几大品牌蓝V的支持，并与劲酒形成了良好互动，为活动本身增添了更多趣味。

活动进行到热烈之时，劲酒还集中火力将活动推上又一个高潮。

这波劲燃的年终宣言发出不久即吸引了大批网友加入，纷纷在各品牌蓝V评论区留下了自己对2018年的期许。

有对新生活的期待：

有对美好未来的期待：

还有立flag的：

随着话题热度不断攀升，参与的人也越来越多。

有职场人：

 

有单身汪：

也有学生党：

这些年终宣言，表达形式或诚恳、或朴实、或幽默，但不变的是对未来美好的祝愿，希望怀揣一颗进取之心的各位，在2018年能做到积极进取，最终实现愿望。

找准情感共鸣点，做深层次的走心互动

截至今日，这次年终宣言微博话题 #2018，我们更进取#的阅读量已达230W。在极短时间内，这场跨界打call即有如此成效，劲酒起到的作用很关键。作为一个有温度的品牌，劲酒营销的关注点始终落在如何挖掘年轻群体的闪光点，在融入年轻群体的同时如何传递积极进取的品牌精神等方面，所以才能在各种花哨的营销噱头中快速找准定位并快速反应，创造对应的共鸣点，实现与目标用户之间的有效互动。

其次，作为一家有社会责任感的企业，劲酒深刻洞察到年轻群体在精神层面上的追求，所以在营销中专注于找准与年轻群体对话的情感共鸣之处，并与其做深层次、走心的互动，这就是劲酒能在年终营销突围的不二法门。

正如下面这组系列海报，是劲酒在不久前通过对年轻职场人的关注和情感挖掘，表达出不同行业和岗位的年轻人在职场上积极进取的态度，掀起了一波以职业为特色做年终总结的风潮。

@项目组人员

：

道尽每个项目人的心意，纵使项目艰难也不放弃，全力以赴终能收获胜利之果。

@技术人员

：

众人的目光和掌声大都是给台前亮丽的产品，但隐于幕后的技术人员，依旧愿意为了那份亮丽，仔细护航。

@后勤人员

：

后勤人员的付出，是润物细无声的，也是温暖人心的。

综合以上可得，在营销去中心化的大背景下，劲酒深谙品牌营销的玩法。品牌只有与用户进行充分互动，增强与用户的情感关联，才能真正实现与目标用户产生强关联，从而实现与用户进行有效沟通，传递品牌精神及树立品牌年轻形象的目的。

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