新零售火力全开，打造“上海购物”品牌丨上海两会解读

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未来如何，政策导向。2018年1月29日，为期八天的2018年上海“两会”完美收官。为更加深入了解上海未来的零售发展，亿欧在此对《2018年上海市政府工作报告》作了相关的政策解读。

文/马慕杰亿欧专栏作者

因商而生，势必也因商而兴。而零售作为基础性商业系统，在上海这座城市的创新当然也会活力无限。就拿阿里新零售的实践路径来讲，上海的百联集团就是其“新零售”体系中的重要一环。

百联旗下除了世纪联华/联华超市/快客便利等超市便利店之外，在上海的线下零售体超过3300家，所谓名曰“上海零售的半个天下”。新零售如此率先在上海萌芽，阿里的阳谋不可谓不正宗，上海的零售标杆旗帜更是因此强势。

况且，上海作为魔都之城，消费水平和消费能力更是推动零售创新发展的样板标的。相应的，消费强大的经济助推作用也将使得上海的世界消费中心地位逐渐显现。据国家统计局显示，2017年，上海社会消费品零售总额达到11830.27亿元、同比增幅为8.1%，居全国城市排名第一位。

不过，上海市商务委员会主任尚玉英同时坦言，“国际消费城市建设虽然取得了一定成绩，但也必须清醒地看到，上海同纽约、伦敦、巴黎、东京等公认的世界级购物城市相比还存在一定差距。”

这些差距主要体现在三个方面，一是从消费群体看，外来消费中境外消费占比不足；二是从国际消费城市的两大基本要素——商圈和商品品牌来看，世界级商圈、具有国际影响力的本土消费品牌的供给不足。比如截至目前，上海的“中华老字号”和“上海老字号”共计220个，是全国老字号品牌数量最多的城市。然而，其中具有国际影响力的本土品牌商品和特色产品发展不足，本土零售商品牌的国际化程度不高，“走出去”的力度也不大。三是助推国际消费城市建设的政策制度供给不足。对标国际惯例，在商品关税、检验检疫等方面的制度安排还需要创新突破。

由此看来，上海“国际消费城市”的目标还需着力打造，新时代更要有新使命和新作为。而市委书记李强也曾在中共上海市委学习讨论会上强调，在新时代坐标中着力构筑上海发展的战略优势，要全力打响上海四大品牌。其中，“上海购物”作为上海四大品牌之一更要引领先行。

未来如何，政策导向。2018年1月29日，上海市第十五届人民代表大会第一次会议于上海世博中心胜利闭幕，为期八天的2018年上海“两会”完美收官。会议就上海社会、生活及民生的方方面面发展展开深入探讨，为建设更美好的上海共商良策。为更加深入了解上海未来的零售发展，亿欧在此对《2018年上海市政府工作报告》作了相关的政策解读。

1、精心筹办好首届中国国际进口博览会，建成线上线下相结合的“6天+365天”交易服务平台，努力办成国际一流的博览会。

解读：2017年5月14日，中华人民共和国主席习近平出席“一带一路”国际合作高峰论坛并发表主旨演讲宣布，中国将从2018年起举办中国国际进口博览会，以继续扩大进口和市场开放。而首届中国国际进口博览会将于2018年11月5—10日在中国国家会展中心（上海）举办。

亿欧了解到，首届中国国际进口博览会包括国家贸易投资综合展和企业商业展两个部分。而企业商业展分货物贸易和服务贸易两大板块，货物贸易板块分为智能及高端装备、消费电子及家电、汽车、服装服饰及日用消费品、食品及农产品、医疗器械及医药保健等六大展区；服务贸易板块分为新兴技术、服务外包、创新设计、文化教育、旅游服务等展区。由此，中国国际进口博览会于上海的零售前景画卷而言，将是浓墨重彩的一笔。

近十年来，中国迎来了新一轮的消费升级，每年的社会消费品零售总额增速始终保持在10%以上。消费升级背景下，消费者开始更加关注产品的质量，而非一味地关注价格，进口商品也得到了消费者的青睐。而进口博览会将成为进口消费品进入中国的一种全新渠道，激活更多的潜在消费者。据了解，除了展会现场的B2B、B2C贸易对接外，进口博览会还将为中小企业在中国的销售提供长期的渠道，成为一场365天不落幕的博览会。

自2004年我国零售市场全面开放以后，上海零售业态的演化在经济发展、竞争加剧、技术进步、需求变异等众多因素的驱动下，呈现出规模化、连锁化和国际化的演化趋势。首届中国国际进口博览会的加码，也将会使上海的国际零售标杆作用更加显著，上海的国际贸易中心和国际消费城市的品牌建设，也将迎来新时代。

2、深入推进以自由贸易试验区建设为重点的改革开放，加快构建更高层次的开放型经济新体制。坚定“改革开放再出发”的信心和决心，增创制度创新先发优势，着力构筑法治化、国际化、便利化的营商环境和公平、统一、高效的市场环境。

解读：上海的跨境电商业务，有着与整个城市格调并不相匹配的生长状态。虽然上海跨境电子商务公共服务有限公司的统计显示，截至到2017年6月底，上海跨境电商企业已达1034家，相关仓储及物流服务企业96家，海内外知名跨境电商企业均已云集上海。但即使如此，上海跨境发展规模仍落后于杭州、深圳、郑州等城市。上海跨境电商创新研究院院长王一明认为，上海跨境电商行业起步早、发展慢，缺少大平台和高端专业人才，营商生态差强人意。

中国电子商务研究中心发布的数据显示，2017年上半年，中国跨境电商交易规模3.6万亿元，同比增长30.7%，已经成为我国外贸发展新的增长点，而政策支持是跨境电商高速发展的重要因素之一。着力构筑法治化、国际化、便利化的营商环境和公平、统一、高效的市场环境这一政策对于上海跨境电商“以稳居上”的发展策略而言可谓重大利好。并且，此政策的实践指导意义也与上海高质量发展跨境电商的定位高度相符。上海跨境电商行业已进入关键时期，应尽快抓住这一政策红利，力拓外贸新的增长点。

3、发展商业新模式、新业态和现代供应链，培育文化、健康、信息等新消费，建设国际消费城市。

解读：阿里巴巴开始就把上海作为走通新零售之路的重镇。如与百联集团的牵手，盒马鲜生从上海“孵化”并走向全国，各类无人店在上海落地“测试”等等。上海凭借消费实力成为新零售之都，在这波浪潮中快速崛起。

新零售业态的背后少不了现代供应链的支撑，供应链的”内攻”能力是新零售制胜的关键。而上海在智慧城市发展的快车道上，凭借着政策的这股东风使得上海在全国最先走出新零售的新路径，新零售之都的模样也将会清晰可见。

2017年新零售元年，零售新概念实践在上海最先生根发芽。资本的狂欢与资源的倾斜，也带领着上海的零售发展一往无前。作为龙头城市，上海的引领责任感在消费的基础性作用下将会迈上更大的台阶。并且，还有未来五年的政策向好，上海零售业更会火力全开。

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