祥和之气、跨界混搭，北京台春晚彰显首都大台传播气派北京电视台2018春晚好戏连台

传媒内参导

读

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2018

年的北京台春晚突出主旋律注重多样化，营造出首都祥和喜庆的节日氛围，表达出首都大台的传播气派，体现出

“

跨界混搭

”

的传播理念与创作风格，彰显了浓郁的京味文化底蕴。

文

/靳智伟杨晓晴

（CRIR媒介专家）

春节联欢晚会是北京电视台一年一度的重头戏，它以内容形式的综合表达方式考验着电视机构的创作水平。2018年的北京台春晚突出主旋律注重多样化，营造出首都祥和喜庆的节日氛围，表达出首都大台的传播气派，体现出“跨界混搭”的传播理念与创作风格，彰显了浓郁的京味文化底蕴。

其中，歌舞类节目作为春晚大型节目的创作骨架，最能考验和证明创作者的艺术水准。2018北京台春晚在歌舞类节目创作中延续了以往大型晚会的恢弘气质，一线演艺资源一网打尽，导演手段变化多样，节目呈现堪称经典。

舞台的视觉形象塑造是晚会的核心要素，也是歌舞类节目调性的把握重点。由于歌舞类节目的轴线的成功铺设，使得2018北京台春晚在舞台整体美感上呈现三个突出特点：传统与时尚精彩同台、写实与写意交相呼应、表现手法强调北京气派。

如此多元化的创作风格、一线演艺资源的汇集、令人惊艳的舞台视觉形象，为观众奉献了一场京味浓郁，大气恢宏的北京台春晚。据统计，

截至2月17日，

2018

年北京台春晚35城、52城收视率排名所有省级卫视春晚第一，连续五年蝉联省级卫视同时段冠军；在春晚的带动下，北京卫视2月16日全国35城、52城省级卫视全天排名均位列第一；

微博讨论量、阅读量卫视类主话题第一，微博24小时榜位列卫视春晚第一，#靳东袁泉#升至全网热搜第一。

春晚播出后24小时内，#关晓彤景甜#成为热搜第一位

；微信摇一摇同时段参与人数第一、互动次数第一、互动页面访问量第一；在线视频总播放量初一卫视春晚排名第一；今日头条

北京台春晚#

超级话题阅读量初一卫视春晚排名第一。

不仅收视、网络数据彰显实力，收看了本次春晚的观众也纷纷通过各网络平台留言，评价北京台春晚的节目“

代表了老百姓的心愿、代表了中国演艺圈的水平、代表了春节应该有的氛围

”、“

北京台春晚好看，内容是第一位的！

”更有

微博大V“鹦鹉史航”评价说：“今年北京卫视的春晚挺牛的。温厚，丰富，催生回忆，极富共鸣，说教压缩得用心良苦。”

一、让国宝活起来：

传统文化的舞台时尚化表达

随着“国宝综艺”的兴起，民间掀起了传统文化的新一轮热潮，甚至在年轻观众中成为年度的时尚性话题。

2018北京春晚伴着那英演唱的《一眼千年》，《三希堂》字帖、《千里江山图》等多件故宫国宝在大屏上交替浮现，仿佛让观众穿越古今，置身超时空境界，令观众为古人智慧与今人成就感慨击节。

这样的艺术形式造就了北京春晚一以贯之的后现代主义调性与风格，展现了北京电视台的大台气质和文化立台的基本追求。

二、虚实结合光影交汇：

拓展观众的舞台空间想象力

2018北京台春晚通过虚拟环境与舞台实景的有机结合增强舞台美感与立体化塑造。

李宇春以《流行》和《口音》霸气登场，在舞台风格上突出“写实”，通过“演员人浪”创造超强的视觉冲击力；

当靳东与袁泉牵手唱起《当爱已成往事》时，二人在虚实结合的树影之间穿梭而行，瞬间将观众拉入《我的前半生》的剧情之中；

黄晓明与林心如演唱的《深情相拥》，用镜子门作为道具，创造出舞台的超写实主义虚拟空间，让观众获得耳目一新的观赏体验。

值得强调的是，在大型电视歌舞创作中，三个基本手法的运用如此得体，凸显出北京台大型晚会节目的成熟。

李宇春的歌舞节目强调伴舞演员与歌手的有机结合；靳东与袁泉的表演以灯光、舞美和视觉的配合在诺大的舞台强化空灵之美；黄晓明与林心如的演出则强调主演、道具与助演演员的配合。这三种结构方式，使得全场歌舞类节目成为一种叙事的轴线，堪称晚会经典。

三、符号化明星代言：

用北京风格展现时代宏大主题

晚会中，功夫巨星成龙和吴京联袂亮相，用功夫的方式表达中华民族崛起的自豪感，成龙更以献唱的方式助力本届平昌冬奥会中的中国冰雪健儿，祝福北京冬奥会。

张涵予则带领一众演员班底登上春晚的舞台演唱了一首《军港之夜》，致敬中国海军，引发现场观众参与合唱——体现出联欢的属性。

四、“海陆空”无死角式宣推：

让春晚内容覆盖全国，无处不在

为了让更多的老百姓了解和喜爱

2018年北京台春晚，

多时段、多空间、多层次地不断发酵其社会影响力，

本次春晚紧跟时代潮流，运用了
“海陆空”无死角式的宣推手段。

与手机热门APP深度合作：

手机端用户是各卫视春晚宣传推广的必争用户，此次北京台春晚共合作了微信、手机QQ、全时便利店、世纪佳缘等近百个跨行业APP，日活用户均超过千万级别。最终共有

家APP以北京台春晚代言人海报作为开屏画面；18家做弹窗push推送；45家做BANNER位置推广。

春晚内容覆盖全国：

北京市的

歌华有线和IPTV的用户；

海淀、朝阳、丰台、石景山、平谷等15家区县电视台；北京火车站、北京机场航站楼；北京大型商场以及北京的地铁灯箱；酒店超商的电视屏；楼宇电视、地铁车厢电视；

京沪、京广、京哈等多条主线；甚至上海、南京、太原等地的户外广告都能看到北京台春晚的相关信息。

试水直播在线答题：

为了给本次春晚预热，北京台在播出前与《冲顶大会》合作，设置了三场北京台春晚专场，成为首家与直播在线答题APP合作春晚宣传的电视台。据悉，《冲顶大会》2月9日北京台主持人春妮担任出题官的专场登陆直播开始4分钟后，该场答题人数到达峰值129.9万人，创冲顶大会直播答题用户最高值。

与Faceu激萌APP合作：

截至2月16日24时，北京台春晚与Faceu激萌联合推出#新春照相馆#h5页面，上线共计5天，共有6500万网友参与，生成怀旧图片超过3亿张。在北京台春晚的加持下，Faceu激萌苹果市场免费APP下载排名第五，摄影与录像分类下载排名升至第二。

还有微信朋友圈的广告投放、多家权威门户网站、新闻客户端等平台的大力推广，走心多样的宣传方式，精良的节目内容，成就了这次广获好评、令人难忘的2018年北京台春晚。

此外，在节目的其它方面，如晚会主持，春妮、栗坤、悦悦等仍然表现出色；灯光舞美美轮美奂气氛祥和；语言类节目如小品相声也有突破。

总之，北京电视台2018春晚好戏连台，值得肯定。