从卖血交学费到亿万富翁——星巴克创始人舒尔茨的故事他想打造一个待人以尊严的公司

“

我不是在办公室，就是在星巴克

如果两者都不在

那一定就是在去星巴克的路上

”

电影《穿普拉达的女王》中，女魔头Miranda叮嘱助理，每天早上她到办公室时，桌上必须摆好一杯星巴克。

于是在我们的印象里，女白领的标配似乎就是小西装，高跟鞋，名牌包包和随身携带的笔记本电脑。另外，还要专门腾出一只手来端上一杯星巴克。

Since its founding days in the early 1990s, Starbucks has strived to build its brand identity by offering customers a relaxing and enjoyable experience. Today, there are more than 21,000 Starbucks stores in 65 countries, and the company is valued at $77 billion.

自从上个世纪90年代成立以来，星巴克一直在靠给顾客们提供轻松愉悦的消费体验来打造自己的品牌。如今，星巴克在65个国家有超过2.1万家店铺，公司资产达770亿美元。

founding days

创立之初，刚成立的日子；

found

[fa?nd] vt. 这里可不是find的过去式哦，是一个全新的意思：创立，创建；

found a political party

创立一个政党（是的，你没有看错，政党的英文是party，真是一场游戏呢）

strived to do sth.

努力做某事；

strive

[stra?v]，努力，争取；此外还有

strive for sth.

争取某事，例如非常常见的

strive for the best

争取做到最好

build its brand identity

打造品牌个性；

brand

[br?nd] n.品牌，Starbucks is a famous brand of coffee. 星巴克是个著名的咖啡品牌；

identity

[?a??d?n(t)?di] n. 身份，个性，特点；注意这里的动词用的是build，这个语境中还可以用

establish

[??st?bl??] vt. 建立，创立

the company is valued at $77 billion

公司估值770亿美元；很有用的商务英语表达哦，注意value用了被动式，以及介词at千万别忘了

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纵观星巴克教科书般的成功，它从一家普通的咖啡店，变成一个如此成功的品牌乃至一种文化现象，不得不提霍华德·舒尔茨。

霍华德·舒尔茨

舒尔茨是星巴克的董事长、CEO，是把星巴克推向世界的人。在他的成功背后，却藏着一个辛酸而感人的小故事。

1961年的冬天，当卡车司机的父亲出了事故，从此失去了半条腿，终身与拐杖为伴。因为工伤，父亲失去了工作，这意味着家里失去了经济来源。而父亲得到的工伤赔偿也少的可怜，因为此前老板拒绝签署足够的保障协议。就像那个年代的其他工人一样，父亲的工作环境一直很糟糕。舒尔茨第一次感受到“美国梦”的破灭，“机会均等”对于舒尔茨来说似乎只是一句虚无缥缈的口号。

每天的餐桌上，只有少的可怜的面包和苦涩的难以下咽的咖啡。母亲尽全力从市场上淘来剩下的茶叶和打折处理的最便宜的咖啡粉。

舒尔茨12岁那年的圣诞节前，外面家家灯火璀璨，唯有他的父母依然在为如何借到钱而愁眉不展。外面满街的流光溢彩，一点也吸引不了肚子饿的咕咕直叫的三个孩子。舒尔茨发现一家便利店门口摆放的促销品琳琅满目，一罐包装精美的咖啡牢牢吸引住了他的目光。一瞬间，一个大胆的念头从舒尔茨的脑海中一闪而过：他让弟弟妹妹们先自己回家，随后迅速走了过去，将那罐咖啡拿起来塞进了自己的棉衣里，然后拼命地朝家里跑去。那一刻这个男孩的想法很单纯，他不想听到父亲在饭桌上抱怨咖啡太难喝，他希望这罐咖啡能让家人们过个像样的圣诞节。

然而便利店老板找来了，他索要那罐昂贵的咖啡的钱，舒尔茨干的事曝光了。平安夜，没有火鸡也没有圣诞树，也没能躲过父亲的暴揍。

这个刻骨铭心的平安夜留给舒尔茨的不是咖啡的浓香，而是痛苦的滋味，他发誓努力奋斗，有一天买得起最香的咖啡。

梦想都是美好的，但现实不是。家里穷的揭不开锅了，父亲反对舒尔茨上大学：“你已经高中毕业了，就应该去挣钱养家，还上什么大学，不要白白浪费时间。”舒尔茨万分难过和愤怒，他声嘶力竭地冲父亲吼：“你无权决定我的人生，我决不甘心像你一样做个卡车司机，连梦想都没有，过着朝不保夕、毫无希望的日子！”

少年时的艰辛练就了舒尔茨坚韧的性格和追求成功的野心。大学毕业后的他开始在商界磨练，从销售员做起，一直到开自己的咖啡店并收购了当时只做咖啡豆零售生意的星巴克。

第一家星巴克，位于西雅图

美国梦看似就要实现了。

当他往家里寄上等的巴西黑咖啡豆时，舒尔茨毫不客气地对父亲说：“我用努力证明了自己买得起咖啡，也买得起想要的人生。

"I"ve always been driven and hungry," Schultz says. "Long after others have stopped to rest and recover, I"m still running, chasing after something nobody else could ever see. It may be a weakness in me: I"m always wondering what I"ll do next.”

“我一直就很有动力，”舒尔茨说。“别人已经停下来休息调整好一会儿了，我还在奔跑，追逐着别人根本看不见的目标。这可能是我的一个弱点：我总在考虑接下来要干什么。

be driven and hungry

有动力, 有渴望的；

driven

[?dr?v?n] adj. 发奋的;

hungry

在这里表示有渴望的、有追求的。

chase after sth.

追逐某物，文中指追逐目标；

chase

[t?e?s] vt. 追逐。以及，追姑娘也用这个词哦: He"s been chasing after her for months. 他已经追她几个月了。

a weakness in me

我自身的弱点。注意这里用的介词in。

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1981年的一天，舒尔茨接的母亲的电话，说父亲很想念他。舒尔茨从来没有想过父亲有一天还会说出想念自己的话，加上正好有一个大客户需要他去谈判，他拒绝了回家。

一周之后，在外地奔波归来的舒尔茨匆匆回到布鲁克林区的老房子，却被告知父亲几天前去世了。舒尔茨内心如同被闪电击中，顿时化解了对父亲所有的怨恨。帮母亲整理父亲的遗物时，他不经意间看到了父亲留下的一个木箱，里面竟藏着一个锈迹斑斑的咖啡桶。即使它已经面目全非，舒尔茨还是一眼认了出来，那正是他十二岁时为父亲偷来的圣诞礼物。咖啡馆上刻着一行字，那是父亲的手迹：儿子送的礼物，1964年圣诞节。

是的，父亲从没有忘记这件事。

“

I don"t think I would have had the motivation, the curiosity and the fear of failure if I didn"t come from the background I have.

It is our collective responsibility as Americans

to lift everyone up,

to help to revive the American Dream.

如果我不是从那样的家庭背景中走出来

我不会有那样的动力，好奇心和对失败的恐惧

这是我们作为美国人的集体责任：

帮助所有人站起来

帮助复兴美国梦

”

如今的舒尔茨在接受采访时，依然会常常提起这段年少时的痛楚回忆。那个锈迹斑斑的咖啡桶也一直伴随着他，以前，那是他的梦想。现在，那是一个责任。

愿所有的伤疤都能开出无比美丽的花

ref:

http://www.businessinsider.com/rags-to-riches-story-of-howard-schultz-2015-5

http://money.cnn.com/2017/02/03/news/companies/american-dream-

howard-schultz/index.html

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