此后的四五年间，移动互联网流量红利如浪花一般，快速涌起又急速回落，很多企业还没来得及抓住就走到了流量红利耗尽的边缘。而早在2016年，王兴更是带头高喊出了互联网已经进入下半场的论调。整个互联网业态，快速走到了格局固化、抱团取暖的境地，留给中小玩家尤其是初创企业的腾挪空间被极度压榨，一时间，拥抱BAT成了诸多创业者不得不为之的选择。

但在这样的情况下，今日头条不但两不站队，而且还选择了主动出击，于是才有了“头腾大战”正式开打。很多人觉得，这场战斗和当年的“3Q大战”太像了。客观讲，确实有相似之处：腾讯这个主角依然在场，且都是“被迫”应战，操作两场公关战的人也没有多少变化，打法更是惊人的一致—充满套路且“吃相难看”。

相异之处也很多，最大的不同有三点。

第一点，产品形态不同，当年3Q大战双方的产品并没有产生直接冲突，无外乎各自挑事而已；而今日头条和腾讯的大战，则和双方在“社交+内容”上的直接竞争紧密相关。

第二点，体量对比不同，当年的360体量较弱；而如今的头腾大战，单从内容生态对比，双方力量相当，甚至头条系还略微占优，尤其在短视频赛道，今日头条基本具有碾压优势。

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