其次，营销活动要有科学的风控。

虽然法国队夺冠后，兑现诺言的华帝要为参与活动的用户进行退款，但这并不会带给华帝经营上的风险。因为，在设计这个营销活动之初，华帝就充分考虑了可能的营销支出，并纳入了全年营销预算之中。

在活动设计上，风险可控还体现在以下两个方面：

一是，参与活动的是华帝推出的是“夺冠套餐”，而并不是全系产品。实际数据也显示，需要退款的比例占整体销售额不到10%。华帝公布的数据显示，线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，占线上渠道零售额约9.67%；线下渠道“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%，约为5000万元。

• 华帝亮相体育营销峰会 解码足球营销新公式
• 下沙科技城兑现政策 七千多万元重奖科技创新
• 曾打捞出杀害空姐司机遗体的救援队起诉滴滴 要求兑现奖励
• 把营销玩得风生水起的华帝，上半年成绩能拿出手吗？
• 武汉开发区兑现人才激励政策 4243万元奖励96名创新人才
• 中南建设：地产建筑双轮驱动 净利润增长1.8倍兑现高质量发展
• 民生丨汕头高铁站要逆天了，粤东枢纽即将兑现…
• “被‘套路贷’了还败诉？！” 非法利益借诉讼兑现，最高法院出
• 华帝靠营销逆势增长，低迷的厨电企业还有哪些出路？
• 华帝已退卡退款3427万元