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作者 

狂人 | 公关狂人 (ID:PR-MEN)

神话永远是神话，28年沉浮后，李宁再次从低谷爬了出来！

近日，全世界都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。

作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌，本次推出的服装系列的颜值让所有人都难以置信：

这是李宁的衣服？

也头一次让人感觉到，原来国货也能如此国际范儿！

近几年，在耐克、阿迪、彪马等外国品牌的强势碾压之下，国内的运动服装品牌可以说混的很不好。

很多实体店都关门歇业，一线城市的白领根本不会考虑买国产品牌的服装和鞋子，而更要命的是，国内运动品牌已经烙下了“低人一等”的标签。就像之前的一则不知道真伪的新闻，男嘉宾穿某国产运动鞋上相亲节目，被女嘉宾集体灭灯，侧面反映的就是这样的残酷现实！

国产品牌运动服装给我们的第一印象就是：

土！

比如你经常能看到这样画风的运动鞋：

运动服在各种电商网站也经常不是促销就是秒杀：

说实话，以目前的收入水平来看，我们早已摆脱只看谁家价格低的初级阶段，

转而以颜值为第一标准。

谁家的款式设计最fashion，即使贵，也会有很多人抢着买！

可惜，恰恰是在设计这方面，国产品牌过去一直做的不够好。

叫我爱你，不容易！

“李宁”的品牌危机在繁荣后爆发：

2008年北京奥运会“体操王子”李宁作为最后一棒火炬手，点燃了奥运主火炬台。在那个电视广告为王的时代，再加“百年盛事”奥运会这个超强IP的曝光下。

当年的李宁品牌势如破竹，在华销量直接超越阿迪达斯，仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿，全国8000家店面大街小巷遍地开花，当之无愧的国产运动品牌一哥。

2011年，公司的发展出现明显的转折。公司高管离职、库存积压、盈利预警、股价下跌……这一系列危机引发市场对李宁品牌发展策略的质疑。

2012年是李宁公司创建以来最黑暗的一年。

2011年之后的三年持续亏损，整整亏了

31亿

。

从2008年北京奥运的飞跃，到2012年伦敦奥运重重摔落在地，4年间李宁公司市值蒸发约

76%。

“体操王子”回归

李宁为拯救李宁公司，宣布兼任代理行政总裁，自此开始了拯救之路！

回归后，李宁对外公布了调整战略：1、全面放弃中、老年市场，产品直面90后；2、提高产品研发投入，大幅度增加篮球品类的销售份额和比重；3、关闭了1200家低效门店，经销商被削减为52家。

2015年他开通了微博，“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能，这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿，当年高冷的体操王子形象不复存在，拥有293万的粉丝。

▲李宁自上市以来的股价走势

从2016年的成绩单来看，李宁拯救李宁效果显著。目前，李宁股价为5.77港元，总市值125.72亿港元。

2017年国产体育品牌半年报中，李宁也持续暴走成为国产营收第二品牌。

▲制图：每日经济新闻微信编辑

在国产前4大体育品牌中，李宁曾一度是仅次于耐克品牌的存在，远远甩了其它国产品牌几条街的距离……

从品牌出身来看：80年代的“体操王子”李宁凭借奥运赛场上取得的骄人成绩，成为了全世界內家喻户晓的人物，为其品牌创立奠定了无人企及的高度。2008年凭借中国首届奥运会光环的加冕下，李宁品牌更是二度腾飞……

由此我们可以看出再强大的品牌，企业产品一旦脱离了市场，终究会有山和日落的一天。而解决品牌危机的方法只有一条：

产品过硬！！

下面我们一起欣下赏纽约时装周走秀的李宁的表现：

▲图片来源：微信公众号“李宁”

▲图片来源：新浪微博@李宁

▲图片来源：微信公众号“李宁”

体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上

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