大知识付费时代，阿里连发三箭布局更大格局
【听杨姐说】
不得不说，未来恐怕很多人会逐渐养成一个习惯：用
15
分钟“听”完一本书！没错，这是一款
APP
“妙读”，是上周阿里文学连续搞的三个动作之一：推出“妙读”“天猫读书”两个
APP
，还投了
2000
万搞征文。
事实上，单看任何一个动作都不大，但其背后的意义却值得深思，妙读目前仍是一个很“轻”的服务，天猫读书
APP
和
kindle
的差异化并没有显露出来，还有
2000
万搞征文的事，虽然金额是行业第一，但对于文学领域，征文的形式并不新鲜。
但如果你把所有的事串起来想：“妙读”瞄准了碎片化品质阅读，而天猫读书则是布局在严肃文学领域的一步棋——此前，阿里文学其实已经有了对标阅文集团通俗文学的“书旗”
APP
。
与腾讯旗下阅文集团专攻网文、微信阅读以杂取胜外，阿里正试图以更广和更细分的布局来攫取这部分市场的蛋糕。
阿里巴巴文化娱乐集团 CFO 、阿里文学 CEO 宇乾
细分的入口
没错，“
15
分钟干货让你”正是阿里近期推出的
APP
“妙读”最诱人的地方：如果你怕买了一本书后不喜欢读而束之高阁，那么听听妙读里对它的评价以及各个章节的概述无疑是最好的一种方法，它能让你对这本书的思想和深度有一个更为深入的了解，这远比电商网站上只拍个目录的照片更能满足一个求知者内容的渴求。
“妙读”受到了以知识渊博著称的阿里文娱高管高晓松在自己微博上高调站台：
“高效学习平台”、“提炼知识内容干货”和“让用户在一刻钟内读透一本书”是“妙读”
APP
身上最醒目的三个标签。
在妙读里，《深度工作》一书被概括在
12
个章节里，每个章节由专人朗读，你可以任意挑选一章来听，看它是否适合你进一步作出购买决策。而这一切，你可以在吃饭的时候、乘地铁的时候、刷碗的时候、洗衣服的时候……甚至洗漱和入睡前，都甚适宜！
在杨姐看来，妙读的未来将有两个方向，一个是接入电商，这很容易，一个连接的事。换句话说，妙读其实是一书最好的内容精华“广告”，它抓住了人们的碎片时间和对严肃内容的渴求。这个服务比现有的卖书网站做得都贴心，且加上个链接就能直接导到书店去，整个支付链条会形成闭环——当然市面上也有很多类似的产品。
另一个方向，杨姐个人认为是知识付费。当然，目前在产品上看不出端倪，但据杨姐分析，他们应该是同一个人群定位，因此在妙读中后续加上的可能性不是没有，且很自然。
再说说“天猫读书”这个
APP
——这或许是阿里在有意去划分读者群的一个举动。
因为在
阿里巴巴文化娱乐集团
CFO
、阿里文学
CEO
宇乾看来，通俗文学主要的目的在于文字类的娱乐，而严肃文学的主要目的在于知识获取、情感的承接。这两类的读者和作者它有相通的一方面，也有不一样的地方，“用一个
APP
承接所有的作者和读者，可能不是那么好的一条路径，所以我们选择是多个
APP
来做”！
尽管目前在线严肃文学市场微信读书也有在做，但
宇乾认为，“天猫读书”
APP
可以借助天猫巨大的流量——每年有过亿的人在天猫上买书，而市场足够大，完全可以容纳下更多
APP
各展所长。
而从商业角度看， “天猫读书” APP 很可能是阿里文学试图培育的一个“平台型”内容电商入口——换句话说，就是图书界的“天猫”！
按照天猫图书总经理灰衣的理解，这个天猫读书
APP
，要包罗的是整个
供应链上的所有环节，包括出版社和经销商。
而如此多的角色在共治的时候，未来几年之内就可能会有一个新的高度，而不是一个简单的公司做这个事。
2000 万
没错，上周阿里文学还干了一件事，
6
月
8
日下午，在西安。
这是阿里文学第二届作者年会，现场来了百余位阿里文学签约作者。阿里文学与陕西省作家协会还签署了一份战略合作协议，大概意思就是，双方将结合各自优势为网文作者和传统作家创造更广阔的成长空间，推进文学行业的持续发展——其实最重要的是，阿里文学拿出了超
2000
万元的奖励金做征文大赛，一来挖掘有潜力的作者，而来扶持有创新的作品。
现在已经是中国作协副主席、陕西省作协主席、知名作家的贾平凹，陕西省作家协会党组副书记、专职副主席、网络文学委员会主任齐雅丽，陕西作协秘书长、网络文学专业委员会副主任李锁成，深圳作协副主席、国家一级作家梅毅，西安电视剧版权交易中心董事长党雷，著名作家、导演、编剧陈汗等等，都成了阿里文学的座上宾。
宇乾认为，网络文学已经进入了最好的时代，互联网的快速发展给作者和读者带来前所未有的创作和获取内容的体验——文化娱乐产业正从流量为王逐渐转向内容为王。而在杨姐看来，征文、比赛，也正是阿里在获取内容上的一种好方式。
两个月前的
4
月，阿里文学就曾经举办过星辰奖。经过三个星期的激烈角逐，最终由
260
万网友在
60
部作品中投票选取出了《妙手小村医》《第一战神》《剑道诛天》《民国大毒师》《龙渊》《老街中的痞子》《洛丽玛丝玫瑰》《唐宫奇案之血玉韘》《放学后开始逃跑》《幻梦列车》等十部作品入选“最受读者欢迎奖”。
而此次有
2000
万的奖金高高在上，我大阿里文学自然又能获得不少优质内容。事实上，从去年开始，阿里文学就有多部作品入选业内多个极具影响力的大奖和榜单，这些作品题材涉猎非常广泛，涵盖：都市、言情、历史、体育、玄幻、仙侠等。
例如，《第五名发家》入选
2017
年中国作协重点作品扶持名单和
2017
中国网络小说排行榜；《宿北硝烟》《后婚一个媳妇三个妈》入选
2017
全国网络文学联席会重点作品扶持名单；《诸天纪》《奔跑吧足球》入选
2017
中国网络小说排行榜；《全职妈妈向前冲》《华簪录》入选
2017
优秀网络文学原创作品推介名单。今年，《大清丝商》获得中国数字阅读年度十大作品，《第一战神》入选橙瓜第三届网络文学奖年度十大作品奖。
作者获奖方面，酒徒、骠骑在去年先后获得首届“茅盾文学新人奖?网络文学新人奖”和“网文十二主神”荣誉。
越来越多的获奖作品和作者，也体现了阿里文学在培育优质内容上所取得的成绩。可以看到经过三年的发展，阿里文学在培育和输出优质作品方面，已经建立了非常健全的体系及方法论。
而在杨姐看来，作家是否获奖以及
2000
万的征文基金是多还是少，都不重要，重要的是阿里文学正在用大数据和整个
IP
的打造能力来“吸引”作家。
阿里文学已经搭建了作者平台，作者能够非常清楚的来看到他这本书各种核心数据的量，不但是前台展示的评论量，还有后面的点击量，还有其他的各种核心数据。
宇乾对此认识非常透彻，他知道大数据能力才是阿里文学的核心竞争力，因为数据化运营将促进网络文学领域生产力的不断提升，通过数据运营才能够更深刻、更快速的提升整体效率！
当然，阿里文学之所以在文学上下这么大的力气，也是因为，大文娱是一个极具开发性的市场，文学是源头，其接下来还有很多放大的机会。尤其是网络文学，在阿里内部，喜欢称之为“通俗文学”。
IP 生态和衍生品
其实，最容易引起当今社会关注的，恰恰是“通俗文学”。
在今天
1
月阿里文学举办的首届行业峰会上，宇乾表示阿里文学的全新定位是以阅读平台和
IP
联动平台为基础的综合性基础设施体系，阿里文学也开始完善在不同业务中的布局。
在技术上，阿里文学旗下专做“通俗文学”的书旗小说
APP
已经与阿里云、阿里达摩院等阿里顶尖技术团队进行了深入合作，最直接的表现就是在用户数据上的持续增长。第三方数据显示，去年书旗小说的用户满意度和平均单次运行时长都是行业第一。去年春节期间，书旗小说通过支付宝集五福活动，
APP
下载量占据苹果商店免费榜第五、图书榜第一的位置。
大家还记得杨姐此前探班的《西河口秘闻》吗，那就是阿里文学较早进行影视化的文学作品！而在
IP
衍生方面，过去一年，阿里文学也收获颇丰。
《歌尽桃花》《第五名发家》已经与阿里影业签约；《妙手小村医》《零点》《师兄总是要开花》《诸天纪》等作品也正在进行漫画、网剧、剧集、网剧、电影、游戏等多元化衍生；阿里文学与优酷、阿里影业联合推出的
HAO
计划经过一年的时间已经初见成效，共
26
部阿里文学的作品中标，《刑凶手扎》《怒海潜龙》《斗玉》三部作品已经开拍。
我们可以从宇乾的话中体会到，阿里文学将围绕两件事坚定不移地走下去：
第一是坚定不移地走具备战略纵深的文娱生态路线，让阿里文学的优质内容通过文娱生态力量衍生出更多声影视剧、游戏、动漫，甚至音乐、舞台剧；第二是要坚定不移地去建设基础设施。
宇乾讲的“基础设施建设”，是指对作者建立一些列的辅助支撑体系、激励奖励机制，让作者能够更安心、更快捷、更顺利的去创作。
在网络文学正从纵向到横向融生的升级过程中，阿里文学不仅是大文娱的内容源头，也是整个阿里巴巴的内容源头之一。阿里文学将通过搭建和完善从文学到影剧漫、衍生开发产业链、多元消化
IP
的同时，为广大作者提供更大的成长空间。
杨姐点评：
从过去一周来看，阿里文学的布局是很有层次感的， APP 是入口，第二块是内容，第三块是生态协同，即 IP 的影视化。
阿里文学在做原创文学，在做自己 IP 孵化方面也是行业里最晚的——换句话说，家底没人家厚。
但是阿里文学的速度和协同效果非常快，从今年年初杨姐去探班《西河口秘闻》到现在，已经有超过 30 部的阿里文学的作品在往影视化、漫画、游戏其他的在衍生，这个量级在同行业里也是非常巨大的！
我们都知道，书、文字衍生成电视、电影的路径会比较长——但是阿里巴巴文化娱乐集团从 2016 年建立到现在，也就一年半的时间，却已经打通了整个板块，把优酷、 UC 、游戏等等板块协同在一起，一个 IP 在各个板块里去消化、沟通、碰撞，塑造出了不少经典。
所以，从“妙读”的轻简介到天猫读书 APP 打造入口，从内容培养到 IP 培育，阿里文学的生态协同发展是最快的。
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