纽约人在北京，年过不惑的老美伴随中国这一产业强力崛起！ 2018年2月11日

《纽约人在北京，年过不惑的老美伴随中国这一产业强力崛起！》，傻大方资讯编辑整理。我们不生产头条，我们只是社会头条新闻的搬运工！健康摘要：预计2018 年一季度盈利5035.79万元至5707.23万元，同比上升50%-70%。

正文开始：

2018年2月11日，马布里将结束自己长达22年在美、中两国的职业篮球生涯。

七年的“北漂”生活，老马带给了中国篮球，甚至整个体坛不一样的“国际火种”，马布里效应更是中国体育产业变化的标志。

今天，铁马带你从两个阶段，解码近10年我国体育产业的“发展史”。

后08时代： “走进来”和“走出去”

实际上，2008年北京奥运会以后，我国体育产业的发展逐渐转变，吸引以了马布里为代表的外国优秀运动员“走进来”。

特别是在三大球中我国发展水平较弱的足球和篮球领域，中国俱乐部十分欢迎国外优秀球员。

他们的到来，提高了我国俱乐部和联赛的价值，更提高了该项运动的竞技水平。

例如，在今年亚冠联赛序列中，中超球队不仅跻身于俱乐部价值排行榜前十，且还包揽了三甲。其中上海上港以6270万欧列俱乐部价值排行榜榜首位置，天津权健以4885万欧列俱乐部价值排行榜次席，广州恒大位居第三。

马布里在中国的成功也为外国高水平运动员赴华开辟了一条道路，更重要的是，让CBA、中超等联赛进入了外国球迷的视野，让大洋彼岸的媒体、球迷、球员注意到了中国的联赛。

肯扬-马丁来了，布鲁克斯来了，CBA的“星光”进入到了前所未有的高度。

保利尼奥加盟恒大夺得亚冠冠军、浩克加盟上海上港，我国足球从没落中走出阴霾，也得益于外国高水平运动员的带动。

过去，西方媒体对中国的足球联赛和篮球联赛有很强的偏见，认为我国联赛水平与国际水平存在一定差距，对抗不强。但是现在，很多外援在回到故乡接受采访时承认，中国联赛的水平并不低。

这批外援的存在开始改变国际对我国联赛的评价。

外援们的“走进来”，确实提升了我国三大球中足球、篮球的竞争力、观赏度、话题性、品牌价值。

另外，“走进来”的外国球员，也转化为了周琦、王哲林、丁彦雨航等年轻球员可以继姚明、易建联、巴特尔在NBA的“中国断层”之后继续“走出去”的桥梁。

特别是在16年里约奥运会后，以朱婷为代表的新一代排球之星“走出去”远赴土耳其联赛征战。

在近几年间我国为了提高运动员水平，派遣游泳健儿“走出去”在澳洲集训，派遣田径名将“走出去”在非洲训练。

目前，我国的体育版图正在从“走进来”向“走出去”转变，这标志着我国体育正在加速“国际融合”，为体育经济注入了新的活力。

前冬奥时代：体育周边经济逐渐发力

2018年2月9日，中国冬奥代表团开始在平昌冬奥会中大放异彩。

2015 年7月31日，国际奥委会宣布北京击败阿拉木图，自夏奥会后，又获得2022 年第 24 届冬奥会的举办权。

再倒退回2014 年 10 月，国务院正式公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，正式拉开体育产业转型的大序幕。

《意见》指出要

进一步转变政府职能，发挥市场作用，取消不合理的行政审批事项，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。

并且将全民健身上升为国家战略

，预期 2025 年后，我国体育产业的规模将由当前的一万亿元发展到五万亿元。

这表明，以往处于垄断格局的体育产业向民营机构逐步开放，同时全民健身等概念的体育指导及相关设施的建设和服务也将大大激活市场发展空间。

伴随着2022年冬奥会，未来中国冰雪旅游将随之进入高速增长的黄金时代。

曾经，美国超级碗由于吸引观众流量，其商业广告报价随之增长到一则30秒广告至少500万美元，对于周边旅游、消费品的带动也十分可观。

在我国，体育产业带动的周边行业发展也在近几年井喷式增长，自申冬奥成功后，2016-2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。

预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元，

“三亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成。

铁马认为，大型体育赛事能带动包括但不限于以下几个维度的周边行业发展。

1、

科技领域

，科技的发展将观众对体育比赛的体验从传统的电视端，转移到了移动端等各种终端，随着AI、VR等技术的发展，人们对体育赛事的体验也逐渐立体化。随着体育赛事的直接带动，消费者可能购买多渠道的终端设备观看比赛，电子设备制造业将会获得最直接的“红利”。

2、

食品饮料领域

，据统计，2017年超级碗比赛期间，美国人吃掉1亿多只鸡翅，14500吨玉米片，5170万箱啤酒。受到“赛事+啤酒”文化的影响，食品和饮料等轻工业也将受到间接的带动。

3、

旅游业

，观众除了观看比赛，也可能在比赛举办城市旅游，在周边景点驻足，体育比赛将会带动旅游消费增加。

4、

体育周边

，大型赛事可以带动体育服饰、比赛纪念品等相关产品消费，娱乐消费支出增长。

5、

健身行业

，体育赛事的余热点燃了全民健身的热潮， 2016年至2025年，10年间，中国运动健身人数将以39%的速率增长。

更为重要的是，在2015-2022的“冬奥会”阶段，

我国冬季体育项目的发展、竞技体育结构的完善将会对京津冀一体化的建设带来深远的影响。

同时随着政策扶持力度的增大，在我国从体育大国向体育强国转型的关键时点，冬奥会可能作为一个触发点大幅激活我国泛体育产业的蓬勃发展。

尤其是对于主营体育产业的公司来说，随着“冬奥”效应开始逐步蔓延，相关业务有望在近年来迎来快速发展，并在冬奥会期间收获更多的经营成果，其未来的盈利水平和发展空间备受市场看好。

时间如白驹过隙，距离2008一晃已有十年时间，我国的体育产业发展也到了新的“关口” ，期望在下一个“十年”，我国的体育产业可以有质的飞跃。

快过年了，铁马也希望大家在狗年里，身体旺旺！毕竟，身体才是革命的本钱，有时间和朋友一起去运动吧~

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