来源 | 《路骋：用得上的商学课》

★  什么样的广告词更好  ★

这两年有一句广告词，把OPPO手机带到了中国手机销量榜上仅次于苹果手机的第二位，超过了华为和小米，这句广告词就是：“充电5分钟，通话两小时”。

老路特别不喜欢这个广告，为什么？假设我是OPPO厂商，我这个手机不至于只有闪充这么一个优点吧，难道我的屏幕很小？我的配置慢到经常死机？我的摄像头像素不够高？我的价格没有竞争力？所以

这个广告词，太浪费，太暴殄天物，我这个手机那么多优点，你就说了一个。

因此，如果我是OPPO的市场部副总裁，这个广告词我要这么改一下：

OPPO R9s，5.5英寸，400ppi高清超大屏幕，64G内存高速配置，1600万像素高清双摄，充电5分钟，通话两小时，只要2799，2799你买不了吃亏，你也买不了上当。

大家看我改的这个广告词是不是好多了，完整地介绍了手机的全部优点，过不了几天，我的销量，就会超过苹果，成为第一名了。你说，我这个改法，好不好？

★  凸显核心价值的简约  ★

你应该听出来了，这样改不行，这么多优点，消费者根本记不住，别说超越苹果了，估计会瞬间掉出销量榜的前十。

那么问题来了，既然所有人都能一眼看出消费主张，越简约越好，那么你的公司介绍或者产品介绍，有没有如此简约呢？你在介绍你公司的产品和服务的时候，是用一句话，还是不说够半个小时不罢休呢？

这就是我们所推崇的简约思维。

移动互联生态下，用户获取信息的成本极低，转移的成本更低，必须快速抓住消费者的注意力。而简约意味着专注，意味着明确、强调和放大亮点，意味着凸显你的核心价值。

 

 

介绍一下你自己，只用一句话，试试看，你能做得到吗？

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