特别声明：《狗年体育贺岁营销经典频出，为何康师傅冰红茶成最大赢家？》转载于网络，并不代表傻大方资讯网的立场。

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王晖

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品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

对于中国体育迷而言，刚刚过去的2018年中国农历春节假期很可能是有史以来最充实、幸福感最强的一段贺岁时光，而这种幸福感皆源于今年春节偶遇了国内外一众超级体育盛会：从平昌冬奥会、NBA全明星赛、欧冠1/8决赛、亚冠小组赛到国内首次举办的体育春晚、体育庙会，一时间体育迷们目不暇接，大呼过瘾。

从过去春节期间只能百无聊赖地看娱乐节目，到今年幸福地差点患上“选择困难症”，2018年这个狗年春节假期不仅让体育迷们倍感振奋，同样也成为各大品牌挖空心思比拼体育营销创意的首选黄金时段。毕竟，春节一直以来都是中国收视率最高、社交黏度最大、家庭消费意愿最强烈的节日，今年又适逢诸多优质体育盛会同期举行，若能在这个难得一遇的体育贺岁营销黄金时段展示出高人一筹的创意，将注定会形成一个影响力非同寻常的爆款案例，甚至有望复刻“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这类洗脑式病毒传播的奇迹，所以也难怪各大品牌都竞相在这个春节放大招了。

▼康师傅冰红茶的营销campaign专程推出了融合中国年、洛杉矶以及NBA全明星等元素的特别设计

在回顾各家体育贺岁营销案例时，有一则案例无疑凭借着优质的体育资源和差异化的营销思路让人回味无穷、倍感隽永，它就是康师傅冰红茶的NBA全明星周末系列营销方案。因为恰好NBA全明星赛遇上中国农历新年假期，所以作为NBA官方合作伙伴的康师傅冰红茶也为此次主题为“加你加年味”的营销campaign专程推出了融合中国年、洛杉矶以及NBA全明星等元素的特别设计，并将其延展到了全明星赛纪念罐装饮料、中国年货礼盒、新年唐装、甚至是送给恩比德大帝的披风等诸多道具当中。在洛杉矶前方，还邀请到了我国最著名的篮球媒体人张卫平指导作为嘉宾来与诸多NBA大腕儿互动，以确保产出的内容都是令球迷们最亲切、最熟悉的。

从张指导大年二十九携詹姆斯-沃西、A.C.格林两位湖人王朝名宿，共同带中国球迷感受全明星前的斯台普斯中心并向两位传奇球星送中国年货，到大年初一请“大帝”乔尔-恩比德和NBA五冠名宿罗恩-哈珀吃年夜饭，再到教恩比德用毛笔写吉祥字，以及代表中国球迷为大帝献上“射日神弓”等礼物……所有上述营销案例均通过网络直播在第一时间就引起了巨大轰动，而这些连绵不断的热点话题也使得康师傅冰红茶持续刷屏。